Anzeigentexte und Creatives

Welche TikTok-Anzeigentexte wirklich den ROAS treiben

Eine reine Leseanalyse deiner TikTok-Anzeigen. Sie rankt die Anzeigen nach ROAS, vergleicht die Textmuster der besten und schlechtesten Performer und macht aus den Unterschieden Textregeln, die durch Zahlen belegt sind.

Wann du ihn nutzt

Wenn manche TikTok-Anzeigen einen deutlich besseren ROAS liefern als andere und du wissen willst, welche Textmuster dahinterstecken.

Was du bekommst

Eine nach ROAS sortierte Anzeigentabelle, ein Vergleich der Textmuster von Top- und Flop-Anzeigen und fünf durch Zahlen belegte Textregeln.

Ändert er etwas in meinem Konto?

Nein. Der Assistent liest nur deine Daten und berichtet dir.

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[advertiser account][minimum spend]

Analysiere in meinem TikTok-Werbekonto [advertiser account], welche Anzeigentexte den ROAS treiben. Das ist rein lesend, ändere also nichts. 1. Prüfe zuerst die Pixel. Wenn kein Pixel ein aktives Kaufereignis (CompletePayment oder SHOPPING) hat, halte an und sag es mir, denn Kaufwert und ROAS bleiben sonst leer. 2. Hole Daten auf Anzeigenebene für die letzten 30 Tage: Ausgaben, Impressionen, CTR, Käufe, Kaufwert und ROAS. Wenn der ROAS nicht direkt geliefert wird, berechne ihn als Kaufwert geteilt durch Ausgaben. 3. Behalte die Anzeigen, die mindestens [minimum spend] ausgegeben haben. Lies bei jeder den aktuellen Anzeigentext und den Call to Action. Bei Spark Ads stammt der Text aus der Bildunterschrift des organischen Posts, markiere diese also. Liefere drei Dinge: 1) Eine nach ROAS sortierte Tabelle mit diesen Spalten: Anzeigenname, Anzeigentext, CTA, Ausgaben, CTR, Käufe, ROAS. 2) Einen Mustervergleich zwischen dem obersten und dem untersten Quartil nach ROAS. Wenn weniger als 8 Anzeigen die Bedingung erfüllen, vergleiche stattdessen die obere mit der unteren Hälfte und sag das dazu. Berücksichtige: - die Eröffnungsworte - ob ein Preis oder Rabatt genannt wird - ob das Produkt beim Namen genannt wird - Social Proof - Dringlichkeit - die Länge in Zeichen - Frage oder Aussage 3) Fünf Textregeln für neue Anzeigen. Belege jede Regel mit den Zahlen dahinter. Markiere jede Anzeige mit weniger als 10 Käufen als nur richtungsweisend und lass sie aus den Regeln heraus. Wenn Smart+-Kampagnen existieren, liste deren Anzeigen in einer separaten Tabelle auf. Nimm ihre Zahlen nur auf, wenn der Bericht sie für diese Anzeigen-IDs liefert, sonst liste sie ohne Metriken auf. Lass sie in jedem Fall aus dem Quartilsvergleich heraus.

Analysiere in meinem TikTok-Werbekonto [advertiser account], welche Anzeigentexte den ROAS treiben. Das ist rein lesend, ändere also nichts.

1. Prüfe zuerst die Pixel. Wenn kein Pixel ein aktives Kaufereignis (CompletePayment oder SHOPPING) hat, halte an und sag es mir, denn Kaufwert und ROAS bleiben sonst leer.
2. Hole Daten auf Anzeigenebene für die letzten 30 Tage: Ausgaben, Impressionen, CTR, Käufe, Kaufwert und ROAS. Wenn der ROAS nicht direkt geliefert wird, berechne ihn als Kaufwert geteilt durch Ausgaben.
3. Behalte die Anzeigen, die mindestens [minimum spend] ausgegeben haben. Lies bei jeder den aktuellen Anzeigentext und den Call to Action. Bei Spark Ads stammt der Text aus der Bildunterschrift des organischen Posts, markiere diese also.

