Audit du ROAS des groupes d'annonces TikTok : scaler, maintenir ou couper
Audit en lecture seule des groupes d'annonces sur les 30 derniers jours, Smart+ inclus, classés par rapport à votre ROAS cible, avec la cause probable pour chaque groupe d'annonces peu performant.
Quand l'utiliser
Quand vous devez savoir quels groupes d'annonces TikTok augmenter, conserver ou couper par rapport à votre ROAS cible.
Ce que vous obtenez
Vous obtenez un tableau de chaque groupe d'annonces classé en augmenter, conserver ou corriger/couper, avec le ROAS global et la cause probable de chaque groupe faible.
Modifie-t-il quelque chose dans mon compte ?
Non. L'assistant lit seulement vos données et vous fait un compte rendu.
Auditez le compte publicitaire TikTok [account name] au niveau des groupes d'annonces pour les 30 derniers jours. Incluez les campagnes Smart+, car elles n'apparaissent pas dans la liste standard des campagnes. Récupérez-les avec list_tiktok_smart_plus aux niveaux CAMPAIGN et ADGROUP.
Récupérez les performances avec tiktok_report_query : report_type BASIC, data_level AUCTION_ADGROUP, dimensions ['adgroup_id'], avec spend, impressions, ctr et les métriques d'achat (nombre d'achats, valeur des achats, ROAS, coût par achat). Si les groupes d'annonces Smart+ ne remontent pas au niveau des groupes d'annonces, reportez-les au niveau de la campagne (AUCTION_CAMPAIGN). Marquez ces lignes « Smart+, niveau campagne » pour qu'elles ne soient pas confondues avec les groupes d'annonces standard.
Pour chaque groupe d'annonces ayant dépensé, affichez : campagne, groupe d'annonces, objectif d'optimisation et événement (depuis list_tiktok_adgroups), dépenses, impressions, CTR, achats, valeur des achats, ROAS et coût par achat.
Classez ensuite les groupes dans des catégories en fonction de mon ROAS cible de [target ROAS] :
- Scaler : ROAS supérieur d'au moins 20 % à la cible et dépenses supérieures à [minimum spend]
- Maintenir : ROAS à moins de 20 % de la cible
- Corriger ou couper : ROAS inférieur de plus de 20 % à la cible, ou dépenses supérieures à 2 fois le coût moyen par achat du compte avec zéro achat. Calculez la moyenne en divisant le total des dépenses par le total des achats.
Livrable : un tableau unique trié par dépenses. Ajoutez une ligne de total avec le ROAS global (valeur totale des achats divisée par le total des dépenses).
Puis, pour chaque groupe d'annonces « Corriger ou couper », rédigez une ligne sur la cause la plus probable. Appuyez-vous sur les paramètres renvoyés par list_tiktok_adgroups (objectif d'optimisation et événement, type d'enchère et montant de l'enchère, zones géographiques, âges, centres d'intérêt, audiences) et sur le nombre d'annonces actives issu de list_tiktok_ads. Causes possibles : mauvais événement d'optimisation, audience trop étroite ou trop large, plafond d'enchère, trop peu d'annonces actives. Si un paramètre n'est pas visible dans les données, dites-le et présentez la cause comme une hypothèse, pas comme un constat.
Listez séparément tout groupe d'annonces qui optimise pour les clics, les vues de page de destination ou l'ajout au panier plutôt que pour l'achat.
Il s'agit d'un audit en lecture seule. Ne modifiez rien.
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