Audit de compte

Trier chaque mot-clé selon mon ROAS de rentabilité

Évalue chaque mot-clé Search actif sur son ROAS à 60 jours par rapport à votre seuil de rentabilité, les classe en Scale, Keep, Watch et Cut, vérifie la part d'impressions au niveau du mot-clé pour les gagnants et prévisualise les mises en pause et les baisses d'enchères pour validation.

Quand l'utiliser

Quand vous soupçonnez que de nombreux mots-clés dépensent du budget sous votre ROAS de rentabilité et que vous devez savoir lesquels développer, garder, surveiller ou couper.

Ce que vous obtenez

Un tableau de mots-clés avec ROAS et groupe Développer/Garder/Surveiller/Couper, les totaux de dépenses et de revenus par groupe, la part d'impressions des gagnants et des aperçus de mises en pause et baisses d'enchères en attente de votre accord.

Modifie-t-il quelque chose dans mon compte ?

Seulement avec votre accord. L'assistant montre d'abord un aperçu de chaque modification et attend votre feu vert.

Fonctionne avec

Google Ads

À compléter avant l'envoi

[ROAS de rentabilité, ex. 2,5][panier moyen][nom du compte]

Mon ROAS de rentabilité est de [ROAS de rentabilité, ex. 2,5] et mon panier moyen est de [panier moyen]. Passe en revue tous les mots-clés Search actifs de [nom du compte] sur les 60 derniers jours. Pour chaque mot-clé, récupère le coût, les conversions et la valeur de conversion, ainsi que son type de correspondance, son groupe d'annonces, sa campagne et le type de stratégie d'enchères de la campagne. N'inclus que les mots-clés actifs, dans des groupes d'annonces actifs et des campagnes actives. Calcule le ROAS comme la valeur de conversion divisée par le coût. Classe chaque mot-clé dans l'une des quatre catégories, selon ces règles : - Scale : ROAS au moins égal à 1,5 fois le seuil de rentabilité, avec 3 conversions ou plus. - Keep : ROAS supérieur ou égal au seuil de rentabilité. - Watch : inférieur au seuil de rentabilité mais moins de 3 conversions, donc données trop minces pour juger. - Cut : coût supérieur à 2 fois le panier moyen avec zéro conversion, ou ROAS inférieur à 50 % du seuil de rentabilité avec 5 conversions ou plus. Livre deux éléments : 1. Un tableau avec ces colonnes : mot-clé, type de correspondance, campagne, stratégie d'enchères, coût, conversions, valeur de conversion, ROAS et catégorie. 2. Une synthèse indiquant la dépense totale et le chiffre d'affaires de chaque catégorie. Pour les mots-clés Cut, propose de les mettre en pause. Ne propose pas de les supprimer. Pour les mots-clés Watch des campagnes en CPC manuel, propose une baisse du CPC max de 20 % par rapport à l'enchère actuelle du mot-clé. Si la campagne utilise le Smart Bidding ou une stratégie de portefeuille, ne touche pas à ses enchères ; indique-le simplement. Pour les mots-clés Scale, récupère la part d'impressions Search au niveau du mot-clé et la part perdue en raison du classement. Liste ceux qui perdent des impressions afin que je puisse les examiner. La part perdue en raison du budget n'est disponible qu'au niveau de la campagne : ajoute donc la part perdue en raison du budget de la campagne à côté de chacun d'eux. Montre-moi un aperçu de chaque mise en pause et de chaque modification d'enchère. Attends mon approbation avant d'appliquer quoi que ce soit.

Pour chaque mot-clé, récupère le coût, les conversions et la valeur de conversion, ainsi que son type de correspondance, son groupe d'annonces, sa campagne et le type de stratégie d'enchères de la campagne. N'inclus que les mots-clés actifs, dans des groupes d'annonces actifs et des campagnes actives. Calcule le ROAS comme la valeur de conversion divisée par le coût.

Classe chaque mot-clé dans l'une des quatre catégories, selon ces règles :
- Scale : ROAS au moins égal à 1,5 fois le seuil de rentabilité, avec 3 conversions ou plus.
- Keep : ROAS supérieur ou égal au seuil de rentabilité.
- Watch : inférieur au seuil de rentabilité mais moins de 3 conversions, donc données trop minces pour juger.
- Cut : coût supérieur à 2 fois le panier moyen avec zéro conversion, ou ROAS inférieur à 50 % du seuil de rentabilité avec 5 conversions ou plus.