Liefere drei Dinge:
1) Eine nach ROAS sortierte Tabelle mit diesen Spalten: Anzeigenname, Anzeigentext, CTA, Ausgaben, CTR, Käufe, ROAS.
2) Einen Mustervergleich zwischen dem obersten und dem untersten Quartil nach ROAS. Wenn weniger als 8 Anzeigen die Bedingung erfüllen, vergleiche stattdessen die obere mit der unteren Hälfte und sag das dazu. Berücksichtige:
   - die Eröffnungsworte
   - ob ein Preis oder Rabatt genannt wird
   - ob das Produkt beim Namen genannt wird
   - Social Proof
   - Dringlichkeit
   - die Länge in Zeichen
   - Frage oder Aussage
3) Fünf Textregeln für neue Anzeigen. Belege jede Regel mit den Zahlen dahinter.

Markiere jede Anzeige mit weniger als 10 Käufen als nur richtungsweisend und lass sie aus den Regeln heraus.

Wenn Smart+-Kampagnen existieren, liste deren Anzeigen in einer separaten Tabelle auf. Nimm ihre Zahlen nur auf, wenn der Bericht sie für diese Anzeigen-IDs liefert, sonst liste sie ohne Metriken auf. Lass sie in jedem Fall aus dem Quartilsvergleich heraus.

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Weitere Prompts

Anzeigentexte und CreativesÄndert nach deiner Freigabe

Schwache RSA-Headlines und -Beschreibungen finden und direkt ersetzen

Eine Performance-Tabelle pro Asset mit klaren Markierungen für schwache Assets und je zwei getesteten Ersatzvarianten, die erst nach Freigabe umgesetzt werden.

Wann du ihn nutztWenn deine responsiven Suchanzeigen Headlines oder Beschreibungen enthalten, die die CTR drücken oder Budget ohne Conversions verbrauchen.

Prüfe in meinem Google-Ads-Konto [account] jede Headline und jede Beschreibung in den aktiven Responsive Search Ads der Kampagne [campaign] für die letzten 60 Tage.

Erstelle für jede Anzeige eine Tabelle mit diesen Spalten:
- Asset-Text
- Typ (Headline oder Beschreibung)
- Impressionen, Klicks und CTR
- Conversions
- Kosten pro Conversion

Markiere ein Asset in einem der beiden Fälle als schwach:
- Es hat mindestens 1.000 Impressionen und seine CTR liegt unter 70 % der durchschnittlichen CTR der Anzeige, oder
- es hat mehr als [target CPA] ausgegeben, ohne eine Conversion zu erzielen.

Lass Assets mit weniger als 1.000 Impressionen unverändert und markiere sie mit "nicht genug Daten".

Schreibe für jedes schwache Asset 2 Ersatzoptionen im gleichen Winkel wie die leistungsstärksten Assets der Anzeige. Headlines dürfen bis zu 30 Zeichen lang sein, Beschreibungen bis zu 90. Zeige für jede Option die Zeichenzahl an.

Bearbeite die bestehende Anzeige, statt eine neue zu erstellen, damit ihre Performance-Historie erhalten bleibt. Zeige mir als Vorschau die genauen Änderungen (vorher und nachher) Anzeige für Anzeige. Warte auf meine Freigabe, bevor du irgendetwas änderst.

Anzeigentexte und CreativesÄndert nach deiner Freigabe

Message Match zwischen RSAs und WordPress-Landingpages prüfen

Liest jede aktive RSA einer Kampagne, ordnet jede Final URL ihrer WordPress-Seite zu (auch Elementor) und bewertet, ob die Seite Keyword, Angebot und CTA der Anzeige aufgreift. Schlägt die kleinstmögliche Korrektur vor und setzt ohne deine Freigabe nichts um.

Wann du ihn nutztWenn Nutzer deine Anzeigen anklicken, die WordPress-Landingpage aber das Anzeigenversprechen nicht aufgreift und Conversions oder Qualitätsfaktor leiden.

