Yönetim dönüşüm rakamlarımıza güvenebilir mi? Google Ads ve GA4 denetimi
Tüm Google Ads dönüşüm işlemlerini ve GA4 önemli etkinliklerini salt okunur şekilde denetler. Sorunları önem derecesine göre işaretler, raporlanan dönüşüm ve dönüşüm başına maliyetin ne kadar sapmış olabileceğini tahmin eder ve yönetim için sade bir değerlendirmeyle biter.
Ne zaman kullanılır
Yönetim raporlanan dönüşümlere ve CPA'ya güvenilip güvenilemeyeceğini sorduğunda ya da çift veya sessiz kalmış dönüşüm eylemlerinden şüphelendiğinde.
Sonunda ne alırsınız
Sorunları önem derecesine göre sıralayan bir dönüşüm eylemi tablosu, dönüşümlerin ve CPA'nın ne kadar sapmış olabileceğine dair tahmini aralık ve yönetime yönelik sade dille yazılmış bir değerlendirme paragrafı.
Hesabımda değişiklik yapar mı?
Hayır. Asistan yalnızca verilerinizi okur ve size rapor verir.
Birlikte çalıştığı hesaplar
Google Ads, GA4
Göndermeden önce doldurun
[Google Ads hesabı]
Yönetime [Google Ads hesabı] dönüşüm verilerimizin güvenilir olup olmadığını söylemem gerekiyor. Son 30 günü incele. Bu salt okunur bir çalışma, hiçbir şeyi değiştirme.
1. Tüm dönüşüm işlemlerini tek bir tabloda topla. Sütunlar şunlar olsun: ad, kaynak (işlem türüne göre web sitesi etiketi, GA4 içe aktarımı, arama, yükleme vb.), kategori, durum, birincil veya ikincil, sayım (her biri veya bir), tıklama geriye dönük inceleme süresi, ilişkilendirme modeli ve son 30 gündeki dönüşüm. Birincil veya ikincil bilgisi için eski primary_for_goal işaretini değil, "Dönüşümler sütununa dahil" işaretini kullan. Hangi dönüşüm kategorilerinin hedef düzeyinde teklif stratejisini beslediğini de göster.
2. Tabloya bir "son dönüşüm tarihi" sütunu ekle. Hesapta son 90 gün için dönüşüm işlemi ve tarihe göre kırılımlı, metrik olarak tüm dönüşümleri kullanan salt okunur bir GAQL sorgusu çalıştır. Her işlem için sıfırdan büyük değer görülen en son tarihi al. 90 günde hiç kaydı olmayan işlemlere "90 günde yok" yaz.
3. Tablonun yanına GA4 önemli etkinliklerini sayım yöntemleriyle listele. Etkinliğe göre kırılımlı GA4 raporundan her birinin 30 günlük sayısını ekle.
4. Kampanya bazında 30 günlük harcamayı çek. Böylece bir işlem sessizken hangi kampanyaların harcama yaptığını görebiliriz.
Her sorunu önem derecesiyle işaretle:
- Kritik: Kampanyalar harcama yaparken 30 günde sıfır dönüşüm kaydeden birincil işlem. Aynı formun veya satışın iki birincil işlemle sayılması (örneğin Google Ads etiketi ve GA4 içe aktarımı birlikte).
- Uyarı: "Her biri" olarak sayılan potansiyel müşteri işlemleri. Duraklatılmış veya kaldırılmış birincil işlem. Benzer işlemler arasında farklı geriye dönük inceleme süreleri.
- Bilgi: 90 gündür dönüşüm kaydetmeyen ikincil işlemler.
Şişkinlik veya eksikliği tahmin etmek için aynı 30 gün içinde Ads birincil dönüşümlerini eşleşen GA4 önemli etkinlik sayılarıyla karşılaştır. Aynı formu veya satışı iki birincil işlem ölçüyorsa, yalnızca biri sayılsaydı toplam dönüşüm ve dönüşüm başına maliyetin ne olacağını göster. Sonucu kesin tek bir rakam olarak değil, bir aralık olarak sun ve varsayımlarını yaz. İlişkilendirme, geriye dönük inceleme süreleri ve çerez izni nedeniyle Ads ve GA4 hiçbir zaman birebir tutmaz, mükerrer sayım da doğrudan ölçülemez.
Sonuna yönetim için tek paragraf ekle ve üç soruyu yanıtla. Raporlanan dönüşüm ve dönüşüm başına maliyet rakamlarına güvenebilir miyiz? Tahmini aralık olarak rakamlar ne kadar sapmış? Önce neyin düzeltilmesi gerekiyor?
Önerilen düzeltmeleri ayrıca listele ve her birini hangi aracın uygulayacağını belirt. Dönüşüm işlemini duraklatmak veya kaldırmak gibi yalnızca Google Ads arayüzünden yapılabilen düzeltmeleri ayrıca not et. Düzeltmeleri tek tek onaylayacağım. Onayladığım her düzeltme için önce confirm=false önizlemesini göster ve hiçbir şeyi uygulamadan önce onayımı bekle.
İlk sayfada görünüp az tıklanan sayfaları bulur, site geneli tıklama oranıyla karşılaştırır ve meta başlık ile açıklamayı bu sayfalara trafik getiren sorgulara göre yeniden yazar.
Ne zaman kullanılırSayfalarınız ilk sayfada çıkıp gösterim aldığı halde çok az tıklanıyorsa ve başlık ile açıklamalarınızın ikna edici olmadığından şüpheleniyorsanız.
GA4 açılış sayfası performansını WordPress menüleriyle eşleştirir, ana menüde olmayan değerli sayfaları, işe yaramayan linkleri ve kırık bağlantıları tespit eder, daha sade bir ana menü önerir.
Ne zaman kullanılırSite menünüz karmaşık veya eskimiş görünüyorsa ve ziyaretçileri gerçekten dönüşüm getiren sayfalara yönlendirmediğinden şüpheleniyorsanız.
Güncel olmayan, çakışan veya gereksiz eklentileri ve iki kez çalışan takip kodlarını gösteren, eklenti bazlı bir aksiyon listesi alırsınız.
Ne zaman kullanılırWordPress sitenizde çok fazla eklenti varsa, güncellemeler birikiyorsa veya yinelenen etiketlerin reklamlarınızın optimize ettiği dönüşümleri şişirdiğinden endişeleniyorsanız.