Détecter et mettre en pause les publicités Meta en fatigue avant qu'elles ne grèvent le budget
Un classement des publicités Meta en fatigue selon le budget gaspillé, les schémas créatifs à l'origine de cette fatigue et une liste de mises en pause sans risque.
Quand l'utiliser
Quand vos publicités Meta tournent depuis un moment, que la fréquence monte, que le CTR baisse et que les résultats coûtent de plus en plus cher.
Ce que vous obtenez
Une liste des publicités fatiguées classées par dépenses perdues, une note sur les angles créatifs qui s'usent et une liste de mises en pause sûre qui attend votre confirmation.
Modifie-t-il quelque chose dans mon compte ?
Seulement avec votre accord. L'assistant montre d'abord un aperçu de chaque modification et attend votre feu vert.
Fonctionne avec
Meta Ads
À compléter avant l'envoi
[nom du compte][CPA cible]
Identifie les publicités en fatigue dans le compte publicitaire Meta [nom du compte].
Extrais les données au niveau de la publicité sur les 28 derniers jours, réparties en deux moitiés de 14 jours. Pour chaque moitié, inclus :
- les dépenses
- les impressions
- la fréquence
- le CTR sur les liens
- les résultats
- le coût par résultat
Ignore les publicités qui ont moins de 5 000 impressions sur la période.
Ne signale une publicité comme en fatigue que si ces trois conditions sont réunies :
- La fréquence est supérieure à 3,5.
- Le CTR sur les liens a baissé de 25 % ou plus entre la première et la seconde moitié.
- Le coût par résultat de la seconde moitié est supérieur à [CPA cible].
Pour chaque publicité signalée, analyse sa création : format, titre, texte principal et accroche d'ouverture.
Livrables :
1. Un tableau des publicités en fatigue classées selon les dépenses au-dessus de la cible, avec la campagne et l'ensemble de publicités.
2. Une courte note sur les schémas récurrents, par exemple les angles, formats ou offres qui s'usent le plus vite.
3. Une liste de mises en pause.
Ne mets jamais en pause la dernière publicité active d'un ensemble de publicités. Si une mise en pause laissait un ensemble de publicités vide, indique plutôt que cet ensemble a besoin de nouvelles créations.
Présente la liste de mises en pause sous forme d'aperçu et attends ma confirmation avant de mettre quoi que ce soit en pause.
Combine les suggestions de mots clés négatifs intelligentes et le rapport complet des termes de recherche pour repérer les termes sans conversion ou trop coûteux, puis prévisualise un lot groupé de mots clés négatifs qui protège votre marque et vos mots clés qui convertissent.
Quand l'utiliserQuand le rapport des termes de recherche Google Ads montre que du budget part sur des requêtes hors sujet ou trop chères et que vous voulez l'arrêter sans risque.
Une liste de termes de recherche mentionnant des lieux que vous ne desservez pas, le paramètre de localisation qui leur ouvre la porte, et une correction présentée en aperçu pour les deux.
Quand l'utiliserQuand vous soupçonnez que vos annonces s'affichent et coûtent de l'argent pour des recherches de villes ou zones que vous ne desservez pas.
Exécute le contrôle du rythme de dépense sur chaque compte client connecté, compare la dépense projetée en fin de mois au plafond mensuel convenu avec chaque client, et propose des modifications de budget quotidien classées par CPA dans le respect de garde-fous, à approuver compte par compte.
Quand l'utiliserQuand vous gérez plusieurs comptes clients et devez savoir avant la fin du mois lesquels dépensent trop ou pas assez par rapport au budget convenu.
Un plan de réallocation à budget constant qui transfère des fonds vers les campagnes Search perdant des parts d'impressions à cause du budget, à un CPA acceptable.
Quand l'utiliserQuand certaines campagnes Search manquent de budget et perdent des impressions pendant que d'autres sous-dépensent ou coûtent trop cher par conversion.