Anzeigentexte und Creatives

PMax-Asset-Gruppe auf fehlende und schwache Assets prüfen

Reiner Lese-Audit aller Asset-Gruppen einer Performance-Max-Kampagne: Zahlen im Vergleich zu Googles Limits, Bildgrößen, schlecht bewertete Assets, doppelte Texte und die 5 wichtigsten Fixes, die du produzieren solltest.

Wann du ihn nutzt

Wenn eine Performance-Max-Kampagne schwache Anzeigeneffektivität oder schlechte Ergebnisse hat und du fehlende, minderwertige oder doppelte Assets vermutest.

Was du bekommst

Eine Tabelle pro Asset-Gruppe mit Asset-Anzahl gegenüber Googles Limits, Bildgrößen-Prüfung, schwach bewerteten Assets, Duplikaten und deinen Top-5-Maßnahmen.

Ändert er etwas in meinem Konto?

Nein. Der Assistent liest nur deine Daten und berichtet dir.

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[campaign name]

Prüfe die Assets in meiner Performance-Max-Kampagne [campaign name]. Das ist ein reiner Lese-Review, ändere also nichts. 1. Finde mein Google-Ads-Konto mit list_accounts und danach die Asset-Gruppen der Kampagne. 2. Lies für jede Asset-Gruppe die Assets mit get_pmax_assets. Führe dann eine google_ads_query auf asset_group_asset für diese Kampagne aus, um für jedes Asset field_type, status, performance_label, text und bei Bildern die volle Breite und Höhe in Pixeln zu erhalten. Unternehmensname und Logo können auf Kampagnen- statt auf Asset-Gruppen-Ebene liegen. Prüfe daher auch campaign_asset auf BUSINESS_NAME und LOGO / LANDSCAPE_LOGO, falls sie nicht in der Asset-Gruppe stehen. 3. Erstelle für jede Asset-Gruppe eine Tabelle mit einer Zeile pro Asset-Typ und drei Spalten: aktuelle Anzahl, Google-Maximum und Lücke. Berücksichtige diese Typen: - Headlines (max. 15, je 30 Zeichen) - Lange Headlines (max. 5, 90 Zeichen) - Beschreibungen (max. 5, 90 Zeichen, mindestens eine mit höchstens 60 Zeichen) - Querformat-Bilder 1,91:1, quadratische Bilder 1:1 und Hochformat-Bilder 4:5 (max. 20 Bilder insgesamt). Nutze die Pixelgrößen, um das tatsächliche Seitenverhältnis jedes Bildes zu bestätigen, und markiere jedes Bild unter 1200x628 im Querformat, 300x300 im Quadrat oder 480x600 im Hochformat. - Quadratische und Querformat-Logos - Videos (max. 5) - Unternehmensname 4. Liste jedes Asset mit dem Performance-Label "Low" auf sowie jedes Asset, das noch "Learning" heißt. Die Daten sagen nicht, wie lange ein Asset schon lernt. Liste sie also einfach auf und sag es mir, falls das Label-Feld leer zurückkommt. Zeige zu jedem den Text, bei Bildern und Videos Dateiname, Größe und alles, was die Daten darüber verraten, was zu sehen ist. 5. Markiere diese konkreten Probleme: - Kein Hochformat-Bild - Weniger als 5 Headlines, die sich inhaltlich wirklich voneinander unterscheiden - Doppelte oder fast doppelte Texte über Headlines, lange Headlines und Beschreibungen hinweg - Jede Headline, die nur den Unternehmensnamen wiederholt - Keine Beschreibung mit 60 Zeichen oder weniger 6. Schließe mit den Top 5 Fixes ab, gereiht nach deiner Einschätzung der wahrscheinlichen Wirkung, und beziehe die Anzeigenstärke der Asset-Gruppe in deine Begründung ein. Kennzeichne jeden Fix als Text, Bild oder Video, damit ich weiß, was ich produzieren muss.

Prüfe die Assets in meiner Performance-Max-Kampagne [campaign name]. Das ist ein reiner Lese-Review, ändere also nichts.

