Corriger les groupes d'annonces TikTok qui sous-diffusent : plafond d'enchère ou budget ?
Diagnostiquez chaque groupe d'annonces TikTok actif (limité par l'enchère, limité par le budget, inefficace ou trop récent) à partir des données sur 7 jours et de votre CPA cible, puis prévisualisez une seule modification d'enchère ou de budget par groupe d'annonces pour validation.
Quand l'utiliser
Quand vos groupes d'annonces TikTok ne dépensent pas leur budget ou que le CPA s'écarte de la cible, et que vous ne savez pas si le problème vient du plafond d'enchère ou du budget.
Ce que vous obtenez
Un tableau qui classe chaque groupe d'annonces (limité par l'enchère, limité par le budget, inefficace, trop tôt ou sain), avec un changement d'enchère ou de budget par groupe présenté en aperçu pour votre accord.
Modifie-t-il quelque chose dans mon compte ?
Seulement avec votre accord. L'assistant montre d'abord un aperçu de chaque modification et attend votre feu vert.
Dans le compte publicitaire TikTok [advertiser account], listez les campagnes actives et leurs groupes d'annonces. Mon CPA cible est de [target CPA]. Le budget quotidien minimum de TikTok pour la devise de mon compte est de [minimum daily budget].
Pour chaque groupe d'annonces, affichez ces valeurs si la liste les renvoie :
- méthode d'enchère (coût le plus bas, plafond de coût ou plafond d'enchère)
- enchère ou plafond actuel
- budget quotidien, et si le budget est défini au niveau du groupe d'annonces ou de la campagne (vérifiez la liste des campagnes pour les budgets de campagne)
Si certains de ces champs sont absents de la sortie de l'outil, indiquez quels groupes d'annonces ne les ont pas. Demandez-moi de les coller depuis TikTok Ads Manager avant de diagnostiquer ces groupes d'annonces.
Ensuite, récupérez les 7 derniers jours au niveau du groupe d'annonces avec tiktok_report_query (data_level AUCTION_ADGROUP, dimension adgroup_id) :
- dépenses
- conversions
- coût par conversion (CPA)
- CTR
- CPM
Calculez la dépense quotidienne moyenne en divisant les dépenses sur 7 jours par 7. Affichez ensuite ce chiffre en % du budget quotidien.
Diagnostiquez chaque groupe d'annonces avec ces règles, vérifiées dans cet ordre :
- TROP TÔT : moins de 10 conversions en 7 jours. Aucune modification.
- LIMITÉ PAR L'ENCHÈRE : plafond de coût ou plafond d'enchère, dépense quotidienne moyenne inférieure à 50 % du budget, et CPA inférieur ou égal à la cible. Proposez une hausse de 10 à 15 % de l'enchère ou du plafond.
- LIMITÉ PAR LE BUDGET : dépense quotidienne moyenne supérieure à 95 % du budget, avec un CPA inférieur ou égal à 90 % de la cible. Proposez une hausse de budget pouvant aller jusqu'à 20 %.
- INEFFICACE : CPA supérieur à 130 % de la cible, avec au moins 2 fois le CPA cible dépensé. Proposez soit une baisse de budget de 25 %, soit un plafond réduit de 10 %, pas les deux.
- Tout autre cas : SAIN, aucune modification.
Règles de modification :
- Si le budget est défini au niveau de la campagne, proposez la modification de budget sur la campagne à la place. Signalez tous les groupes d'annonces concernés.
- Ne proposez des modifications d'enchère ou de plafond que pour les groupes d'annonces déjà en plafond de coût ou plafond d'enchère. Définir une enchère fait passer un groupe d'annonces en enchères manuelles : n'en ajoutez donc jamais à un groupe d'annonces en coût le plus bas.
- Aucun budget proposé ne doit être inférieur à [minimum daily budget].
- Ne proposez jamais plus d'une modification par groupe d'annonces.
Fournissez un tableau avec ces colonnes : groupe d'annonces, méthode d'enchère, enchère/plafond actuel, budget (niveau), % de dépense quotidienne moyenne, conversions, CPA, CTR, CPM, diagnostic, nouvelle valeur proposée.
Puis exécutez chaque modification en prévisualisation avec confirm=false :
- enchères et plafonds avec update_tiktok_adgroup
- budgets de groupes d'annonces avec update_tiktok_adgroup_budget
- budgets de campagne avec update_tiktok_campaign_budget
Montrez-moi les prévisualisations et attendez ma validation avant d'appliquer quoi que ce soit avec confirm=true.
Combine les suggestions de mots clés négatifs intelligentes et le rapport complet des termes de recherche pour repérer les termes sans conversion ou trop coûteux, puis prévisualise un lot groupé de mots clés négatifs qui protège votre marque et vos mots clés qui convertissent.
Quand l'utiliserQuand le rapport des termes de recherche Google Ads montre que du budget part sur des requêtes hors sujet ou trop chères et que vous voulez l'arrêter sans risque.
Une liste de termes de recherche mentionnant des lieux que vous ne desservez pas, le paramètre de localisation qui leur ouvre la porte, et une correction présentée en aperçu pour les deux.
Quand l'utiliserQuand vous soupçonnez que vos annonces s'affichent et coûtent de l'argent pour des recherches de villes ou zones que vous ne desservez pas.
Exécute le contrôle du rythme de dépense sur chaque compte client connecté, compare la dépense projetée en fin de mois au plafond mensuel convenu avec chaque client, et propose des modifications de budget quotidien classées par CPA dans le respect de garde-fous, à approuver compte par compte.
Quand l'utiliserQuand vous gérez plusieurs comptes clients et devez savoir avant la fin du mois lesquels dépensent trop ou pas assez par rapport au budget convenu.
Un plan de réallocation à budget constant qui transfère des fonds vers les campagnes Search perdant des parts d'impressions à cause du budget, à un CPA acceptable.
Quand l'utiliserQuand certaines campagnes Search manquent de budget et perdent des impressions pendant que d'autres sous-dépensent ou coûtent trop cher par conversion.