Triage hebdomadaire rouge/orange/vert de tous les comptes Google Ads du MCC
Note chaque compte Google Ads connecté par rapport aux objectifs de CPA et de ROAS avec l'évolution d'une semaine sur l'autre, diagnostique les comptes rouges et rédige une synthèse prête pour la direction. Lecture seule.
Quand l'utiliser
Quand vous gérez de nombreux comptes Google Ads et devez savoir chaque lundi lesquels s'écartent de l'objectif et pourquoi, avant de rédiger votre point hebdomadaire.
Ce que vous obtenez
Un tableau de tous les comptes trié du rouge au vert avec les variations hebdomadaires et la cause probable de chaque compte rouge, plus un résumé en 5 points prêt à coller pour la direction.
Modifie-t-il quelque chose dans mon compte ?
Non. L'assistant lit seulement vos données et vous fait un compte rendu.
Fonctionne avec
Google Ads
Listez tous les comptes Google Ads rattachés à notre compte administrateur, y compris les comptes clients, et indiquez-moi lesquels sont couverts par le rapport de portefeuille. Lancez ensuite le rapport de portefeuille sur les 7 derniers jours. Pour la comparaison d'une semaine sur l'autre, lancez un rapport client par compte sur 7 jours, qui donne la variation en % par rapport aux 7 jours précédents. Pour chaque compte, indiquez le coût, les conversions, le CPA, la valeur de conversion, le ROAS et la variation en % par rapport à la semaine précédente.
Nos objectifs : [CPA cible et ROAS cible, une ligne par compte s'ils diffèrent, ou une valeur par défaut pour tous]. Appliquez ces règles de statut :
- Rouge : le CPA dépasse l'objectif de plus de 20 %, ou le ROAS est inférieur à l'objectif de plus de 20 %.
- Orange : l'écart se situe entre 10 % et 20 %.
- Vert : tout le reste.
Évaluez les comptes de génération de leads sans valeur de conversion uniquement sur le CPA, et mentionnez-le dans le tableau. Signalez séparément tout compte dont les dépenses ont varié de plus de 30 % d'une semaine sur l'autre, quelle que soit sa couleur.
Pour chaque compte rouge, extrayez un instantané du compte avec les 7 derniers jours comme fenêtre récente. Si les conversions ont chuté alors que les clics sont restés stables, lancez également un contrôle de santé du suivi des conversions avant d'incriminer la performance. Donnez la cause la plus probable en une ligne, par exemple : budget limité, chute des conversions, hausse des coûts sur une campagne, ou problème de suivi possible. Nommez la campagne concernée.
Livrable :
1. Un tableau trié du rouge au vert.
2. Une synthèse en 5 points écrite pour des non-spécialistes, que je puisse coller dans mon point hebdomadaire à la direction.
Ceci est en lecture seule. Ne modifiez rien dans aucun compte.
Une projection des dépenses totales de fin de mois par rapport à votre budget mensuel, ainsi qu'un rééquilibrage prévisualisé qui ramène les dépenses totales à moins de 5 % de l'objectif.
Quand l'utiliserQuand le mois est à moitié écoulé et que vous voulez vous assurer que vos annonces ne dépasseront ni ne sous-consommeront votre budget mensuel fixe.
Un tableau de fiabilité qui compare les conversions déclarées par les plateformes à GA4 et montre le coût par conversion comparable de chaque canal.
Quand l'utiliserQuand Google Ads, Meta et GA4 affichent des chiffres de conversion très différents et que vous ne savez pas lequel croire avant de comparer les canaux.
Un brief d'une page cartographiant qui fait de la publicité sur le marché du client, où, avec quel message, et où se situe le client aujourd'hui.
Quand l'utiliserQuand vous démarrez avec un nouveau client et devez comprendre qui sont ses concurrents en recherche payante et organique avant l'appel de lancement.