1. Finde mein Google-Ads-Konto mit list_accounts und danach die Asset-Gruppen der Kampagne.
2. Lies für jede Asset-Gruppe die Assets mit get_pmax_assets. Führe dann eine google_ads_query auf asset_group_asset für diese Kampagne aus, um für jedes Asset field_type, status, performance_label, text und bei Bildern die volle Breite und Höhe in Pixeln zu erhalten. Unternehmensname und Logo können auf Kampagnen- statt auf Asset-Gruppen-Ebene liegen. Prüfe daher auch campaign_asset auf BUSINESS_NAME und LOGO / LANDSCAPE_LOGO, falls sie nicht in der Asset-Gruppe stehen.
3. Erstelle für jede Asset-Gruppe eine Tabelle mit einer Zeile pro Asset-Typ und drei Spalten: aktuelle Anzahl, Google-Maximum und Lücke. Berücksichtige diese Typen:
- Headlines (max. 15, je 30 Zeichen)
- Lange Headlines (max. 5, 90 Zeichen)
- Beschreibungen (max. 5, 90 Zeichen, mindestens eine mit höchstens 60 Zeichen)
- Querformat-Bilder 1,91:1, quadratische Bilder 1:1 und Hochformat-Bilder 4:5 (max. 20 Bilder insgesamt). Nutze die Pixelgrößen, um das tatsächliche Seitenverhältnis jedes Bildes zu bestätigen, und markiere jedes Bild unter 1200x628 im Querformat, 300x300 im Quadrat oder 480x600 im Hochformat.
- Quadratische und Querformat-Logos
- Videos (max. 5)
- Unternehmensname
4. Liste jedes Asset mit dem Performance-Label "Low" auf sowie jedes Asset, das noch "Learning" heißt. Die Daten sagen nicht, wie lange ein Asset schon lernt. Liste sie also einfach auf und sag es mir, falls das Label-Feld leer zurückkommt. Zeige zu jedem den Text, bei Bildern und Videos Dateiname, Größe und alles, was die Daten darüber verraten, was zu sehen ist.
5. Markiere diese konkreten Probleme:
- Kein Hochformat-Bild
- Weniger als 5 Headlines, die sich inhaltlich wirklich voneinander unterscheiden
- Doppelte oder fast doppelte Texte über Headlines, lange Headlines und Beschreibungen hinweg
- Jede Headline, die nur den Unternehmensnamen wiederholt
- Keine Beschreibung mit 60 Zeichen oder weniger
6. Schließe mit den Top 5 Fixes ab, gereiht nach deiner Einschätzung der wahrscheinlichen Wirkung, und beziehe die Anzeigenstärke der Asset-Gruppe in deine Begründung ein. Kennzeichne jeden Fix als Text, Bild oder Video, damit ich weiß, was ich produzieren muss.

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Anzeigentexte und CreativesÄndert nach deiner Freigabe

Schwache RSA-Headlines und -Beschreibungen finden und direkt ersetzen

Eine Performance-Tabelle pro Asset mit klaren Markierungen für schwache Assets und je zwei getesteten Ersatzvarianten, die erst nach Freigabe umgesetzt werden.

Wann du ihn nutztWenn deine responsiven Suchanzeigen Headlines oder Beschreibungen enthalten, die die CTR drücken oder Budget ohne Conversions verbrauchen.

Prüfe in meinem Google-Ads-Konto [account] jede Headline und jede Beschreibung in den aktiven Responsive Search Ads der Kampagne [campaign] für die letzten 60 Tage.

Erstelle für jede Anzeige eine Tabelle mit diesen Spalten:
- Asset-Text
- Typ (Headline oder Beschreibung)
- Impressionen, Klicks und CTR
- Conversions
- Kosten pro Conversion

Markiere ein Asset in einem der beiden Fälle als schwach:
- Es hat mindestens 1.000 Impressionen und seine CTR liegt unter 70 % der durchschnittlichen CTR der Anzeige, oder
- es hat mehr als [target CPA] ausgegeben, ohne eine Conversion zu erzielen.

Lass Assets mit weniger als 1.000 Impressionen unverändert und markiere sie mit "nicht genug Daten".

Schreibe für jedes schwache Asset 2 Ersatzoptionen im gleichen Winkel wie die leistungsstärksten Assets der Anzeige. Headlines dürfen bis zu 30 Zeichen lang sein, Beschreibungen bis zu 90. Zeige für jede Option die Zeichenzahl an.

Bearbeite die bestehende Anzeige, statt eine neue zu erstellen, damit ihre Performance-Historie erhalten bleibt. Zeige mir als Vorschau die genauen Änderungen (vorher und nachher) Anzeige für Anzeige. Warte auf meine Freigabe, bevor du irgendetwas änderst.