Livre deux éléments :
1. Un tableau avec ces colonnes : mot-clé, type de correspondance, campagne, stratégie d'enchères, coût, conversions, valeur de conversion, ROAS et catégorie.
2. Une synthèse indiquant la dépense totale et le chiffre d'affaires de chaque catégorie.

Pour les mots-clés Cut, propose de les mettre en pause. Ne propose pas de les supprimer.

Pour les mots-clés Watch des campagnes en CPC manuel, propose une baisse du CPC max de 20 % par rapport à l'enchère actuelle du mot-clé. Si la campagne utilise le Smart Bidding ou une stratégie de portefeuille, ne touche pas à ses enchères ; indique-le simplement.

Pour les mots-clés Scale, récupère la part d'impressions Search au niveau du mot-clé et la part perdue en raison du classement. Liste ceux qui perdent des impressions afin que je puisse les examiner. La part perdue en raison du budget n'est disponible qu'au niveau de la campagne : ajoute donc la part perdue en raison du budget de la campagne à côté de chacun d'eux.

Montre-moi un aperçu de chaque mise en pause et de chaque modification d'enchère. Attends mon approbation avant d'appliquer quoi que ce soit.

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Trouver les termes de recherche qui gaspillent du budget et bâtir une liste de négatifs sûre

Un tableau thématique des termes de recherche qui coûtent de l'argent, avec des négatifs prêts à appliquer et les économies projetées, appliqués uniquement après votre validation.

Quand l'utiliserQuand vous avez l'impression que votre budget Google Ads part dans des recherches qui ne convertissent jamais, comme emploi, gratuit, bricolage ou zones non desservies, et que vous voulez les bloquer sans risque.

Trouvez les termes de recherche qui font perdre de l'argent dans mon compte Google Ads [nom du compte] sur les 60 derniers jours.

Utilisez le rapport des termes de recherche et les suggestions intelligentes de mots-clés négatifs. Lisez d'abord tous mes négatifs existants (niveau campagne, niveau groupe d'annonces et listes partagées) afin de ne proposer aucun doublon.

Considérez un terme comme du gaspillage dans les cas suivants :
- il a dépensé plus de [montant] sans aucune conversion, ou
- son intention est clairement inadaptée (emploi, gratuit, bricolage, occasion, zones que je ne dessers pas, noms de concurrents), quelle que soit la dépense.

Livrez un tableau avec les colonnes suivantes : terme de recherche, campagne, coût, clics, conversions, négatif suggéré, type de correspondance (exacte ou expression), niveau (campagne, groupe d'annonces ou liste partagée) et une justification en une ligne. Regroupez les lignes par thème et indiquez le total dépensé par ces termes en 60 jours.

Règles : ne bloquez jamais un terme ayant converti au moins une fois. Prévenez-moi si un négatif risque de bloquer aussi l'un de mes mots-clés qui convertissent.

Montrez ensuite un aperçu précis de ce que vous ajouteriez et attendez ma validation avant d'appliquer quoi que ce soit.

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Vérifier le suivi des conversions avant de se fier à un CPA ou à une décision d'enchères

Un contrôle réussite/échec de votre configuration de conversions sur Google Ads, GA4 et Tag Manager, avec les corrections qui empêchent Smart Bidding d'optimiser vers la mauvaise action.

Quand l'utiliserQuand votre CPA ou vos conversions semblent anormaux, ou avant de modifier enchères ou budgets, et que vous n'êtes pas sûr que le suivi des conversions compte les bonnes actions.

Avant de prendre la moindre décision d'optimisation, vérifiez si le suivi des conversions de mon compte Google Ads [nom du compte] est fiable. Utilisez les 30 derniers jours.

