Textes et créations

Emprunter les messages organiques à fort CTR pour les titres RSA payants

Identifie les requêtes organiques sur lesquelles vos pages dépassent le CTR de référence du site pour leur position, lit les balises title qui génèrent ces clics et propose des remplacements de titres RSA pour les annonces qui envoient du trafic vers les mêmes pages.

Quand l'utiliser

Quand vos annonces payantes obtiennent peu de clics et que vous pensez que vos résultats organiques utilisent des messages qui obtiennent un meilleur CTR sur les mêmes pages.

Ce que vous obtenez

Un tableau des pages où le CTR organique dépasse la référence, l'angle absent de vos annonces et jusqu'à 5 nouveaux titres avec aperçu de remplacement, appliqués après votre validation.

Modifie-t-il quelque chose dans mon compte ?

Seulement avec votre accord. L'assistant montre d'abord un aperçu de chaque modification et attend votre feu vert.

Fonctionne avec

Google Ads, Search Console, WordPress

À compléter avant l'envoi

[GSC property][site URL][customer ID][category URL path][campaign name]

Utilisez la propriété Search Console [GSC property], le site WordPress [site URL] et le compte Google Ads [customer ID]. 1. Construisez la référence : récupérez les données de requêtes de l'ensemble du site sur les 90 derniers jours (dimension requête, triées par impressions, avec une limite élevée). Regroupez les requêtes par tranche de position (1 à 2, 2 à 3, 3 à 4, 4 à 5) et calculez le CTR pondéré par les impressions pour chaque tranche. Il s'agit du CTR moyen du site pour une position similaire. 2. Récupérez les données page + requête sur les 90 derniers jours pour les pages situées sous [category URL path]. Conservez les requêtes qui remplissent les trois conditions suivantes : - position moyenne de 5 ou mieux - 200 impressions ou plus - CTR d'au moins 1,5 fois la référence de sa tranche de position 3. Pour les pages associées à ces requêtes (les 10 premières par impressions s'il y en a davantage), retrouvez l'ID WordPress de chaque page et lisez sa balise title et sa meta description actuelles. 4. Dans la campagne [campaign name], listez les groupes d'annonces et lisez les RSA avec get_ad_details. Conservez les annonces dont l'URL finale correspond à l'une de ces pages. 5. Lancez le rapport des assets RSA de la campagne sur les 30 derniers jours et, pour les annonces concernées, classez les titres actuels par valeur de conversion (considérez les assets avec très peu d'impressions comme non encore évalués). Comparez les angles auxquels répondent les internautes en organique, comme le prix, l'assortiment, un attribut précis ou une garantie, avec les angles présents dans ces titres RSA. Livrables : - un tableau avec les colonnes suivantes : page, principale requête organique, CTR organique, CTR de référence de la tranche, balise title, angle absent des annonces - jusqu'à 5 nouveaux titres de 30 caractères maximum, chacun remplaçant un titre faible nommé dans une annonce nommée Affichez l'aperçu update_rsa (confirm=false, avec remove_headlines et add_headlines) et attendez mon approbation. Ne modifiez rien sur le site WordPress.

Utilisez la propriété Search Console [GSC property], le site WordPress [site URL] et le compte Google Ads [customer ID].

1. Construisez la référence : récupérez les données de requêtes de l'ensemble du site sur les 90 derniers jours (dimension requête, triées par impressions, avec une limite élevée). Regroupez les requêtes par tranche de position (1 à 2, 2 à 3, 3 à 4, 4 à 5) et calculez le CTR pondéré par les impressions pour chaque tranche. Il s'agit du CTR moyen du site pour une position similaire.
2. Récupérez les données page + requête sur les 90 derniers jours pour les pages situées sous [category URL path]. Conservez les requêtes qui remplissent les trois conditions suivantes :
- position moyenne de 5 ou mieux
- 200 impressions ou plus
- CTR d'au moins 1,5 fois la référence de sa tranche de position

3. Pour les pages associées à ces requêtes (les 10 premières par impressions s'il y en a davantage), retrouvez l'ID WordPress de chaque page et lisez sa balise title et sa meta description actuelles.
4. Dans la campagne [campaign name], listez les groupes d'annonces et lisez les RSA avec get_ad_details. Conservez les annonces dont l'URL finale correspond à l'une de ces pages.
5. Lancez le rapport des assets RSA de la campagne sur les 30 derniers jours et, pour les annonces concernées, classez les titres actuels par valeur de conversion (considérez les assets avec très peu d'impressions comme non encore évalués).

Comparez les angles auxquels répondent les internautes en organique, comme le prix, l'assortiment, un attribut précis ou une garantie, avec les angles présents dans ces titres RSA.