Anzeigentexte und CreativesÄndert nach deiner Freigabe

Message Match zwischen RSAs und WordPress-Landingpages prüfen

Liest jede aktive RSA einer Kampagne, ordnet jede Final URL ihrer WordPress-Seite zu (auch Elementor) und bewertet, ob die Seite Keyword, Angebot und CTA der Anzeige aufgreift. Schlägt die kleinstmögliche Korrektur vor und setzt ohne deine Freigabe nichts um.

Wann du ihn nutztWenn Nutzer deine Anzeigen anklicken, die WordPress-Landingpage aber das Anzeigenversprechen nicht aufgreift und Conversions oder Qualitätsfaktor leiden.

Prüfe, ob meine Anzeigen und Landingpages dasselbe aussagen. Google-Ads-Konto: [account]. WordPress-Seite: [site].

Schritt 1: Anzeigen
Liste die Anzeigengruppen der Kampagne [campaign] auf und lies jede aktive RSA mit ihren Headlines, Beschreibungen und der Final URL.

Schritt 2: Seiten zuordnen
- Entferne die Tracking-Parameter aus jeder Final URL und ordne sie anhand des Slugs einer Seite oder einem Beitrag auf [site] zu.
- Wenn eine URL nicht zu [site] gehört oder mehreren Seiten zugeordnet werden könnte, liste sie auf und frag mich, statt zu raten.

Schritt 3: Seiten lesen
- Prüfe zuerst, wie die Seite aufgebaut ist. Auf einer Elementor-Seite liegen die sichtbaren Überschriften und Buttons in den Seitendesign-Daten, lies sie also dort aus. Bei anderen Seiten liest du den gesamten Inhalt.
- Erfasse: die H1-Überschrift, den ersten Absatz, das Hauptangebot oder den Text des ersten Buttons und den Meta-Titel aus den SEO-Feldern.
- Du kannst die gerenderte Seite nicht sehen. Behandle die H1, den ersten Absatz und den ersten Button in der Reihenfolge der Seite als "First Screen". Sag Bescheid, wenn die Reihenfolge unklar ist, zum Beispiel wenn oben ein Slider-Shortcode sitzt.

Schritt 4: Jedes Anzeigen-Seiten-Paar bewerten
Greift die Seite das Haupt-Keyword, das Angebot und den Call to Action der Anzeige im First Screen auf?

Zeige eine Tabelle mit diesen Spalten:
- Anzeigengruppe
- Final URL
- Page Builder
- was die Anzeige verspricht
- was die Seite sagt
- Match (gut, teilweise oder fehlend)

Schritt 5: Korrekturen
Schlage für jeden teilweisen oder fehlenden Match genau eine Korrektur vor: entweder eine Headline-Änderung in der Anzeige oder eine Überschriften-Änderung auf der Seite, je nachdem, welche die kleinere Änderung ist. Headlines dürfen höchstens 30 Zeichen lang sein. Zeige die Zeichenanzahl.

Zeige die Anzeigenänderungen und die Seitenänderungen getrennt in der Vorschau:
- Anzeigenänderungen: Führe jede RSA-Änderung zuerst als Vorschau aus und lass dabei alle anderen Headlines, Beschreibungen und Pins unverändert.
- Seitenänderungen: Die WordPress-Tools haben keinen Dry Run. Zeige mir daher den genauen aktuellen Text, den vorgeschlagenen Text und das Element oder Feld, das du änderst.

Setze nichts um, bevor ich bestätige. Nach meiner Freigabe:
- Wende die freigegebenen RSA-Änderungen an. Beachte, dass bearbeitete Anzeigen erneut von Google geprüft werden.
- Wende die freigegebenen Seitenänderungen an, leere dann den Cache der Website (und generiere bei Elementor-Seiten das CSS neu).
- Bestätige, dass jede Änderung übernommen wurde. Erinnere mich daran, dass sich Elementor-Änderungen auf die vorherige Version zurücksetzen lassen und andere Änderungen als WordPress-Revisionen gespeichert bleiben.

Anzeigentexte und CreativesÄndert nach deiner Freigabe

RSA-Headlines neu schreiben, die Ablehnungen oder eingeschränkte Ausspielung verursacht haben

Listet abgelehnte und eingeschränkte RSAs mit Googles Richtliniengrund und Beleg auf, schreibt nur die von Google markierten Assets neu und bearbeitet die bestehende Anzeige nach einer Vorher-Nachher-Vorschau. Weist auf Probleme hin, die sich nicht durch Textänderungen lösen lassen.

Wann du ihn nutztWenn einige deiner Google-Anzeigen abgelehnt wurden oder nur eingeschränkt ausgeliefert werden und du die von Google markierten Formulierungen korrigieren musst.

