12-Monats-Kalender für Nachfrage und Wettbewerberaktivität erstellen
Kombiniert 12 Monate Suchnachfrage, Anzeigenaktivität der Wettbewerber und deine monatlichen Google-Ads-Ergebnisse in einem Planungskalender. Er legt Budgetgewichte pro Monat fest und zeigt, wann neue Texte und Angebote bereit sein müssen.
Wann du ihn nutzt
Wenn du deine Google-Ads-Budgets nach Saisonalität und Timing der Wettbewerber planen willst, statt sie gleichmäßig zu verteilen.
Was du bekommst
Eine 12-Monats-Tabelle mit Nachfrageindex, Wettbewerberaktivität, deinen Ergebnissen und Budgetgewichtung pro Monat sowie den 2-3 Monaten, in denen neue Anzeigentexte und Angebote bereitstehen müssen.
Ändert er etwas in meinem Konto?
Nein. Der Assistent liest nur deine Daten und berichtet dir.
Funktioniert mit
SEO Intelligence, Google Ads
Vor dem Senden ausfüllen
[country or region][core keywords][language][competitor brand names or domains][country code]
Hilf mir, mein Budget rund um die Saisonalität zu planen. Das ist ein Planungsdokument. Ändere keine Budgets oder Kampagnen.
0. Prüfe zuerst seo_history. Wenn ein Trend- oder Paid-Keyword-Lauf für diese Keywords oder Wettbewerber noch wiederverwendet werden kann, verwende ihn wieder.
1. Nachfrage:
- Hole das Google-Trends-Interesse für meine 5 zentralen Service-Keywords in [country or region]: [core keywords].
- Suche dann die Geo-ID für [country or region] und hole die historischen Metriken des Keyword Planners für dieselben Keywords, über die letzten 12 Monate mit der Sprache [language], damit ich auch echte monatliche Suchvolumen sehe.
- Erstelle für jeden Monat einen Nachfrageindex, bei dem mein stärkster Monat = 100 ist. Basiere ihn auf den kombinierten monatlichen Volumen und nutze Trends als Gegenprobe. Denk daran, dass Trends nur relatives Interesse liefert.
2. Wettbewerber: Hole die Live-Anzeigen von [competitor brand names or domains] aus dem Google Ads Transparency Center für die Region [country code].
- Wenn die Ergebnisse Erstausspielungs- oder Startdaten enthalten, nutze sie, um zu zeigen, in welchen Monaten jeder Wettbewerber saisonale Kampagnen oder Aktionen startet und was er anbietet.
- Wenn Daten fehlen oder ein Wettbewerber keine Daten hat, was bei kleinen Werbetreibenden häufig vorkommt, schreibe "no timing data". Erfinde nichts.
- Führe dann für jede Wettbewerber-Domain competitor paid search aus, um aktuelle Anzeigenüberschriften, Angebote und Landingpages zu sehen. Behandle das als Momentaufnahme von heute, nicht als Historie.
3. Meine Performance: Führe eine GAQL-Abfrage auf meinem Google-Ads-Konto für die letzten 12 vollen Monate aus, nach Monat segmentiert (segments.month). Hole Kosten, Conversions und Kosten pro Conversion und berechne meine durchschnittlichen Jahreskosten pro Conversion.
Füge alles in einer Tabelle zusammen: Monat | Nachfrageindex | Wettbewerberaktivität (oder "no timing data") | meine Conversions | meine Kosten pro Conversion | empfohlenes Budgetgewicht.
Lege die Budgetgewichte mit diesen Regeln fest:
- Erhöhe das Gewicht in Monaten, in denen die Nachfrage über 80 liegt und meine Kosten pro Conversion innerhalb von 20 % meines Jahresdurchschnitts bleiben.
- Senke es in Monaten, in denen die Nachfrage unter 50 liegt oder meine Kosten pro Conversion mehr als 40 % über dem Durchschnitt liegen.
- Ansonsten halte es neutral. Zeige die Gewichte so, dass sie über das Jahr 100 % ergeben.
Liste außerdem auf:
- Die 2-3 Monate, in denen ich neue Anzeigentexte und Angebote bereit haben sollte, basierend auf den Nachfragespitzen und darauf, wann die Nachfrage zu steigen beginnt.
- Wie viele Wochen vor jeder Spitze die Wettbewerber üblicherweise starten. Gib das nur an, wo Startdaten zurückgegeben wurden, und kennzeichne es als Schätzung. Wo es keine Daten gibt, nutze stattdessen den Monat, in dem die Nachfrage zu steigen beginnt, als Signal für die Vorlaufzeit.
Ändere keine Budgets oder Kampagnen.
Eine einzige Kampagnentabelle über Google Ads und Meta hinweg und ein zeilenweiser Plan zur Budgetumverteilung auf Basis einer klaren CPA-Regel.
Wann du ihn nutztWenn eine Plattform pro Conversion deutlich günstiger ist als die andere und du entscheiden musst, wohin dein Monatsbudget fließen soll.
Eine Prognose der gesamten Monatsendausgaben im Vergleich zu deinem Monatsbudget, plus eine vorab geprüfte Umverteilung, die die Gesamtausgaben auf maximal 5 % Abweichung zum Ziel bringt.
Wann du ihn nutztWenn der Monat zur Hälfte vorbei ist und du sicherstellen willst, dass deine Anzeigen das feste Monatsbudget weder über- noch unterschreiten.
Eine Vertrauenstabelle, die plattformgemeldete Conversions mit GA4 vergleicht und die vergleichbaren Kosten pro Conversion je Kanal zeigt.
Wann du ihn nutztWenn Google Ads, Meta und GA4 sehr unterschiedliche Conversion-Zahlen melden und du vor dem Kanalvergleich nicht weißt, welcher Zahl du trauen kannst.
Ein einseitiges Briefing, das zeigt, wer im Markt des Kunden wirbt, wo, mit welcher Botschaft und wo der Kunde heute steht.
Wann du ihn nutztWenn du mit einem neuen Kunden startest und vor dem Kickoff-Call verstehen musst, wer in bezahlter und organischer Suche die Wettbewerber sind.