Diagnostiquer une baisse du trafic organique : positions, demande ou CTR

Les clics organiques sur [property URL] ont chuté autour du [date of drop]. Comparez les 14 jours suivant cette date aux 14 jours qui la précèdent dans Search Console. Les données de Search Console ont environ 2 à 3 jours de décalage ; si moins de 14 jours complets se sont écoulés depuis la baisse, utilisez les jours disponibles de part et d'autre et dites-le-moi. 1. Confirmez la propriété, puis récupérez la série quotidienne des clics sur la période pour voir le jour exact où la baisse a commencé. Si elle a clairement commencé un autre jour, utilisez ce jour et dites-le. 2. Vérifiez quelles ventilations le rapport Search Console prend en charge, puis récupérez les deux fenêtres de 14 jours avec des dates de début et de fin explicites, ventilées par page, par requête, par appareil et par pays (un appel par ventilation et par fenêtre). Présentez les principales variations pour chacune. 3. Pour les 20 pages qui ont perdu le plus de clics, classez chaque perte selon cette règle : - Perte de positions : la position moyenne s'est dégradée de 2 ou plus et les impressions ont baissé. - Perte de demande : la position est stable (à 1 près) et les impressions ont baissé de plus de 20 %. - Perte de CTR : la position et les impressions sont stables mais le CTR a baissé de plus de 25 %. - Mixte : tout ce qui ne correspond à aucun de ces cas ou à plusieurs. Pour les 5 plus grosses pertes de positions : - inspectez l'URL pour détecter d'éventuels problèmes d'indexation, de canonique et d'exploration, - lisez l'historique de positions enregistré (gratuit) pour les requêtes principales de ces pages si elles sont suivies, et dites lesquelles ne le sont pas. Pour les pertes de demande, vérifiez la saisonnalité sur jusqu'à 5 des requêtes principales concernées avec keyword trends avant d'incriminer le site. Cela consomme des crédits de l'add-on SEO ; vérifiez donc d'abord si la même requête a déjà été lancée et peut être réutilisée gratuitement, et ignorez cette étape si l'add-on n'est pas disponible. Pour les 3 principales pertes de CTR, vérifiez éventuellement si Google affiche actuellement un AI Overview pour la requête principale et si mon site y est cité (crédits de l'add-on). Cela ne montre que la page de résultats d'aujourd'hui, pas son aspect avant la baisse ; considérez-le donc comme un élément de preuve complémentaire. Livrez une note d'une page maximum : - la cause dominante avec les chiffres qui la soutiennent, - un tableau des pages concernées avec clics, impressions, CTR et position pour les deux fenêtres ainsi que leur classification, - les 3 corrections à faire en premier. Marquez chaque affirmation comme mesurée (elle provient directement des données) ou hypothèse. Attribuer une perte de CTR à une fonctionnalité de SERP ou à un AI Overview est toujours une hypothèse.