Adım ve cihaz bazında e-ticaret ödeme hunisi kayıpları
GA4'te son 28 günü önceki 28 günle karşılaştıran, cihaz kırılımlı altı adımlı bir ödeme hunisi kurar, zayıf adımları işaretler ve en zayıf adım için test edilebilir hipotezler sunar.
Ne zaman kullanılır
Online mağazanızın satışları düştüğünde ya da alışveriş yapanların ödeme sürecini terk ettiğinden şüphelendiğinizde, ama hangi adımda ve hangi cihazda olduğunu bilmediğinizde.
Sonunda ne alırsınız
Dönem karşılaştırmalı altı adımlı ödeme hunisi tablosu, cihaz bazlı bloklar, işaretlenmiş zayıf adımlar ve en zayıf adım için test edilebilir üç hipotez.
Hesabımda değişiklik yapar mı?
Hayır. Asistan yalnızca verilerinizi okur ve size rapor verir.
Birlikte çalıştığı hesaplar
GA4
Göndermeden önce doldurun
[GA4 mülkü]
GA4 mülkü [GA4 mülkü] içinde şu etkinlikler için ödeme hunimi kur:
- view_item
- add_to_cart
- begin_checkout
- add_shipping_info
- add_payment_info
- purchase
Verileri şöyle al:
1. ga4_list_conversions ile bu etkinliklerden hangilerinin önemli etkinlik olarak işaretli olduğunu göster. Altısı da etkinlik olarak sayılabilir.
2. ga4_report'u dimension=date, dimension2=event, days=56 ve yüksek bir limit (örneğin 2000) ile çalıştır. Yalnızca yukarıdaki altı etkinliği tut ve satırları iki döneme ayır: son 28 gün ve ondan önceki 28 gün. Böylece iki dönem için net etkinlik sayıları elde edilir.
3. ga4_report'u dimension=event, dimension2=device ile bir kez days=28, bir kez days=56 olarak çalıştır. Yalnızca altı etkinliği tut. Önceki dönemin cihaz kırılımı, 56 günlük rakamdan 28 günlük rakamın çıkarılmasıyla bulunur. Çıktıda cihaz bazlı önceki dönemin bu şekilde hesaplandığını belirt.
4. Güncel etkileşim oranı için ga4_overview'u days=28 ile çalıştır. Önceki 28 gün için net bir etkileşim oranı alınamıyor; bu yüzden 56 günlük etkileşim oranını yalnızca karma bir referans olarak, açıkça etiketleyerek göster ve önceki dönem değeri gibi sunma.
Bir huni tablosu hazırla. Sütunlar: adım, etkinlik sayısı, bir önceki adıma göre oran, view_item'dan itibaren genel oran ve önceki döneme göre değişim. Her cihaz (masaüstü, mobil, tablet) için aynı sütunlarla ayrı bir bölüm ekle.
Bir adımı şu iki durumdan birinde işaretle:
- Adım geçiş oranı önceki döneme göre göreceli olarak yüzde 10'dan fazla düşmüşse
- O adımda mobil oran, masaüstü oranının yüzde 60'ının altındaysa
Bu etkinliklerden biri herhangi bir dönemde eksikse veya sıfır görünüyorsa bunu açıkça belirt ve tahmin yapma. Bir adımın sayısı kendinden önceki adımdan yüksekse (örneğin add_payment_info, add_shipping_info'dan fazlaysa) bunu gerçek bir huni sonucu olarak değil, muhtemel bir ölçüm sorunu olarak belirt.
Sonunda en zayıf tek adımı yaz. Sitede kontrol edebileceğim üç somut hipotez ekle; örneğin kargo ücretinin geç gösterilmesi, ödeme seçenekleri veya zorunlu üyelik. Bu çalışma yalnızca okuma amaçlı.
Tüm ücretli kanalları dönüşüm başına maliyete göre sıralayan, harcama payını dönüşüm payıyla karşılaştıran ve gelecek ay için bütçe dağılımı öneren bir analiz.
Ne zaman kullanılırYeni ay başlarken hangi reklam kanallarına daha fazla ya da daha az bütçe ayıracağınıza karar vermeniz gerektiğinde.
Müşteri için tam takvim ayı rakamlarını önceki ayla karşılaştıran, tek sayfalık ve jargonsuz bir aylık rapor hazırlar. Büyük KPI değişimlerini kampanya verileriyle açıklar ve white-label bağlantıyı yalnızca taslak onaylandıktan sonra oluşturur.
Ne zaman kullanılırBir müşteriye aylık Google Ads sonuçlarını sade bir dille iletmeniz ve neyin neden değiştiğini açıklamanız gerektiğinde.
Bağlı tüm Google Ads müşteri hesaplarını son 30 gün ile önceki 30 gün üzerinden karşılaştırır, ay başından bugüne bütçe gidişatını ekler, hesapları riske göre sıralar ve ilk 5 hesap için veriye dayalı tek bir ilk kontrol önerir. Yalnızca okuma yapar.
Ne zaman kullanılırBirçok Google Ads müşteri hesabını yönetiyorsunuz ve bu hafta önce hangilerine bakmanız gerektiğini bilmek istediğinizde.