Prüfe, ob meine Anzeigen und Landingpages dasselbe aussagen. Google-Ads-Konto: [account]. WordPress-Seite: [site].

Schritt 1: Anzeigen
Liste die Anzeigengruppen der Kampagne [campaign] auf und lies jede aktive RSA mit ihren Headlines, Beschreibungen und der Final URL.

Schritt 2: Seiten zuordnen
- Entferne die Tracking-Parameter aus jeder Final URL und ordne sie anhand des Slugs einer Seite oder einem Beitrag auf [site] zu.
- Wenn eine URL nicht zu [site] gehört oder mehreren Seiten zugeordnet werden könnte, liste sie auf und frag mich, statt zu raten.

Schritt 3: Seiten lesen
- Prüfe zuerst, wie die Seite aufgebaut ist. Auf einer Elementor-Seite liegen die sichtbaren Überschriften und Buttons in den Seitendesign-Daten, lies sie also dort aus. Bei anderen Seiten liest du den gesamten Inhalt.
- Erfasse: die H1-Überschrift, den ersten Absatz, das Hauptangebot oder den Text des ersten Buttons und den Meta-Titel aus den SEO-Feldern.
- Du kannst die gerenderte Seite nicht sehen. Behandle die H1, den ersten Absatz und den ersten Button in der Reihenfolge der Seite als "First Screen". Sag Bescheid, wenn die Reihenfolge unklar ist, zum Beispiel wenn oben ein Slider-Shortcode sitzt.

Schritt 4: Jedes Anzeigen-Seiten-Paar bewerten
Greift die Seite das Haupt-Keyword, das Angebot und den Call to Action der Anzeige im First Screen auf?

Zeige eine Tabelle mit diesen Spalten:
- Anzeigengruppe
- Final URL
- Page Builder
- was die Anzeige verspricht
- was die Seite sagt
- Match (gut, teilweise oder fehlend)

Schritt 5: Korrekturen
Schlage für jeden teilweisen oder fehlenden Match genau eine Korrektur vor: entweder eine Headline-Änderung in der Anzeige oder eine Überschriften-Änderung auf der Seite, je nachdem, welche die kleinere Änderung ist. Headlines dürfen höchstens 30 Zeichen lang sein. Zeige die Zeichenanzahl.

Zeige die Anzeigenänderungen und die Seitenänderungen getrennt in der Vorschau:
- Anzeigenänderungen: Führe jede RSA-Änderung zuerst als Vorschau aus und lass dabei alle anderen Headlines, Beschreibungen und Pins unverändert.
- Seitenänderungen: Die WordPress-Tools haben keinen Dry Run. Zeige mir daher den genauen aktuellen Text, den vorgeschlagenen Text und das Element oder Feld, das du änderst.

Setze nichts um, bevor ich bestätige. Nach meiner Freigabe:
- Wende die freigegebenen RSA-Änderungen an. Beachte, dass bearbeitete Anzeigen erneut von Google geprüft werden.
- Wende die freigegebenen Seitenänderungen an, leere dann den Cache der Website (und generiere bei Elementor-Seiten das CSS neu).
- Bestätige, dass jede Änderung übernommen wurde. Erinnere mich daran, dass sich Elementor-Änderungen auf die vorherige Version zurücksetzen lassen und andere Änderungen als WordPress-Revisionen gespeichert bleiben.

Anzeigentexte und CreativesÄndert nach deiner Freigabe

RSA-Headlines neu schreiben, die Ablehnungen oder eingeschränkte Ausspielung verursacht haben

Listet abgelehnte und eingeschränkte RSAs mit Googles Richtliniengrund und Beleg auf, schreibt nur die von Google markierten Assets neu und bearbeitet die bestehende Anzeige nach einer Vorher-Nachher-Vorschau. Weist auf Probleme hin, die sich nicht durch Textänderungen lösen lassen.

Wann du ihn nutztWenn einige deiner Google-Anzeigen abgelehnt wurden oder nur eingeschränkt ausgeliefert werden und du die von Google markierten Formulierungen korrigieren musst.

