Reklamda dönüşüm getiren arama terimlerini organik içerik kümelerine dönüştürün
Google Ads ve Microsoft Ads'te son 90 günde dönüşüm getiren arama terimlerini kullanır ve reklamla dönüşüm aldığınız ama organikte zayıf kaldığınız ya da hiç görünmediğiniz konuları bulur. Önceliklendirilmiş bir içerik planı ve yalnızca önizleme olarak sunulan bir anahtar kelime ekleme listesi verir.
Ne zaman kullanılır
Arama terimlerinde dönüşüm için ödeme yapıyorsunuz ama hangi konuların organik içeriği hak ettiğinden emin olmadığınızda.
Sonunda ne alırsınız
Reklam dönüşümlerine göre sıralanmış öncelikli içerik planı (boşluk, geliştir veya kapsanmış), başlık ve URL uzantısıyla ilk 5 sayfa fikri ve yalnızca önizleme olarak eklenecek anahtar kelime listesi.
Hesabımda değişiklik yapar mı?
Yalnızca onayınızla. Asistan her değişikliğin önce önizlemesini gösterir ve sizden onay bekler.
Birlikte çalıştığı hesaplar
Google Ads, Microsoft Ads, Search Console
Göndermeden önce doldurun
[site property]
Ne hakkında içerik yazacağıma reklam verimle karar vermek istiyorum. Tüm kaynaklarda son 90 günü kullan.
1. Google Ads'teki arama terimlerimi son 90 gün için çek (days=90 ya da açık bir başlangıç ve bitiş tarihiyle), dönüşüme göre sırala. Sadece en az 1 dönüşüm getirmiş terimleri tut. Yanıt kesilmişse dönüşüm getiren tüm terimlere ulaşana kadar sayfa sayfa devam et.
2. Microsoft Ads bağlıysa varsayılan hesabı bul ve aynı 90 günün arama terimlerini çek. Yalnızca en az 1 dönüşüm getirenleri tut, listeye ekle ve her terimin hangi platformdan geldiğini işaretle.
3. Dönüşüm getiren tüm terimleri arama niyetine göre konu kümelerine ayır. Her küme için toplam maliyet, dönüşüm ve dönüşüm başına maliyeti göster; iki platform da varsa platforma göre ayır.
4. Search Console mülkümü bul (belirttiysem [site property] mülkünü kullan) ve son 90 günün organik verisini query boyutuyla çek. Her sorgu için hangi sayfanın sıralandığını görmek için page,query boyutuyla da çek. Uzun kuyruğu kapsayacak kadar yüksek bir limit kullan.
5. Her kümeyi aynı niyeti taşıyan Search Console sorgularıyla eşleştir. Yakın varyasyonlar ve farklı ifadeler için kendi değerlendirmeni kullan ve hangi sorguları saydığını belirt. Her küme için organik tıklama, gösterim ve ortalama pozisyonu, varsa en iyi sıralanan sayfayı raporla.
Her kümeyi şöyle sınıflandır:
- İçerik boşluğu: reklamda dönüşüm getiriyor, organik ortalama pozisyon 10'dan kötü ya da organik gösterim yok. Yeni bir sayfa oluşturmalıyım.
- Güçlendir: reklamda dönüşüm getiriyor, organik pozisyon 4 ile 10 arasında. Güçlendirilmesi gereken mevcut sayfayı belirt.
- Kapsanıyor: organik pozisyon 1 ile 3 arasında. İleride reklam harcamasını azaltmayı test edebileceğim bir alan olarak not et.
Reklam dönüşümüne göre sıralı bir tablo ver. Ardından içerik boşluğu olan ilk 5 kümeyi listele ve her biri için önerilen sayfa başlığı ile URL kısa adı yaz.
Ayrıca Google Ads anahtar kelimelerimi listele (list_entities, entity keywords) ve hesapta henüz anahtar kelime olarak bulunmayan, dönüşüm getiren Google arama terimlerini ayrı bir liste olarak ver. Microsoft terimlerini sadece işaretle; Microsoft anahtar kelimelerini kontrol etme veya değiştirme. Hiçbir şey ekleme. Bazı Google terimlerinin tam eşleme olarak eklenmesi gerektiğini düşünüyorsan her birinin hangi reklam grubuna ait olacağını söyle ve tam önizlemeyi görmem için add_keywords aracını confirm=false ile çalıştır. Uygulamadan önce onayımı bekle.
İşletme profilinizin arkasındaki gerçek Arama ve Haritalar sorgularının kümeleri, hizmet ve kategorilerinizle karşılaştırması ve önizlemeli düzeltme önerisi.
Ne zaman kullanılırİşletme Profilinizin görüntülenmesi var ama hizmetlerinizin ve kategorilerinizin insanların Google ve Haritalar'da gerçekten aradıklarıyla uyuşmadığından şüphelendiğinizde.
Her kelime kümesinin hangi ayda zirve yaptığını, içeriğin ne zaman yayınlanacağını ve reklam bütçesinin ne zaman artırılıp azaltılacağını gösteren 12 aylık takvim.
Ne zaman kullanılırİçerik ve reklam bütçelerini tahmine değil gerçek mevsimsel talebe göre zamanlamak istediğinizde.