Werbe- & MCP-Glossar
Verständliche Definitionen der Begriffe, die auftauchen, wenn Sie Werbung über einen KI-Assistenten steuern, vom Model Context Protocol bis Target ROAS.
AEO (Answer Engine Optimization)
AEO (Answer Engine Optimization) ist die Praxis, Inhalte so zu strukturieren und zu veröffentlichen, dass KI-gestützte Antwortmaschinen wie ChatGPT, Claude, Perplexity, Google AI Overviews und AI Mode sie abrufen, korrekt zitieren und die Quelle nennen, wenn sie Nutzerfragen beantworten.
Auszuschließende Keywords (Negatives)
Auszuschließende Keywords (Negatives) sind Begriffe, die einer Suchkampagne hinzugefügt werden, um zu verhindern, dass Anzeigen bei Anfragen mit diesen Wörtern erscheinen, und so verschwendete Ausgaben für irrelevante oder unqualifizierte Suchen zu senken.
Conversion-Tracking
Conversion-Tracking ist die Praxis, die wertvollen Aktionen zu erfassen, die Menschen nach der Interaktion mit einer Anzeige ausführen, etwa ein Kauf, eine Lead-Formular-Absendung, ein Telefonanruf oder eine App-Installation, und diese Aktionen der Kampagne, Anzeigengruppe und dem Keyword zuzuordnen, die sie erzeugt haben.
Freigabe-Gate (Dry Run)
Ein Freigabe-Gate ist eine Kontrolle in einem KI- oder Automatisierungssystem, die eine vorgeschlagene Änderung anhält, genau als Dry Run zeigt, was passieren würde, und sie erst ausführt, nachdem ein Mensch ausdrücklich bestätigt.
login-customer-id
login-customer-id ist ein HTTP-Request-Header in der Google Ads API, der die Kundennummer des Manager-Kontos trägt, durch das Sie handeln, und Google mitteilt, welches Konto in der Hierarchie den Aufruf im Namen des Zielkontos autorisiert.
Lookalike Audience
Eine Lookalike Audience ist ein Targeting-Segment, das eine Werbeplattform bildet, indem sie eine Quellliste bestehender Kunden oder engagierter Nutzer, den Seed, analysiert und neue Menschen findet, deren Merkmale und Verhalten ihnen am ähnlichsten sind.
MCC (My Client Center / Manager-Konto)
Ein MCC (My Client Center), offiziell Google-Ads-Manager-Konto genannt, ist ein Dachkonto, mit dem ein einziger Login auf mehrere Google-Ads-Konten zugreifen, sie verwalten und Abrechnung und Reporting bündeln kann, ohne sich in jedes ein- und auszuloggen.
MCP-Connector
Ein MCP-Connector ist die Konfiguration in einem KI-Client wie Claude oder ChatGPT, die den Assistenten mit einem bestimmten MCP-Server verbindet und die Tools dieses Servers im Gespräch verfügbar macht.
Model Context Protocol (MCP)
Das Model Context Protocol (MCP) ist ein offener Standard, im November 2024 von Anthropic eingeführt, der festlegt, wie KI-Assistenten über eine einzige einheitliche Schnittstelle mit externen Tools und Datenquellen verbunden werden, statt für jedes System eine eigene Integration zu bauen.
Performance Max (PMax)
Performance Max (PMax) ist ein zielbasierter Google-Ads-Kampagnentyp, der mit einer einzigen Kampagne Anzeigen über das gesamte Google-Inventar ausspielt. Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps, mit automatisierten Geboten, Targeting und Asset-Kombinationen, gesteuert von den Conversion-Zielen des Advertisers.
Remote-MCP-Server
Ein Remote-MCP-Server ist ein Model-Context-Protocol-Server, der auf der Infrastruktur eines Anbieters läuft und über HTTPS erreicht wird, sodass ein KI-Client sich mit einer URL und einer OAuth-Anmeldung verbindet, statt lokal etwas zu installieren und zu betreiben.
ROAS (Return on Ad Spend)
ROAS (Return on Ad Spend) ist eine Marketing-Kennzahl, die den der Werbung zugeschriebenen Umsatz durch die Kosten dieser Werbung teilt, ausgedrückt als Verhältnis oder Prozentsatz, zum Beispiel sind 4 € Umsatz aus 1 € Ausgabe ein 4x ROAS.
Schreibzugriff in MCP
Schreibzugriff in MCP bedeutet, dass ein MCP-Server Tools bereitstellt, die den Zustand in einem verbundenen System ändern, Datensätze erstellen, aktualisieren, pausieren oder löschen, statt Daten nur zu lesen und zu berichten.
Suchbegriff-Bericht
Der Suchbegriff-Bericht ist ein Bericht in Google Ads und Microsoft Advertising, der die tatsächlichen Suchanfragen zeigt, die Menschen getippt haben und die Ihre Anzeigen ausgelöst haben, samt der Leistung jeder Anfrage.
Target CPA (tCPA)
Target CPA (tCPA) ist eine automatisierte Gebotsstrategie, bei der die Werbeplattform in jeder Auktion Gebote setzt, um möglichst viele Conversions zu einem durchschnittlichen Cost-per-Acquisition nahe dem vom Advertiser angegebenen Ziel zu erzielen.
Target ROAS (tROAS)
Target ROAS (tROAS) ist eine automatisierte Gebotsstrategie, bei der die Werbeplattform den Conversion-Wert jeder Auktion vorhersagt und Gebote so setzt, dass ein durchschnittlicher Return on Ad Spend nahe dem vom Advertiser gesetzten Prozentziel erreicht wird.