Arregla los grupos de anuncios de TikTok con bajo rendimiento de entrega: ¿límite de puja o presupuesto?
Diagnostica cada grupo de anuncios activo de TikTok como limitado por puja, limitado por presupuesto, ineficiente o demasiado reciente, a partir de los datos de 7 días frente a tu CPA objetivo, y te muestra una vista previa de un solo cambio de puja o presupuesto por grupo de anuncios para que lo apruebes.
Cuándo usarlo
Cuando tus grupos de anuncios de TikTok no gastan su presupuesto o el CPA se desvía del objetivo y no sabes si el problema es el límite de puja o el presupuesto.
Qué obtienes
Una tabla que diagnostica cada grupo de anuncios como limitado por puja, limitado por presupuesto, ineficiente, demasiado pronto o sano, con un cambio de puja o presupuesto por grupo en vista previa para tu aprobación.
¿Cambia algo en mi cuenta?
Solo con tu aprobación. El asistente muestra primero una vista previa de cada cambio y espera tu confirmación.
En la cuenta publicitaria de TikTok [advertiser account], enumera las campañas activas y sus grupos de anuncios. Mi CPA objetivo es [target CPA]. El presupuesto diario mínimo de TikTok para la moneda de mi cuenta es [minimum daily budget].
Para cada grupo de anuncios, muestra estos valores si el listado los devuelve:
- método de puja (lowest cost, cost cap o bid cap)
- puja o límite actual
- presupuesto diario, y si el presupuesto está a nivel de grupo de anuncios o de campaña (revisa el listado de campañas para ver los presupuestos de campaña)
Si falta alguno de estos campos en la salida de la herramienta, indica qué grupos de anuncios no tienen qué campos. Pídeme que los copie desde TikTok Ads Manager antes de diagnosticar esos grupos de anuncios.
Después extrae los últimos 7 días a nivel de grupo de anuncios con tiktok_report_query (data_level AUCTION_ADGROUP, dimension adgroup_id):
- gasto
- conversiones
- coste por conversión (CPA)
- CTR
- CPM
Calcula el gasto diario medio como el gasto de 7 días dividido entre 7. Luego muestra esa cifra como % del presupuesto diario.
Diagnostica cada grupo de anuncios con estas reglas, comprobadas en este orden:
- DEMASIADO PRONTO: menos de 10 conversiones en 7 días. Sin cambios.
- LIMITADO POR PUJA: cost cap o bid cap, gasto diario medio por debajo del 50% del presupuesto y CPA igual o inferior al objetivo. Propón un aumento del 10 al 15% de la puja o del límite.
- LIMITADO POR PRESUPUESTO: gasto diario medio por encima del 95% del presupuesto, con un CPA igual o inferior al 90% del objetivo. Propón un aumento de presupuesto de hasta el 20%.
- INEFICIENTE: CPA superior al 130% del objetivo, con un gasto de al menos 2x el CPA objetivo. Propón una reducción del 25% del presupuesto o un límite un 10% más bajo, pero no ambas cosas.
- Cualquier otro caso: SANO, sin cambios.
Reglas de cambio:
- Si el presupuesto está definido a nivel de campaña, propón el cambio de presupuesto en la campaña. Señala todos los grupos de anuncios a los que afecta.
- Propón cambios de puja o de límite solo para grupos de anuncios que ya estén en cost cap o bid cap. Establecer una puja cambia el grupo de anuncios a puja manual, así que nunca añadas una a un grupo de anuncios en lowest cost.
- Ningún presupuesto propuesto puede quedar por debajo de [minimum daily budget].
- Nunca propongas más de un cambio por grupo de anuncios.
Entrega una tabla con estas columnas: grupo de anuncios, método de puja, puja/límite actual, presupuesto (nivel), % de gasto diario medio, conversiones, CPA, CTR, CPM, diagnóstico, nuevo valor propuesto.
Luego ejecuta cada cambio como vista previa con confirm=false:
- pujas y límites con update_tiktok_adgroup
- presupuestos de grupo de anuncios con update_tiktok_adgroup_budget
- presupuestos de campaña con update_tiktok_campaign_budget
Muéstrame las vistas previas y espera mi aprobación antes de aplicar nada con confirm=true.
Combina las sugerencias inteligentes de palabras clave negativas con el informe completo de términos de búsqueda para señalar términos sin conversiones y términos demasiado caros, y muestra una vista previa de un lote agrupado de negativas que protege tu marca y tus palabras clave que convierten.
Cuándo usarloCuando el informe de términos de búsqueda de Google Ads muestra que se gasta presupuesto en búsquedas irrelevantes o caras y quieres cortarlo sin riesgo.
Una lista de términos de búsqueda que mencionan ubicaciones donde no prestas servicio, el ajuste de ubicación que los deja entrar y una corrección con vista previa para ambos.
Cuándo usarloCuando sospechas que tus anuncios se muestran y gastan dinero en búsquedas de ciudades o zonas donde no das servicio.
Ejecuta el análisis de ritmo en cada cuenta de cliente conectada, compara el gasto proyectado a fin de mes con el tope mensual acordado con cada cliente y propone cambios de presupuesto diario ordenados por CPA dentro de unos límites de seguridad, aprobados cuenta por cuenta.
Cuándo usarloCuando gestionas varias cuentas de clientes y necesitas saber antes de fin de mes quién se pasa o se queda corto respecto al presupuesto acordado.
Un plan de reasignación neutro en presupuesto que mueve dinero hacia las campañas de Búsqueda que pierden cuota de impresiones por presupuesto con un CPA aceptable.
Cuándo usarloCuando algunas campañas de búsqueda se quedan sin presupuesto y pierden impresiones mientras otras gastan poco o cuestan demasiado por conversión.