Rapport d'impact avant/après de l'élagage des annonces et des assets pour la direction
Un journal des modifications, un tableau de KPI avant/après et une synthèse en langage clair pour la direction de ce que l'élagage a permis d'obtenir.
Quand l'utiliser
Quand vous avez mis en pause des annonces ou remplacé des éléments dans Google Ads et Meta et devez montrer à la direction si cela a vraiment fonctionné.
Ce que vous obtenez
Un journal des modifications, un tableau d'indicateurs avant/après par campagne et plateforme, et un résumé de 5 phrases en langage clair pour la direction, avec les réserves et les campagnes à rétablir.
Modifie-t-il quelque chose dans mon compte ?
Non. L'assistant lit seulement vos données et vous fait un compte rendu.
Fonctionne avec
Google Ads, Meta Ads
À compléter avant l'envoi
[number of days][Google Ads account][Meta ad account]
Au cours des [number of days] derniers jours, j'ai mis en pause des annonces et remplacé des assets dans Google Ads [Google Ads account] et Meta [Meta ad account]. J'ai besoin de rendre compte de l'impact à la direction.
Étape 1 : Récupérez l'historique des modifications des deux comptes pour cette période. Listez chaque :
- mise en pause ou suppression d'annonce
- modification de RSA, d'asset ou d'extension
- remplacement de visuel
Indiquez qui a effectué la modification, quand, ainsi que l'ancienne et la nouvelle valeur lorsqu'elles sont disponibles.
Étape 2 : Pour chaque campagne concernée, comparez les 14 jours précédant la première modification aux 14 jours suivant la dernière modification, sur :
- la dépense
- les clics
- le CTR
- les conversions
- le coût par conversion
- le ROAS, lorsque la valeur de conversion est suivie
Signalez toute campagne dont le coût par conversion s'est dégradé de plus de 15 %, afin que je puisse envisager d'annuler ces modifications.
Livrables :
1. Un tableau du journal des modifications.
2. Un tableau avant/après par campagne et par plateforme.
3. Une synthèse de 5 phrases pour la direction, en langage clair. Elle doit indiquer l'effet net sur le coût par conversion et la dépense qui ne va plus à des annonces peu performantes. Elle doit aussi nommer les éventuelles réserves : saisonnalité, modifications de budget ou d'enchères effectuées sur la même période, et phases d'apprentissage.
Il s'agit d'une opération en lecture seule. Ne modifiez rien dans aucun des deux comptes.
Combine les suggestions de mots clés négatifs intelligentes et le rapport complet des termes de recherche pour repérer les termes sans conversion ou trop coûteux, puis prévisualise un lot groupé de mots clés négatifs qui protège votre marque et vos mots clés qui convertissent.
Quand l'utiliserQuand le rapport des termes de recherche Google Ads montre que du budget part sur des requêtes hors sujet ou trop chères et que vous voulez l'arrêter sans risque.
Une liste de termes de recherche mentionnant des lieux que vous ne desservez pas, le paramètre de localisation qui leur ouvre la porte, et une correction présentée en aperçu pour les deux.
Quand l'utiliserQuand vous soupçonnez que vos annonces s'affichent et coûtent de l'argent pour des recherches de villes ou zones que vous ne desservez pas.
Exécute le contrôle du rythme de dépense sur chaque compte client connecté, compare la dépense projetée en fin de mois au plafond mensuel convenu avec chaque client, et propose des modifications de budget quotidien classées par CPA dans le respect de garde-fous, à approuver compte par compte.
Quand l'utiliserQuand vous gérez plusieurs comptes clients et devez savoir avant la fin du mois lesquels dépensent trop ou pas assez par rapport au budget convenu.
Un plan de réallocation à budget constant qui transfère des fonds vers les campagnes Search perdant des parts d'impressions à cause du budget, à un CPA acceptable.
Quand l'utiliserQuand certaines campagnes Search manquent de budget et perdent des impressions pendant que d'autres sous-dépensent ou coûtent trop cher par conversion.