Budget sur 90 jours, prévision de leads et règles de décision pour une nouvelle ville
Évalue une campagne Google Ads existante comme référence, compare les volumes de mots-clés entre les villes et construit un budget sur 90 jours et un modèle de leads en trois scénarios, avec des règles de décision à chaque point de contrôle. Lecture seule.
Quand l'utiliser
Quand vous ouvrez dans une nouvelle ville et devez savoir quel budget et combien de leads prévoir avant de dépenser quoi que ce soit.
Ce que vous obtenez
Vous obtenez un plan à 90 jours avec scénarios prudent, central et optimiste (budget, clics, leads, coût par lead) et des règles de décision claires aux jours 14, 30, 60 et 90.
Modifie-t-il quelque chose dans mon compte ?
Non. L'assistant lit seulement vos données et vous fait un compte rendu.
Fonctionne avec
Google Ads
À compléter avant l'envoi
[nouvelle ville][campagne existante][ville existante][objectif mensuel de leads][langue]
Nous ouvrons [nouvelle ville]. Utilisez notre marché existant comme référence : campagne [campagne existante] à [ville existante]. Notre objectif est de [objectif mensuel de leads] leads par mois. Langue de nos annonces : [langue].
1. Extrayez les 6 derniers mois de la campagne existante :
- CPC, CTR et taux de conversion.
- Coût par conversion, ventilé entre appels et leads par formulaire. Commencez par lister les actions de conversion et leurs catégories. Si les appels et les formulaires sont des actions distinctes, exécutez une requête GAQL sur la campagne segmentée par nom d'action de conversion. S'ils partagent une même action, indiquez-le et donnez un CPA global unique.
- Performance par jour de la semaine, avec une requête GAQL segmentée par jour de la semaine.
- Part d'impressions sur le réseau de recherche, et si la part perdue provient du budget ou du classement.
2. Prenez nos 15 à 20 meilleurs mots-clés en nombre de conversions dans le rapport sur les mots-clés. Recherchez les identifiants géographiques des deux villes et extrayez les volumes de recherche mensuels de ces mots-clés dans chacune, en utilisant le bon identifiant de langue. Présentez la nouvelle ville en % de la ville existante et signalez toute saisonnalité. Si le Planificateur de mots clés ne renvoie aucune donnée pour ce compte, indiquez-le et demandez-moi un ratio de taille de marché (population ou nombre de foyers) pour faire la mise à l'échelle à la place.
Construisez un modèle sur 90 jours pour la nouvelle ville en trois scénarios : prudent, médian et optimiste. Pour chacun, affichez par mois le budget, les clics attendus, les leads et le coût par lead. Sur les 30 premiers jours, partez du principe que le CPC est supérieur de 20 % et le taux de conversion inférieur de 20 % à la référence. Plafonnez les clics à ce que le volume de recherche de la nouvelle ville peut réalistement fournir. Dites clairement si l'objectif de leads est inatteignable avec un budget réaliste.
Rédigez ensuite les règles de décision :
- Jour 14 : vérifier les termes de recherche, les mots-clés à exclure et le niveau de qualité.
- Jour 30 : si le coût par lead dépasse 1,5 fois la référence avec 15 conversions ou plus, corriger la page de destination et les annonces avant d'ajouter du budget.
- Jour 60 : passer à une stratégie d'enchères CPA cible si nous avons 30 conversions ou plus.
- Jour 90 : augmenter, maintenir ou arrêter, avec les chiffres qui déterminent chaque choix.
Planification uniquement. Aucune modification.
Une projection des dépenses totales de fin de mois par rapport à votre budget mensuel, ainsi qu'un rééquilibrage prévisualisé qui ramène les dépenses totales à moins de 5 % de l'objectif.
Quand l'utiliserQuand le mois est à moitié écoulé et que vous voulez vous assurer que vos annonces ne dépasseront ni ne sous-consommeront votre budget mensuel fixe.
Un tableau de fiabilité qui compare les conversions déclarées par les plateformes à GA4 et montre le coût par conversion comparable de chaque canal.
Quand l'utiliserQuand Google Ads, Meta et GA4 affichent des chiffres de conversion très différents et que vous ne savez pas lequel croire avant de comparer les canaux.
Un brief d'une page cartographiant qui fait de la publicité sur le marché du client, où, avec quel message, et où se situe le client aujourd'hui.
Quand l'utiliserQuand vous démarrez avec un nouveau client et devez comprendre qui sont ses concurrents en recherche payante et organique avant l'appel de lancement.