Livrables :
- un tableau avec les colonnes suivantes : page, principale requête organique, CTR organique, CTR de référence de la tranche, balise title, angle absent des annonces
- jusqu'à 5 nouveaux titres de 30 caractères maximum, chacun remplaçant un titre faible nommé dans une annonce nommée

Affichez l'aperçu update_rsa (confirm=false, avec remove_headlines et add_headlines) et attendez mon approbation. Ne modifiez rien sur le site WordPress.

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Repérer les titres et descriptions RSA peu performants et les remplacer directement dans l'annonce

Un tableau de performance par élément, avec des signalements clairs des éléments faibles et deux remplacements testés par angle pour chacun, appliqués uniquement après validation.

Quand l'utiliserLorsque vos annonces responsives du Réseau de Recherche contiennent des titres ou descriptions qui font baisser le CTR ou dépensent sans convertir.

Dans mon compte Google Ads [compte], passez en revue chaque titre et chaque description des annonces responsives sur le Réseau de Recherche actives de la campagne [campagne] sur les 60 derniers jours.

Construisez un tableau pour chaque annonce avec les colonnes suivantes :
- texte de l'élément
- type (titre ou description)
- impressions, clics et CTR
- conversions
- coût par conversion

Signalez un élément comme faible dans l'un de ces deux cas :
- il totalise au moins 1 000 impressions et son CTR est inférieur à 70 % du CTR moyen de l'annonce, ou
- il a dépensé plus que [CPA cible] sans aucune conversion.

Ne touchez pas aux éléments de moins de 1 000 impressions et marquez-les « données insuffisantes ».

Pour chaque élément faible, rédigez 2 options de remplacement dans le même angle que les éléments les plus performants de l'annonce. Les titres peuvent compter jusqu'à 30 caractères et les descriptions jusqu'à 90. Indiquez le nombre de caractères de chacune.

Modifiez l'annonce existante plutôt que d'en créer une nouvelle, afin de conserver son historique de performance. Montrez-moi, annonce par annonce, les modifications exactes avant et après sous forme d'aperçu. Attendez mon approbation avant de modifier quoi que ce soit.

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Vérifier la cohérence des messages entre RSA et pages de destination WordPress

Lit chaque RSA actif d'une campagne, associe chaque URL finale à sa page WordPress (Elementor inclus) et évalue si la page reprend le mot-clé, l'offre et le CTA de l'annonce. Propose la plus petite correction possible et n'applique rien sans votre validation.

Quand l'utiliserLorsque les internautes cliquent sur vos annonces mais que la page de destination WordPress ne reprend pas la promesse de l'annonce, ce qui nuit aux conversions ou au Niveau de qualité.

Vérifiez si mes annonces et mes pages de destination disent la même chose. Compte Google Ads : [account]. Site WordPress : [site].

Étape 1 : Annonces
Listez les groupes d'annonces de la campagne [campaign] et lisez chaque RSA actif avec ses titres, ses descriptions et son URL finale.

Étape 2 : Retrouver chaque page
- Retirez les paramètres de suivi de chaque URL finale et associez-la à une page ou un article de [site] grâce à son slug.
- Si une URL n'appartient pas à [site], ou correspond à plusieurs pages, listez-la et posez-moi la question au lieu de deviner.

Étape 3 : Lire chaque page
- Vérifiez d'abord comment la page est construite. Sur une page Elementor, les titres et boutons visibles se trouvent dans les données de conception de la page : lisez-les à cet endroit. Sur les autres pages, lisez l'intégralité du contenu.
- Relevez : le titre H1, le premier paragraphe, l'offre principale ou le texte du premier bouton, et le méta-titre dans les champs SEO.
- Vous ne pouvez pas voir la page rendue. Considérez le H1, le premier paragraphe et le premier bouton, dans l'ordre de la page, comme le « premier écran ». Signalez-le quand l'ordre n'est pas clair, par exemple lorsqu'un shortcode de slider se trouve tout en haut.

Étape 4 : Évaluer chaque paire annonce / page
La page reprend-elle, sur le premier écran, le mot-clé principal, l'offre et l'appel à l'action de l'annonce ?

Affichez un tableau avec ces colonnes :
- groupe d'annonces
- URL finale
- constructeur de page
- ce que promet l'annonce
- ce que dit la page
- correspondance (bonne, partielle ou absente)

Étape 5 : Corrections
Pour chaque correspondance partielle ou absente, proposez une seule correction : soit une modification de titre dans l'annonce, soit une modification de titre sur la page, selon la plus petite modification. Les titres doivent rester dans la limite de 30 caractères. Indiquez le nombre de caractères.

Présentez séparément l'aperçu des modifications d'annonces et celui des modifications de pages :
- Modifications d'annonces : exécutez chaque changement de RSA en aperçu d'abord, en conservant tous les autres titres, descriptions et épinglages tels quels.
- Modifications de pages : les outils WordPress n'ont pas de mode simulation. Montrez-moi donc le texte actuel exact, le texte proposé et l'élément ou le champ que vous allez modifier.