Einige meiner Anzeigen sind abgelehnt oder eingeschränkt.

Liste jede responsive Suchanzeige in [account] auf, die abgelehnt ist oder den Status "Zugelassen (eingeschränkt)" hat. Zeige für jede:
- Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeigen-ID
- das Richtlinienthema und seinen Typ
- die genaue Headline oder Beschreibung, die es ausgelöst hat, laut Googles Beleg
- die Länder, in denen sie eingeschränkt ist, falls Google das angibt

Lies den vollständigen Anzeigentext jeder Anzeige, einschließlich Pins, damit du den Beleg konkreten Assets zuordnen kannst.

Erkläre jeden Grund in einfachen Worten. Beispiele sind Markennutzung, übermäßige Großschreibung, nicht belegte Aussagen wie "beste" oder "Nr. 1", Symbole oder Satzzeichen und eingeschränkte Kategorien wie Gesundheit oder Finanzen.

Schreibe nur die beanstandeten Assets neu:
- Schreibe ein Asset nur dann neu, wenn Googles Beleg darauf verweist. Wenn Google zu einem Thema keine Details nennt, schreibe für diese Anzeige nichts neu. Liste stattdessen die Assets auf, die du im Verdacht hast, begründe es und frag mich.
- Behalte die Aussage bei, mach den Text aber richtlinienkonform.
- Headlines dürfen bis zu 30 Zeichen lang sein, Beschreibungen bis zu 90. Zeige für jedes Asset die Zeichenanzahl.
- Bearbeite die bestehende Anzeige, statt eine neue zu erstellen, damit ihr Verlauf erhalten bleibt. Lass alle anderen Assets und Pins unverändert.

Manche Probleme lassen sich nicht durch Umschreiben lösen. Beispiele sind eine Marke, für die eine Berechtigung nötig ist, eine fehlende Zertifizierung oder ein Problem auf der Landingpage wie eine defekte Zielseite. Sag mir in solchen Fällen, was ich stattdessen tun muss.

Zeige für jede Anzeige eine Vorher-Nachher-Vorschau und warte auf meine Freigabe, bevor du etwas änderst. Erinnere mich daran, dass eine bearbeitete Anzeige erneut geprüft wird.

Anzeigentexte und CreativesÄndert nach deiner Freigabe

Meta-Creative-Fatigue-Check mit Ersatz-Creatives, die nur den Text ändern

Eine Liste ermüdeter Meta-Anzeigen anhand von Schwellenwerten für Frequenz, CTR und Kosten, mit je zwei Ersatztextvarianten und einem sicheren Austausch direkt in der Anzeige nach Freigabe.

Wann du ihn nutztWenn deine Meta-Anzeigen schon lange laufen und die Ergebnisse nachlassen, während die Frequenz steigt.

Führe einen Creative-Fatigue-Check für das Meta-Werbekonto [account] durch. Vergleiche die letzten 28 Tage mit den vorherigen 28 Tagen auf Anzeigenebene anhand von Ausgaben, Impressionen, Frequenz, Link-CTR, CPM, Ergebnissen und Kosten pro Ergebnis.

Markiere eine Anzeige nur dann als ermüdet, wenn alle drei Bedingungen zutreffen:
- Die Frequenz liegt über 3,0.
- Die Link-CTR ist gegenüber dem Vorzeitraum um mindestens 25 % gesunken.
- Die Kosten pro Ergebnis sind um mindestens 20 % gestiegen.

Überspringe Anzeigen, die in den letzten 28 Tagen weniger als [minimum spend] ausgegeben haben.

Liefere:
1. Eine Tabelle der ermüdeten Anzeigen mit diesen Spalten: Anzeigenname, Anzeigengruppe, Laufzeit in Tagen, Frequenz, CTR-Veränderung, Veränderung der Kosten pro Ergebnis.
2. Lies für jede ermüdete Anzeige das aktuelle Creative aus (Headline, Haupttext, Beschreibung, CTA, Ziel-Link). Schreibe 2 Ersatzversionen, die dasselbe Angebot, dasselbe Bild oder Video und denselben Link beibehalten und nur den Hook und die erste Zeile des Haupttexts ändern.
3. Bereite für die von mir freigegebenen Versionen einen Austausch des Creatives direkt in der Anzeige vor, damit jede Anzeige ihre ID, ihre Lernphase und ihre Historie behält.

Zeige zuerst eine Vorschau jedes neuen Creatives. Warte auf meine ausdrückliche Bestätigung, bevor du Änderungen umsetzt.