Contrôle de validité d'un test : les résultats ont-ils été faussés par des modifications en cours de test ?
Un audit en lecture seule de l'historique des modifications Google Ads et Meta, des expériences et du suivi des conversions pendant la période de test, qui se conclut par un verdict Valide, Valide avec réserves ou À relancer pour chaque test.
Quand l'utiliser
Quand vous allez présenter à un client les résultats d'un test A/B et devez vérifier si des modifications en cours de test, comme le budget, les enchères ou le suivi, ont faussé le résultat.
Ce que vous obtenez
Un tableau chronologique de tous les changements susceptibles de biaiser chaque bras du test, un verdict par test (Valide, Valide avec réserves ou À refaire) et la liste des angles morts.
Modifie-t-il quelque chose dans mon compte ?
Non. L'assistant lit seulement vos données et vous fait un compte rendu.
Fonctionne avec
Google Ads, Meta Ads
À compléter avant l'envoi
[client name][start date][end date][Google Ads account][Meta ad account]
Avant de présenter les résultats des tests au client [client name], vérifiez s'ils ont été faussés. Il s'agit d'une revue en lecture seule. N'effectuez aucune modification.
Période du test : du [start date] au [end date].
Compte Google Ads : [Google Ads account], compte publicitaire Meta : [Meta ad account].
Tests et variantes : [test name: arm A = campaign or ad set name/ID, arm B = campaign or ad set name/ID; repeat per test].
1. Confirmez les comptes avec list_accounts et list_meta_ad_accounts, puis associez chaque variante que j'ai indiquée à son ID réel avec list_meta_campaigns et list_meta_adsets (pour Google, utilisez les ID qui apparaissent dans l'historique des modifications). Si le nom d'une variante ne correspond à rien, arrêtez-vous et posez-moi la question.
2. Google : récupérez get_change_history. Il ne remonte que sur 30 jours ; si [start date] est plus ancienne, indiquez-moi quelle partie de la période vous n'avez pas pu voir. Filtrez vous-même les lignes sur les dates du test et les campagnes des variantes. Lancez aussi list_experiments (action list) et notez toute expérience qui a chevauché la période ou verrouillé une variante.
3. Meta : récupérez meta_change_history avec since et until réglés sur la période du test, puis ne conservez que les événements portant sur les campagnes, ensembles de publicités et publicités des variantes.
4. Listez chaque modification susceptible de fausser un résultat :
- changements de budget supérieurs à 20 %
- changements de stratégie d'enchères ou de CPA/ROAS cible
- annonces ajoutées, mises en pause ou modifiées
- modifications de mots clés, de mots clés à exclure, d'audiences ou de ciblage
- modifications d'actions de conversion ou d'événements
5. Suivi : lancez conversion_tracking_health et list_conversion_actions pour la période sur Google. Sur Meta, vérifiez list_meta_pixels (dernier déclenchement) et list_meta_custom_conversions (jamais déclenchées). Une action de conversion en pause ou muette ne doit pas être confondue avec une variante perdante. L'historique d'activité Meta n'affiche pas toutes les modifications de pixel ou d'événements ; si le suivi semble défaillant sans modification correspondante enregistrée, indiquez qu'il n'a pas pu être retracé.
Produisez un tableau chronologique avec ces colonnes : date, plateforme, utilisateur, entité, modification, ancienne valeur, nouvelle valeur, variante de test concernée et impact (Élevé, Moyen ou Faible). Élevé signifie que la modification n'a touché qu'une seule variante, ou qu'elle portait sur le budget, les enchères ou les conversions. Les modifications au niveau du compte affectent toutes les variantes de la même façon ; signalez-les comme telles.
Terminez par un verdict par test : Valide, Valide avec réserves ou À relancer, avec une ligne de justification pour chacun. Listez les angles morts (jours hors de l'historique Google de 30 jours, modifications de suivi impossibles à retracer) sous les verdicts.
Combine les suggestions de mots clés négatifs intelligentes et le rapport complet des termes de recherche pour repérer les termes sans conversion ou trop coûteux, puis prévisualise un lot groupé de mots clés négatifs qui protège votre marque et vos mots clés qui convertissent.
Quand l'utiliserQuand le rapport des termes de recherche Google Ads montre que du budget part sur des requêtes hors sujet ou trop chères et que vous voulez l'arrêter sans risque.
Une liste de termes de recherche mentionnant des lieux que vous ne desservez pas, le paramètre de localisation qui leur ouvre la porte, et une correction présentée en aperçu pour les deux.
Quand l'utiliserQuand vous soupçonnez que vos annonces s'affichent et coûtent de l'argent pour des recherches de villes ou zones que vous ne desservez pas.
Exécute le contrôle du rythme de dépense sur chaque compte client connecté, compare la dépense projetée en fin de mois au plafond mensuel convenu avec chaque client, et propose des modifications de budget quotidien classées par CPA dans le respect de garde-fous, à approuver compte par compte.
Quand l'utiliserQuand vous gérez plusieurs comptes clients et devez savoir avant la fin du mois lesquels dépensent trop ou pas assez par rapport au budget convenu.
Un plan de réallocation à budget constant qui transfère des fonds vers les campagnes Search perdant des parts d'impressions à cause du budget, à un CPA acceptable.
Quand l'utiliserQuand certaines campagnes Search manquent de budget et perdent des impressions pendant que d'autres sous-dépensent ou coûtent trop cher par conversion.