N'appliquez rien tant que je n'ai pas confirmé. Après mon approbation :
- Appliquez les modifications de RSA approuvées. Notez que les annonces modifiées repassent par la validation de Google.
- Appliquez les modifications de pages approuvées, puis purgez le cache du site (et régénérez le CSS d'Elementor sur les pages Elementor).
- Confirmez que chaque changement a bien été pris en compte. Rappelez-moi que les modifications Elementor peuvent être annulées en revenant à la version précédente, et que les autres modifications sont conservées sous forme de révisions WordPress.

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Réécrire les titres de RSA à l'origine de refus ou de diffusion limitée

Liste les RSA refusées et à diffusion limitée avec le motif et les éléments de preuve de Google, réécrit uniquement les assets signalés et modifie l'annonce existante après un aperçu avant/après. Signale les problèmes qu'un changement de texte ne peut pas résoudre.

Quand l'utiliserLorsque certaines de vos annonces Google Ads sont refusées ou diffusées de façon limitée et que vous devez corriger les formulations signalées par Google.

Certaines de mes annonces sont refusées ou limitées.

Listez toutes les annonces responsives du réseau de Recherche de [account] qui sont refusées ou « Éligible (limitée) ». Pour chacune, indiquez :
- la campagne, le groupe d'annonces et l'ID de l'annonce
- le sujet de la règle et son type
- le titre ou la description exacts qui ont déclenché le problème, d'après les éléments de preuve de Google
- les pays dans lesquels elle est limitée, si Google l'indique

Lisez l'intégralité du texte de chaque annonce, épinglages compris, afin de faire correspondre les éléments de preuve à des assets précis.

Expliquez chaque motif en langage clair. Parmi les exemples : usage d'une marque déposée, majuscules excessives, allégations non prouvées comme « le meilleur » ou « n° 1 », symboles ou ponctuation, et catégories restreintes telles que la santé ou la finance.

Réécrivez uniquement les assets problématiques :
- Ne réécrivez un asset que lorsque les éléments de preuve de Google le désignent. Si Google ne donne aucun détail pour un sujet, ne réécrivez rien pour cette annonce. Listez plutôt les assets que vous soupçonnez, en expliquant pourquoi, et posez-moi la question.
- Conservez le même sens, mais rendez le texte conforme.
- Les titres peuvent compter jusqu'à 30 caractères et les descriptions jusqu'à 90. Indiquez le nombre de caractères de chacun.
- Modifiez l'annonce existante plutôt que d'en créer une nouvelle, afin de conserver son historique. Laissez tous les autres assets et épinglages tels quels.

Certains problèmes ne se règlent pas en réécrivant le texte. C'est le cas, par exemple, d'une marque déposée qui nécessite une autorisation, d'une certification manquante ou d'un problème sur la page de destination, comme une destination inaccessible. Pour ceux-là, dites-moi ce que je dois faire.

Montrez un aperçu avant/après pour chaque annonce et attendez mon approbation avant de modifier quoi que ce soit. Rappelez-moi qu'une annonce modifiée repasse en validation.

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Contrôle de la fatigue créative sur Meta avec créations de remplacement (texte uniquement)

Une liste des publicités Meta en fatigue selon des seuils de fréquence, de CTR et de coût, avec deux versions de texte de remplacement pour chacune et un remplacement sans risque directement dans l'annonce après validation.

Quand l'utiliserLorsque vos publicités Meta tournent depuis longtemps et que les résultats baissent alors que la fréquence augmente.

Réalisez un contrôle de la fatigue créative sur le compte publicitaire Meta [compte]. Comparez les 28 derniers jours avec les 28 jours précédents au niveau de l'annonce, à partir des dépenses, des impressions, de la fréquence, du CTR sur les liens, du CPM, des résultats et du coût par résultat.

Signalez une annonce comme en fatigue uniquement lorsque les trois conditions sont réunies :
- la fréquence est supérieure à 3,0
- le CTR sur les liens a baissé d'au moins 25 % par rapport à la période précédente
- le coût par résultat a augmenté d'au moins 20 %

Ignorez les annonces qui ont dépensé moins de [dépense minimale] sur les 28 derniers jours.

Livrables :
1. Un tableau des annonces en fatigue avec les colonnes suivantes : nom de l'annonce, ensemble de publicités, nombre de jours de diffusion, fréquence, variation du CTR, variation du coût par résultat.
2. Pour chaque annonce en fatigue, lisez la création actuelle (titre, texte principal, description, CTA, lien de destination). Rédigez 2 versions de remplacement qui conservent la même offre, la même image ou vidéo et le même lien, et qui changent l'accroche et la première ligne du texte principal.
3. Pour les versions que j'approuve, préparez un remplacement de la création directement dans l'annonce, afin que chaque annonce conserve son ID, son apprentissage et son historique.

Affichez d'abord un aperçu de chaque nouvelle création. Attendez ma confirmation explicite avant d'appliquer toute modification.