Bewertet jedes aktivierte Search-Keyword anhand des 60-Tage-ROAS im Vergleich zu deinem Break-even, ordnet es den Kategorien Scale, Keep, Watch und Cut zu, prüft für Gewinner den Anteil an möglichen Impressionen auf Keyword-Ebene und zeigt Pausierungen sowie Gebotssenkungen zur Freigabe als Vorschau.
Wann du ihn nutzt
Wenn du vermutest, dass viele Keywords Budget unter deinem Break-even-ROAS verbrennen, und wissen willst, welche du skalieren, behalten, beobachten oder streichen solltest.
Was du bekommst
Eine Keyword-Tabelle mit ROAS und Zuordnung zu Skalieren/Behalten/Beobachten/Streichen, Ausgaben- und Umsatzsummen je Gruppe, Impression Share der Gewinner sowie Vorschau von Pausierungen und Gebotssenkungen, die auf deine Freigabe warten.
Ändert er etwas in meinem Konto?
Nur mit deiner Freigabe. Der Assistent zeigt zuerst eine Vorschau jeder Änderung und wartet auf dein Okay.
Funktioniert mit
Google Ads
Vor dem Senden ausfüllen
[break-even ROAS, z. B. 2,5][AOV][Kontoname]
Mein Break-even-ROAS liegt bei [break-even ROAS, z. B. 2,5] und mein durchschnittlicher Warenkorbwert bei [AOV]. Prüfe jedes aktivierte Search-Keyword in [Kontoname] für die letzten 60 Tage.
Ziehe für jedes Keyword Kosten, Conversions und Conversion-Wert sowie Keyword-Option, Anzeigengruppe, Kampagne und den Gebotsstrategie-Typ der Kampagne. Berücksichtige nur Keywords, die in aktivierten Anzeigengruppen und aktivierten Kampagnen aktiviert sind. Berechne den ROAS als Conversion-Wert geteilt durch Kosten.
Ordne jedes Keyword einer von vier Kategorien zu, nach diesen Regeln:
- Scale: ROAS mindestens das 1,5-Fache des Break-even, bei 3 oder mehr Conversions.
- Keep: ROAS auf oder über dem Break-even.
- Watch: unter dem Break-even, aber weniger als 3 Conversions, die Datenbasis ist also zu dünn für eine Bewertung.
- Cut: Kosten über dem 2-Fachen des AOV bei null Conversions, oder ROAS unter 50 % des Break-even bei 5 oder mehr Conversions.
Liefere zwei Dinge:
1. Eine Tabelle mit diesen Spalten: Keyword, Keyword-Option, Kampagne, Gebotsstrategie, Kosten, Conversions, Conversion-Wert, ROAS und Kategorie.
2. Eine Zusammenfassung mit den Gesamtausgaben und dem Umsatz je Kategorie.
Schlage für Cut-Keywords vor, sie zu pausieren. Schlage nicht vor, sie zu entfernen.
Schlage für Watch-Keywords in Kampagnen mit manuellem CPC eine Senkung des maximalen CPC um 20 % vom aktuellen Gebot des Keywords vor. Wenn die Kampagne Smart Bidding oder eine Portfolio-Strategie nutzt, fasse ihre Gebote nicht an; sag stattdessen, dass du sie auslässt.
Ziehe für Scale-Keywords den Anteil an möglichen Impressionen im Suchnetzwerk auf Keyword-Ebene und den durch Ranking verlorenen Anteil. Liste die Keywords auf, die Impression Share verlieren, damit ich sie prüfen kann. Der durch Budget verlorene Anteil wird nur auf Kampagnenebene ausgewiesen, ergänze daher neben jedem dieser Keywords den durch Budget verlorenen Anteil der Kampagne.
Zeig mir eine Vorschau jeder Pausierung und jeder Gebotsänderung. Warte auf meine Freigabe, bevor du etwas anwendest.
Eine nach Themen gegliederte Tabelle mit Suchbegriffen, die Geld verbrennen, samt sofort anwendbaren ausschließenden Keywords und prognostizierter Ersparnis, die erst nach deiner Freigabe umgesetzt wird.
Wann du ihn nutztWenn du den Eindruck hast, dass dein Google-Ads-Budget in Suchanfragen wie Jobs, kostenlos, Selbermachen oder falscher Ort fließt, die nie konvertieren, und du diese sicher ausschließen willst.
Ein Pass/Fail-Check deines Conversion-Setups in Google Ads, GA4 und Tag Manager, inklusive der Korrekturen, die verhindern, dass Smart Bidding auf die falsche Aktion optimiert.
Wann du ihn nutztWenn dein CPA oder deine Conversion-Zahlen seltsam aussehen oder bevor du Gebote oder Budgets änderst und du nicht sicher bist, ob dein Conversion-Tracking die richtigen Dinge zählt.
Eine bewertete Liste verdächtiger IP-Adressen mit Bezug zu Kampagnenauffälligkeiten und ein Blockierungsplan, den du freigibst, bevor etwas ausgeschlossen wird.
Wann du ihn nutztWenn die Klicks steigen, die Conversions aber nicht, oder wenn du vermutest, dass Bots, Wettbewerber oder Fake-Klicks dein Google-Ads-Budget aufbrauchen.
Eine Checkliste pro Anzeigengruppe zu Anzeigenstärke, schwachen Anzeigentiteln, Richtlinienproblemen und fehlenden Erweiterungen, inklusive Entwürfen für Ersatztexte.
Wann du ihn nutztWenn deine Google-Ads-Anzeigen eine niedrige Anzeigeneffektivität, Ablehnungen, schwache CTR oder fehlende Sitelinks und Zusatzinformationen haben und du klare Lösungen mit fertigen Ersatztexten willst.