GA4 cihaz bazlı satın alma oranları ve buna uygun Google Ads teklif ayarlamaları
GA4 satın alma oranlarını ve Google Ads dönüşüm başına maliyetini cihaz bazında karşılaştırır, verilere uygun cihaz teklif ayarlamalarını önizleme olarak sunar ve Akıllı Teklif'in bu ayarları nasıl ele aldığını açıklar.
Ne zaman kullanılır
Google Ads cihaz teklif ayarlarınızın mobil, masaüstü ve tablet ziyaretçilerinin gerçek satın alma davranışına uyup uymadığını ya da bir cihazın neden dönüşüm başına daha pahalı olduğunu merak ettiğinizde.
Sonunda ne alırsınız
Cihaz bazında GA4 satın alma oranı, Ads dönüşüm başına maliyet ve ROAS'ı birleştiren tablo; önizlemeli teklif ayarları (veya Akıllı Teklif notu), yalnızca onayınızdan sonra uygulanır.
Hesabımda değişiklik yapar mı?
Yalnızca onayınızla. Asistan her değişikliğin önce önizlemesini gösterir ve sizden onay bekler.
Google Ads hesabı [Google Ads hesap kimliği] içindeki [kampanya] kampanyasında cihaz teklif ayarlamalarının, her cihazın sitede gerçekte nasıl satın aldığını yansıtıp yansıtmadığını görmek istiyorum.
1. GA4 tarafı, mülk [GA4 mülkü], son 30 gün:
- Önemli etkinlikleri listele ve satın alma için kullanılan etkinlik adını doğrula (genelde "purchase").
- Cihaz kategorisine göre oturumları çek (ga4_report, dimension "device").
- Önemli etkinlikleri cihaz ve etkinlik adı kırılımında çek (dimension "device", dimension2 "event") ve yalnızca satın alma etkinliğini al.
- Cihaz başına satın alma oranı = satın alma etkinlikleri / oturumlar. Bu rakamların yalnızca Google Ads trafiğini değil, tüm kanalları kapsadığını belirt.
2. Google Ads tarafı, aynı 30 gün, [kampanya]:
- performance_report ile cihaz segmentinde maliyet, dönüşüm ve dönüşüm değerini çek. Bu segment gelmezse campaign kaynağında segments.device ile metrics.cost_micros, metrics.conversions ve metrics.conversions_value alanlarını okuyan salt okunur bir GAQL sorgusu çalıştır.
- Dönüşüm başına maliyeti ve ROAS'ı (dönüşüm değeri / maliyet) kendin hesapla.
3. Mevcut kurulum:
- Kampanyanın cihaz ölçütlerini get_campaign_targeting ile oku. Teklif ayarlaması değerleri bu yanıtta yoksa bu kampanya için campaign_criterion kaynağından (campaign_criterion.device.type, campaign_criterion.bid_modifier) GAQL ile oku.
- Kampanyanın teklif stratejisini list_entities (entity campaigns) ile oku.
4. Tek bir tablo hazırla. Sütunlar: cihaz, GA4 oturumları, GA4 satın alma oranı, Ads maliyeti, Ads dönüşümleri, dönüşüm başına maliyet, ROAS, mevcut teklif ayarlaması. GA4'teki desktop/mobile/tablet satırlarını Ads'teki DESKTOP/MOBILE/TABLET ile eşleştir, CONNECTED_TV'de harcama varsa ayrı satırda göster.
5. Karar kuralları:
- Dönem içinde 20'den az Ads dönüşümü olan cihazları dahil etme ve bunu belirt.
- GA4 satın alma oranı tüm cihaz ortalamasının yüzde 70'inin altında VE Ads dönüşüm başına maliyeti [hedef EBM] değerinin yüzde 130'unu aşıyorsa yüzde -20 teklif ayarlaması öner.
- GA4 satın alma oranı ortalamanın yüzde 120'sini aşıyor VE dönüşüm başına maliyet [hedef EBM] değerinin altındaysa yüzde +10 öner.
- CONNECTED_TV dönüşümsüz harcama yapıyorsa ayrıca işaretle ve hariç tutmanın (yüzde -100) mantıklı olup olmadığını söyle.
- Kampanya Akıllı Teklif kullanıyorsa (Dönüşümleri artır, Dönüşüm değerini artır, Hedef EBM, Hedef ROAS), Google'ın bu stratejilerde yüzde -100 hariç tutma dışındaki cihaz teklif ayarlamalarını dikkate almadığını açıkça yaz. Bu durumda yüzde -20 veya +10 gerçek bir etki yaratmayacağı için bu değişiklikleri zorlama, sonucu gerçekten etkileyecek alternatifi öner.
6. Önerilen her ayarlamayı önce önizleme olarak göster (manage_device_targeting, confirm=false). Her birini ben onaylamadan hiçbir şeyi uygulama.
Tüm ücretli kanalları dönüşüm başına maliyete göre sıralayan, harcama payını dönüşüm payıyla karşılaştıran ve gelecek ay için bütçe dağılımı öneren bir analiz.
Ne zaman kullanılırYeni ay başlarken hangi reklam kanallarına daha fazla ya da daha az bütçe ayıracağınıza karar vermeniz gerektiğinde.
Müşteri için tam takvim ayı rakamlarını önceki ayla karşılaştıran, tek sayfalık ve jargonsuz bir aylık rapor hazırlar. Büyük KPI değişimlerini kampanya verileriyle açıklar ve white-label bağlantıyı yalnızca taslak onaylandıktan sonra oluşturur.
Ne zaman kullanılırBir müşteriye aylık Google Ads sonuçlarını sade bir dille iletmeniz ve neyin neden değiştiğini açıklamanız gerektiğinde.
Bağlı tüm Google Ads müşteri hesaplarını son 30 gün ile önceki 30 gün üzerinden karşılaştırır, ay başından bugüne bütçe gidişatını ekler, hesapları riske göre sıralar ve ilk 5 hesap için veriye dayalı tek bir ilk kontrol önerir. Yalnızca okuma yapar.
Ne zaman kullanılırBirçok Google Ads müşteri hesabını yönetiyorsunuz ve bu hafta önce hangilerine bakmanız gerektiğini bilmek istediğinizde.