Empêcher les requêtes de marque de gonfler le ROAS des campagnes hors marque
Quelle part du chiffre d'affaires de marque se cache dans les campagnes hors marque, quel est leur ROAS réel sans elle, et quels mots-clés négatifs de marque utiliser pour les séparer.
Quand l'utiliser
Quand vos campagnes hors marque affichent un excellent ROAS mais que vous soupçonnez que les recherches sur votre marque gonflent les chiffres.
Ce que vous obtenez
Un tableau par campagne montrant le chiffre d'affaires de marque et le ROAS avec et sans termes de marque, plus des négatifs de marque en aperçu pour validation une fois la campagne de marque vérifiée.
Modifie-t-il quelque chose dans mon compte ?
Seulement avec votre accord. L'assistant montre d'abord un aperçu de chaque modification et attend votre feu vert.
Fonctionne avec
Google Ads
À compléter avant l'envoi
[brand name][account]
Notre marque est [brand name]. Mesurez la quantité de trafic de marque qui fuit vers les campagnes Search hors marque de [account] et gonfle leur ROAS.
1) À partir des termes de recherche des 30 derniers jours, identifiez tous les termes qui contiennent le nom de la marque, ses fautes d'orthographe courantes ou notre domaine, et qui ont été diffusés par une campagne hors marque.
2) Construisez un tableau par campagne avec ces colonnes : clics de marque, coût de marque, conversions de marque, valeur de conversion de marque, ROAS de la campagne avec les termes de marque et ROAS de la campagne sans eux.
3) Vérifiez la campagne de marque dédiée avant d'exclure quoi que ce soit. Elle doit être activée, et sa part d'impressions perdue sur le Réseau de Recherche à cause du budget doit être inférieure à 10 %. Si l'un de ces deux contrôles échoue, arrêtez-vous et dites-moi ce qu'il faut corriger en premier, afin de ne pas perdre de demande de marque.
4) Proposez les termes de marque comme mots-clés négatifs en requête large avec expression exacte (phrase match) au niveau de la campagne, dans chaque campagne Search hors marque. Ignorez ceux qui existent déjà.
Affichez l'aperçu add_negative_keyword et attendez mon approbation.
Combine les suggestions de mots clés négatifs intelligentes et le rapport complet des termes de recherche pour repérer les termes sans conversion ou trop coûteux, puis prévisualise un lot groupé de mots clés négatifs qui protège votre marque et vos mots clés qui convertissent.
Quand l'utiliserQuand le rapport des termes de recherche Google Ads montre que du budget part sur des requêtes hors sujet ou trop chères et que vous voulez l'arrêter sans risque.
Une liste de termes de recherche mentionnant des lieux que vous ne desservez pas, le paramètre de localisation qui leur ouvre la porte, et une correction présentée en aperçu pour les deux.
Quand l'utiliserQuand vous soupçonnez que vos annonces s'affichent et coûtent de l'argent pour des recherches de villes ou zones que vous ne desservez pas.
Exécute le contrôle du rythme de dépense sur chaque compte client connecté, compare la dépense projetée en fin de mois au plafond mensuel convenu avec chaque client, et propose des modifications de budget quotidien classées par CPA dans le respect de garde-fous, à approuver compte par compte.
Quand l'utiliserQuand vous gérez plusieurs comptes clients et devez savoir avant la fin du mois lesquels dépensent trop ou pas assez par rapport au budget convenu.
Un plan de réallocation à budget constant qui transfère des fonds vers les campagnes Search perdant des parts d'impressions à cause du budget, à un CPA acceptable.
Quand l'utiliserQuand certaines campagnes Search manquent de budget et perdent des impressions pendant que d'autres sous-dépensent ou coûtent trop cher par conversion.