Règles Meta par ad set : scaler, conserver, renouveler ou couper
Applique une règle claire (scaler, conserver, renouveler ou couper) à chaque ad set Meta actif à partir des données à 7 jours, 28 jours, semaine sur semaine et sur la durée de vie, puis présente un aperçu des changements de budget et de statut pour votre validation.
Quand l'utiliser
Quand vous devez décider quels ensembles de publicités Meta développer, laisser tels quels, rafraîchir avec de nouvelles créations ou mettre en pause.
Ce que vous obtenez
Un tableau de tous les ensembles actifs étiquetés développer, garder, rafraîchir ou arrêter avec la modification exacte de budget ou de statut, en aperçu et appliqué seulement après votre accord.
Modifie-t-il quelque chose dans mon compte ?
Seulement avec votre accord. L'assistant montre d'abord un aperçu de chaque modification et attend votre feu vert.
Fonctionne avec
Meta Ads
À compléter avant l'envoi
[compte publicitaire Meta][CPA cible]
Appliquez une règle « scaler, conserver, renouveler ou couper » à chaque ad set actif de [compte publicitaire Meta]. Basez la décision sur les 7 derniers jours et utilisez les 28 derniers jours comme contexte. Référence : [CPA cible].
1. Listez les campagnes et les ad sets. Notez pour chaque ad set son objectif d'optimisation, sa date de début et son budget, et indiquez si le budget est porté par la campagne (campaign budget optimization). Les budgets de ces listes sont exprimés en centimes : convertissez-les avant de proposer des montants.
2. Récupérez les insights au niveau de l'ad set pour les 7 derniers jours et pour une plage de 28 jours : dépense, résultats, coût par résultat, CTR, fréquence et CPM. Comptez comme « résultats » l'action qui correspond à l'objectif d'optimisation de chaque ad set, et précisez quelle action vous avez utilisée.
3. Pour la tendance semaine sur semaine, récupérez les 14 derniers jours par tranches de 7 jours au niveau de l'ad set et comparez le coût par résultat et le CTR entre les deux semaines.
4. Récupérez les résultats sur la durée de vie par ad set (plage de dates maximale) pour le contrôle de la phase d'apprentissage.
5. Pour les ad sets qui pourraient nécessiter un renouvellement, récupérez le CTR et la fréquence au niveau des annonces sur les 7 derniers jours, ainsi que la liste des annonces avec leurs identifiants et statuts.
Règles, à vérifier dans cet ordre :
1. Couper : dépense supérieure à 2x la cible avec zéro résultat, ou coût par résultat supérieur de plus de 50 % à la cible à la fois sur la fenêtre de 7 jours et sur celle de 28 jours. Proposez de le mettre en pause. Si l'ad set a démarré il y a moins de 7 jours, signalez-le au lieu de le mettre en pause.
2. Renouveler, sans couper : le coût par résultat a augmenté par rapport à la semaine précédente, la fréquence dépasse 3,5 et le CTR a baissé d'une semaine à l'autre. Nommez les annonces précises à remplacer. Ne proposez de mettre en pause une annonce fatiguée qu'une fois son remplaçant en ligne, et indiquez-moi quel nouveau créatif brieffer.
3. Scaler : coût par résultat à 7 jours inférieur d'au moins 20 % à la cible, au moins 15 résultats et fréquence inférieure à 3. Proposez une hausse de budget de 20 % maximum.
4. Conserver : à moins de 20 % de la cible, ou moins de 50 résultats depuis le lancement (probablement encore en phase d'apprentissage).
Les ad sets appartenant à des campagnes avec un budget au niveau de la campagne ne peuvent pas être scalés au niveau de l'ad set. Signalez-les et ne proposez aucun changement de budget d'ad set.
Produisez un tableau trié par dépense avec ces colonnes : ad set, dépense, résultats, coût par résultat, fréquence, tendance du CTR, étiquette, changement exact (avec le nouveau budget en unités monétaires).
Présentez tous les changements de budget et de statut sous forme d'aperçu, et n'appliquez que ceux que j'approuve.
Une projection des dépenses totales de fin de mois par rapport à votre budget mensuel, ainsi qu'un rééquilibrage prévisualisé qui ramène les dépenses totales à moins de 5 % de l'objectif.
Quand l'utiliserQuand le mois est à moitié écoulé et que vous voulez vous assurer que vos annonces ne dépasseront ni ne sous-consommeront votre budget mensuel fixe.
Un tableau de fiabilité qui compare les conversions déclarées par les plateformes à GA4 et montre le coût par conversion comparable de chaque canal.
Quand l'utiliserQuand Google Ads, Meta et GA4 affichent des chiffres de conversion très différents et que vous ne savez pas lequel croire avant de comparer les canaux.
Un brief d'une page cartographiant qui fait de la publicité sur le marché du client, où, avec quel message, et où se situe le client aujourd'hui.
Quand l'utiliserQuand vous démarrez avec un nouveau client et devez comprendre qui sont ses concurrents en recherche payante et organique avant l'appel de lancement.