Contrôle de la saturation créative TikTok avec présélection de pauses
Compare les 7 derniers jours aux 21 jours précédents au niveau de l'annonce, repère les créations saturées, établit une présélection de pauses sans risque et identifie les groupes d'annonces qui ont besoin de nouvelles créations.
Quand l'utiliser
Quand vos publicités TikTok coûtent plus cher ou rapportent moins et que vous soupçonnez des créations usées.
Ce que vous obtenez
Un tableau des publicités fatiguées, une liste de mise en pause sans risque en aperçu pour validation et la liste des groupes d'annonces à renouveler.
Modifie-t-il quelque chose dans mon compte ?
Seulement avec votre accord. L'assistant montre d'abord un aperçu de chaque modification et attend votre feu vert.
Vérifiez la saturation créative dans le compte publicitaire TikTok [account name]. Comparez les 7 derniers jours aux 21 jours précédents (28 jours au total).
Extrayez les données avec tiktok_report_query, report_type BASIC, data_level AUCTION_AD, dimensions ['ad_id']. Lancez la requête une fois pour chaque fenêtre avec start_date et end_date, afin que la fréquence soit calculée sur l'ensemble de la fenêtre et non additionnée jour par jour. Demandez : spend, impressions, clicks, ctr, frequency, video_play_actions, video_watched_2s, video_watched_6s, ainsi que les métriques du nombre d'achats et de la valeur des achats. Calculez les taux de visionnage à 2 secondes et à 6 secondes en divisant les vues par les impressions.
Pour chaque annonce active ayant au moins [minimum spend] de dépenses sur la période, affichez : groupe d'annonces, nom de l'annonce, nombre de jours en ligne, dépenses, CTR (les deux fenêtres), taux de visionnage à 2 et 6 secondes, coût par achat (les deux fenêtres), ROAS (les deux fenêtres) et fréquence lorsqu'elle est disponible. Déterminez le nombre de jours en ligne à partir de la date de création de l'annonce dans list_tiktok_ads. Si cette date n'est pas renvoyée, utilisez le premier jour avec des dépenses issu d'une requête quotidienne (dimensions ['ad_id','stat_time_day']). Les annonces image n'ont pas de taux de visionnage. Marquez-les « n/a ».
Signalez une annonce comme saturée si au moins deux de ces conditions sont réunies :
- le CTR a chuté de plus de 30 %
- le coût par achat a augmenté de plus de 25 %
- le ROAS a chuté de plus de 25 %
- la fréquence est supérieure à 3 sur les 7 derniers jours
Si la fréquence n'est pas renvoyée pour une annonce, jugez-la sur les trois autres signaux, en exigeant toujours deux conditions, et indiquez « fréquence indisponible ».
Livrables :
1. Un tableau des annonces saturées, classées par ROAS croissant (les pires en premier).
2. Une présélection de pauses : les annonces saturées dont le ROAS sur les 7 derniers jours est inférieur à [target ROAS], mais jamais la dernière annonce saine d'un groupe d'annonces.
3. Une liste des groupes d'annonces qui n'ont plus que moins de 3 annonces saines et qui ont besoin de nouvelles créations.
Affichez la liste des pauses sous forme d'aperçu avec update_tiktok_ad_status (operation DISABLE, confirm=false). Attendez mon accord avant de mettre quoi que ce soit en pause.
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