Prévoir le budget quotidien nécessaire pour votre mois de pointe
Compare les semaines de pointe de l'an dernier, la part d'impressions perdue à cause du budget et du classement, et la saisonnalité du volume de mots-clés avec la situation actuelle. Construit trois scénarios budgétaires avec hypothèses explicites, puis affiche en aperçu le changement de budget recommandé avant de l'appliquer.
Quand l'utiliser
Quand un pic saisonnier approche et que vous ne savez pas quel budget quotidien une campagne Google Ads nécessite sans gaspiller ni perdre de trafic.
Ce que vous obtenez
Trois scénarios de budget (prudent, central, offensif) avec hypothèses indiquées et clics, conversions et CPA attendus, plus un changement de budget recommandé en aperçu avant confirmation.
Modifie-t-il quelque chose dans mon compte ?
Seulement avec votre accord. L'assistant montre d'abord un aperçu de chaque modification et attend votre feu vert.
Fonctionne avec
Google Ads
À compléter avant l'envoi
[nom de la campagne][mois][campagne de repli ou « aucune »][CPA cible]
Aidez-moi à définir le budget quotidien de la campagne [nom de la campagne] pour mon mois de pointe, [mois].
1. Trouvez la campagne et extrayez les performances hebdomadaires de l'an dernier pour ce mois et les 4 semaines précédentes : coût, clics, conversions, taux de conversion et coût par conversion, segmentés par semaine. Comparez avec les 30 derniers jours. Si la campagne n'existait pas l'an dernier, dites-le et utilisez la campagne comparable la plus proche que je nomme : [campagne de repli ou « aucune »].
2. Extrayez la part d'impressions sur le réseau de recherche, ainsi que la part perdue à cause du budget et celle perdue à cause du classement, pour le mois de pointe de l'an dernier et pour les 30 derniers jours.
3. Prenez mes 10 principaux mots-clés par coût. Utilisez les métriques historiques du Planificateur de mots clés pour mon marché afin d'estimer de combien le volume de recherche augmente ce mois-là par rapport au mois en cours.
Construisez ensuite trois scénarios : prudent, de base et ambitieux. Pour chaque scénario, indiquez :
- le budget quotidien
- les clics quotidiens attendus
- les conversions quotidiennes attendues
- le coût par conversion attendu
Indiquez vos hypothèses dans un court tableau avant les scénarios :
- CPC : mon CPC actuel augmentant de 10 à 20 % en période de pointe. Précisez quelle valeur chaque scénario utilise.
- Taux de conversion : celui des 30 derniers jours pour le scénario prudent, celui du mois de pointe de l'an dernier pour l'ambitieux, et le point médian pour celui de base, sauf si les données indiquent autrement.
- Clics : plafonnés par la part d'impressions supplémentaire réellement disponible, puisque le budget ne peut acheter que ce qui est perdu à cause du budget, pas ce qui est perdu à cause du classement.
Écartez tout scénario dont le coût par conversion projeté dépasse [CPA cible]. Ce sont des estimations construites à partir des données, et non une prévision de la plateforme ; indiquez-le clairement.
Affichez aussi le rythme budgétaire de ce mois, pour que je sache où j'en suis aujourd'hui.
Montrez le changement de budget recommandé en aperçu et attendez ma confirmation avant de l'appliquer. Une augmentation unique supérieure à +50 % est bloquée ; si l'objectif est plus élevé, proposez donc un calendrier d'augmentations échelonnées avec des dates.
Une projection des dépenses totales de fin de mois par rapport à votre budget mensuel, ainsi qu'un rééquilibrage prévisualisé qui ramène les dépenses totales à moins de 5 % de l'objectif.
Quand l'utiliserQuand le mois est à moitié écoulé et que vous voulez vous assurer que vos annonces ne dépasseront ni ne sous-consommeront votre budget mensuel fixe.
Un tableau de fiabilité qui compare les conversions déclarées par les plateformes à GA4 et montre le coût par conversion comparable de chaque canal.
Quand l'utiliserQuand Google Ads, Meta et GA4 affichent des chiffres de conversion très différents et que vous ne savez pas lequel croire avant de comparer les canaux.
Un brief d'une page cartographiant qui fait de la publicité sur le marché du client, où, avec quel message, et où se situe le client aujourd'hui.
Quand l'utiliserQuand vous démarrez avec un nouveau client et devez comprendre qui sont ses concurrents en recherche payante et organique avant l'appel de lancement.