Vérifiez chacun des points suivants et indiquez réussite/échec :
- actions de conversion principales qui n'ont enregistré aucune conversion, ou qui sont en pause ou supprimées
- un même lead compté deux fois (par exemple une balise Google Ads et un événement clé GA4 importé, tous deux définis comme principaux pour le même formulaire)
- actions faibles définies comme principales, comme les pages vues, les défilements ou les clics sur un bouton
- actions de lead comptées en mode « toutes » au lieu de « une »
- fenêtres de conversion et valeurs par défaut incohérentes pour mon activité
- conversions Google Ads vs événements clés GA4 pour une même action : signalez tout écart supérieur à 20 %
- dans Tag Manager, vérifiez qu'une balise de conversion existe pour chaque action principale et qu'elle se déclenche sur le bon déclencheur

Livrable : un tableau de contrôle (vérification, statut, preuve, correction), puis un verdict court : puis-je me fier à mon CPA aujourd'hui, oui ou non.

Si un paramètre principal/secondaire doit changer, montrez-moi un aperçu de la modification exacte et attendez ma validation. Ne modifiez rien en silence.

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Repérer les clics suspects et bloquer les adresses IP frauduleuses après validation

Une liste notée d'adresses IP suspectes reliées aux anomalies des campagnes, avec un plan de blocage que vous validez avant toute exclusion.

Quand l'utiliserQuand les clics augmentent mais pas les conversions, ou que vous soupçonnez des bots, des concurrents ou de faux clics de vider votre budget Google Ads.

Je soupçonne des clics factices ou invalides dans mon compte Google Ads [nom du compte]. Analyse-le sur les 14 derniers jours.

1. Lance une analyse de fraude sur le trafic capturé par ma balise anti-fraude. Si la balise n'est pas encore installée, dis-le-moi et explique les étapes de configuration au lieu de deviner.
2. Liste les adresses IP ayant un score de fraude d'au moins 70 : IP, score, clics, campagnes touchées et motifs (clics répétés, centre de données ou hébergeur, VPN/Tor, vitesse de clic).
3. Compare avec les performances des campagnes sur la même période : signale les campagnes dont les clics ont augmenté de plus de 30 % alors que les conversions sont restées stables ou ont baissé.
4. Lis mes exclusions d'IP existantes pour ne pas bloquer deux fois la même adresse, et indique pour chaque campagne à quel point elle est proche de sa limite d'exclusions.

Livrable : un tableau des IP à bloquer par campagne, une seconde liste d'IP limites (score de 50 à 69) à surveiller, et une estimation des dépenses consommées par ces IP.

Ne bloque encore rien. Montre-moi un aperçu des exclusions par campagne et attends mon accord. N'inclus jamais l'adresse IP de mon bureau : [IP du bureau].

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Nettoyer les annonces faibles, les refus et les extensions manquantes

Une checklist par groupe d'annonces couvrant la force des annonces, les titres peu performants, les problèmes de règlement et les extensions manquantes, avec des propositions de textes de remplacement.

Quand l'utiliserQuand vos annonces Google Ads ont une faible efficacité, des refus, un CTR faible ou des liens annexes et accroches manquants, et que vous voulez des correctifs clairs avec des textes de remplacement prêts.

Auditez les annonces et les extensions de mon compte Google Ads [nom du compte]. Utilisez les 60 derniers jours.

Pour chaque groupe d'annonces Search actif, vérifiez :
- la force d'annonce de chaque annonce responsive sur le Réseau de Recherche, ainsi que les recommandations d'amélioration proposées par Google
- les titres et descriptions ayant au moins 1 000 impressions dont le CTR est inférieur à la moitié de la moyenne du groupe d'annonces
- les titres épinglés sans raison claire (l'épinglage limite les combinaisons)
- les annonces refusées ou limitées, avec le motif exact du règlement
- les extensions : moins de 4 liens annexes, aucune accroche, aucun extrait de site structuré, ou aucune extension d'appel ; ainsi que les liens annexes ayant généré des impressions mais zéro clic

Livrables :
1. Un tableau de checklist par groupe d'annonces : problème, preuve, correction.
2. Pour chaque titre ou description faible, 2 propositions de remplacement qui intègrent le mot-clé principal du groupe d'annonces et un bénéfice concret ou une offre de mon entreprise : [offre principale ou USP]. Respectez les limites de 30 et 90 caractères.
3. Pour chaque refus, les modifications à apporter pour obtenir l'approbation.

Modifiez les annonces existantes directement plutôt que d'en créer de nouvelles, afin de conserver l'historique de performance. Montrez-moi un aperçu de chaque modification et attendez mon approbation.