Canlı reklam kütüphanelerinden rakip teklif ve mesaj matrisi
Rakiplerin canlı reklamlarını Google Ads Şeffaflık Merkezi ve Meta Reklam Kütüphanesi'nden çeker, vaatleri, teklifleri, harekete geçirici ifadeleri ve kanıt unsurlarını yan yana koyan bir matris hazırlar, sektörde beklenen mesajları ve boş kalan açıları çıkarır.
Ne zaman kullanılır
Kendi mesajlarınızı yazmadan ya da değiştirmeden önce rakiplerin canlı reklamlarında neler vaat edip sunduğunu görmek istediğinizde.
Sonunda ne alırsınız
Rakiplerin vaatlerini, tekliflerini, CTA'larını ve kanıt unsurlarını yan yana gösteren bir matris; ayrıca temel beklenti mesajları, uygunluğa göre puanlanmış boş açılar ve örnek alınacak uzun süredir yayındaki reklamlar.
Hesabımda değişiklik yapar mı?
Hayır. Asistan yalnızca verilerinizi okur ve size rapor verir.
Birlikte çalıştığı hesaplar
Google Ads, Meta Ads
Göndermeden önce doldurun
[müşteri adı][rakip 1: alan adı / marka adı][rakip 2: alan adı / marka adı][en fazla 5 rakip][ülke kodu, ör. TR][tek cümlelik konumlandırma]
Müşterim [müşteri adı] için şu rakiplerin canlı reklamlarını herkese açık reklam kütüphanelerinden çek. Her rakip için hem web sitesi alan adını hem de marka veya Facebook sayfası adını veriyorum, çünkü Google kütüphanesi en iyi alan adıyla, Meta kütüphanesi ise marka adıyla sonuç veriyor:
[rakip 1: alan adı / marka adı]
[rakip 2: alan adı / marka adı]
[en fazla 5 rakip]
Pazar: [ülke kodu, ör. TR]
Her rakip için:
- competitor_ads aracını platform=google, query = alan adı, region = yukarıdaki pazar ile çalıştır.
- competitor_ads aracını platform=meta, query = marka adı, region = yukarıdaki pazar ile çalıştır. Meta sonuç döndürmezse ya da benzer isimli başka bir reklamverenin reklamlarını getirirse bir kez alan adıyla veya farklı bir yazımla tekrar dene ve hangi sorgunun eşleştiğini söyle. Bağlı bir Meta hesabı olmadığı için Meta kütüphanesine erişilemiyorsa bunu belirt ve yalnızca Google ile devam et.
- Yalnızca açıkça o rakibe ait reklamları al. Bir reklamverenin doğru kişi olduğundan emin değilsen onu karıştırma, ayrı listele.
Rakip başına bir satır olacak şekilde tek bir tablo hazırla. Sütunlar şunlar olsun:
- bulunan canlı reklam sayısı, kütüphaneye göre ayrılmış (Google / Meta)
- formatlar (metin, görsel, video, carousel), yalnızca kütüphane format bilgisini döndürüyorsa; döndürmüyorsa "veri yok" yaz
- ana vaat veya değer önerisi, reklam metninden alıntı olarak
- teklif türü (indirim %, ücretsiz deneme, ücretsiz kargo, garanti, yok)
- reklam metninde gösteriliyorsa fiyat veya fiyat çıpası
- harekete geçirici ifade
- kullanılan kanıt unsurları (yorumlar, rakamlar, ödüller, müşteri logoları)
- hala yayında olan en eski reklam, başlangıç tarihi yalnızca kütüphane döndürüyorsa
Tablonun altına şunları ekle:
1. Rakiplerin en az yarısında geçen 3 mesajı listele. Bunlar sektörde zaten beklenen mesajlar. Reklamlarımız bunları karşılamalı ya da neden karşılamadığımızı açıklamalı.
2. Hiçbir rakibin ya da yalnızca bir rakibin kullandığı en fazla 5 açıyı listele. Her açının [müşteri adı] konumlandırmasına ([tek cümlelik konumlandırma]) uyumunu yüksek, orta veya düşük olarak puanla.
3. Başlangıç tarihleri geliyorsa 60 günden uzun süredir yayında olan tüm rakip reklamları işaretle. Uzun süre yayında kalan reklamlar büyük ihtimalle karlıdır, bu yüzden tam olarak ne yaptıklarını anlat: kanca, teklif, format ve harekete geçirici ifade. Bir rakip için başlangıç tarihi gelmiyorsa tahmin etme, o rakipte reklam yaşının ölçülemediğini yaz.
Yalnızca reklam kütüphanelerinden gelen veriyi kullan. Bu kütüphanelerin harcama, hedefleme veya sonuç değil, yalnızca yayındaki kreatifleri gösterdiğini unutma. Çıkarım yaptığın her şeyi çıkarım olarak belirt. Bu yalnızca bir araştırma; hesaplarımda hiçbir şey oluşturma veya değiştirme.
Google Ads ve Meta kampanyalarını tek tabloda karşılaştıran, net bir maliyet kuralına dayalı satır satır bütçe aktarım planı.
Ne zaman kullanılırBir platform dönüşüm başına diğerinden belirgin biçimde daha ucuzsa ve aylık bütçenizi nereye aktaracağınıza karar vermeniz gerekiyorsa.
Platformların bildirdiği dönüşümleri GA4 ile karşılaştıran ve her kanalın karşılaştırılabilir dönüşüm başına maliyetini gösteren bir güven tablosu.
Ne zaman kullanılırGoogle Ads, Meta ve GA4 çok farklı dönüşüm sayıları raporlarken kanalları karşılaştırmadan önce hangisine güveneceğinizi bilmiyorsanız.
Müşterinin pazarında kimin, nerede, hangi mesajla reklam verdiğini ve müşterinin bugün nerede durduğunu gösteren tek sayfalık bir özet.
Ne zaman kullanılırYeni bir müşteriyle çalışmaya başlamak üzereyken kickoff görüşmesinden önce ücretli ve organik aramada rakiplerinin kim olduğunu anlamanız gerektiğinde.