Réduire progressivement les mots-clés saisonniers sur Google et Bing à mesure que la demande baisse
Utilise l'historique de Keyword Planner pour repérer les mots-clés dont la demande chute habituellement fortement le mois prochain, les rapproche des performances Google Ads et Microsoft Advertising, et prévisualise pauses, baisses d'enchères et réductions de budget pour votre validation.
Quand l'utiliser
Quand votre saison se termine et que vous voulez arrêter de payer des prix de haute saison pour des mots clés alors que la demande baisse sur Google et Bing.
Ce que vous obtenez
Vous obtenez un plan d'action par mot clé (mettre en pause, baisser l'enchère de 20 à 30 % ou conserver) plus des baisses de budget, présentés en aperçu par plateforme et appliqués uniquement après votre validation.
Modifie-t-il quelque chose dans mon compte ?
Seulement avec votre accord. L'assistant montre d'abord un aperçu de chaque modification et attend votre feu vert.
Fonctionne avec
Google Ads, Microsoft Ads
À compléter avant l'envoi
[produit/service][mois][pays][langue]
Ma saison pour [produit/service] se termine en [mois]. Mon marché est [pays], langue [langue]. Planifiez la réduction progressive sur Google Ads et Microsoft Advertising, afin que je cesse de payer des prix de haute saison face à une demande en baisse.
1. Confirmez les comptes avec list_accounts et list_microsoft_accounts. Prenez un instantané des deux pour obtenir les budgets de campagne et les stratégies d'enchères actuels.
2. Récupérez les 30 derniers jours de performance des mots-clés :
- Google : le rapport sur les mots-clés
- Bing : la performance des entités au niveau des mots-clés, ainsi que les listes de campagnes, de groupes d'annonces et de mots-clés pour disposer des identifiants nécessaires aux modifications
3. Trouvez l'identifiant géographique de [pays] et lancez les métriques historiques de Keyword Planner sur les mots-clés des deux plateformes, sur au moins les 24 derniers mois. En vous basant sur les deux mêmes mois des années précédentes, signalez les mots-clés dont les recherches mensuelles chutent habituellement de plus de 40 % entre ce mois-ci et le mois prochain.
Keyword Planner n'a pas de données Bing : utilisez donc le volume Google comme approximation pour les mots-clés Bing. Faites la correspondance sur le texte du mot-clé, passé en minuscules et débarrassé des symboles de type de correspondance. Marquez chaque ligne Bing « approximation par le volume Google » et listez à part les mots-clés Bing sans texte correspondant.
4. Pour chaque mot-clé saisonnier, indiquez : plateforme, volume ce mois-ci par rapport au mois prochain (moyenne historique), coût, conversions et coût par conversion.
5. Attribuez une action à chaque mot-clé :
- Pause : zéro conversion et baisse de volume de plus de 40 %
- Baisser l'enchère de 20 à 30 % : le mot-clé convertit, mais la demande diminue
- Conserver : demande pérenne
Les enchères au niveau des mots-clés ne s'appliquent qu'avec le CPC manuel ou le CPC optimisé. Si une campagne utilise une stratégie automatisée, ne proposez pas de baisse d'enchères sur les mots-clés ; intégrez plutôt cette baisse de demande à la recommandation de budget.
6. Listez les budgets de campagne à réduire, et de combien, d'après la baisse de volume attendue des mots-clés qui portent leurs dépenses. Respectez les garde-fous budgétaires pour chaque réduction, et suggérez une pause plutôt que toute réduction supérieure à 80 %.
Montrez chaque modification sous forme d'aperçu, regroupée par plateforme : d'abord les pauses et changements d'enchères sur les mots-clés, puis les budgets. N'appliquez rien tant que je n'ai pas confirmé, et n'appliquez que ce que j'approuve.
Une projection des dépenses totales de fin de mois par rapport à votre budget mensuel, ainsi qu'un rééquilibrage prévisualisé qui ramène les dépenses totales à moins de 5 % de l'objectif.
Quand l'utiliserQuand le mois est à moitié écoulé et que vous voulez vous assurer que vos annonces ne dépasseront ni ne sous-consommeront votre budget mensuel fixe.
Un tableau de fiabilité qui compare les conversions déclarées par les plateformes à GA4 et montre le coût par conversion comparable de chaque canal.
Quand l'utiliserQuand Google Ads, Meta et GA4 affichent des chiffres de conversion très différents et que vous ne savez pas lequel croire avant de comparer les canaux.
Un brief d'une page cartographiant qui fait de la publicité sur le marché du client, où, avec quel message, et où se situe le client aujourd'hui.
Quand l'utiliserQuand vous démarrez avec un nouveau client et devez comprendre qui sont ses concurrents en recherche payante et organique avant l'appel de lancement.