Einige meiner Anzeigen sind abgelehnt oder eingeschränkt.

Liste jede responsive Suchanzeige in [account] auf, die abgelehnt ist oder den Status "Zugelassen (eingeschränkt)" hat. Zeige für jede:
- Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeigen-ID
- das Richtlinienthema und seinen Typ
- die genaue Headline oder Beschreibung, die es ausgelöst hat, laut Googles Beleg
- die Länder, in denen sie eingeschränkt ist, falls Google das angibt

Lies den vollständigen Anzeigentext jeder Anzeige, einschließlich Pins, damit du den Beleg konkreten Assets zuordnen kannst.

Erkläre jeden Grund in einfachen Worten. Beispiele sind Markennutzung, übermäßige Großschreibung, nicht belegte Aussagen wie "beste" oder "Nr. 1", Symbole oder Satzzeichen und eingeschränkte Kategorien wie Gesundheit oder Finanzen.

Schreibe nur die beanstandeten Assets neu:
- Schreibe ein Asset nur dann neu, wenn Googles Beleg darauf verweist. Wenn Google zu einem Thema keine Details nennt, schreibe für diese Anzeige nichts neu. Liste stattdessen die Assets auf, die du im Verdacht hast, begründe es und frag mich.
- Behalte die Aussage bei, mach den Text aber richtlinienkonform.
- Headlines dürfen bis zu 30 Zeichen lang sein, Beschreibungen bis zu 90. Zeige für jedes Asset die Zeichenanzahl.
- Bearbeite die bestehende Anzeige, statt eine neue zu erstellen, damit ihr Verlauf erhalten bleibt. Lass alle anderen Assets und Pins unverändert.

Manche Probleme lassen sich nicht durch Umschreiben lösen. Beispiele sind eine Marke, für die eine Berechtigung nötig ist, eine fehlende Zertifizierung oder ein Problem auf der Landingpage wie eine defekte Zielseite. Sag mir in solchen Fällen, was ich stattdessen tun muss.

Zeige für jede Anzeige eine Vorher-Nachher-Vorschau und warte auf meine Freigabe, bevor du etwas änderst. Erinnere mich daran, dass eine bearbeitete Anzeige erneut geprüft wird.

Anzeigentexte und CreativesÄndert nach deiner Freigabe

Meta-Creative-Fatigue-Check mit Ersatz-Creatives, die nur den Text ändern

Eine Liste ermüdeter Meta-Anzeigen anhand von Schwellenwerten für Frequenz, CTR und Kosten, mit je zwei Ersatztextvarianten und einem sicheren Austausch direkt in der Anzeige nach Freigabe.

Wann du ihn nutztWenn deine Meta-Anzeigen schon lange laufen und die Ergebnisse nachlassen, während die Frequenz steigt.

Führe einen Creative-Fatigue-Check für das Meta-Werbekonto [account] durch. Vergleiche die letzten 28 Tage mit den vorherigen 28 Tagen auf Anzeigenebene anhand von Ausgaben, Impressionen, Frequenz, Link-CTR, CPM, Ergebnissen und Kosten pro Ergebnis.

Markiere eine Anzeige nur dann als ermüdet, wenn alle drei Bedingungen zutreffen:
- Die Frequenz liegt über 3,0.
- Die Link-CTR ist gegenüber dem Vorzeitraum um mindestens 25 % gesunken.
- Die Kosten pro Ergebnis sind um mindestens 20 % gestiegen.

Überspringe Anzeigen, die in den letzten 28 Tagen weniger als [minimum spend] ausgegeben haben.

Liefere:
1. Eine Tabelle der ermüdeten Anzeigen mit diesen Spalten: Anzeigenname, Anzeigengruppe, Laufzeit in Tagen, Frequenz, CTR-Veränderung, Veränderung der Kosten pro Ergebnis.
2. Lies für jede ermüdete Anzeige das aktuelle Creative aus (Headline, Haupttext, Beschreibung, CTA, Ziel-Link). Schreibe 2 Ersatzversionen, die dasselbe Angebot, dasselbe Bild oder Video und denselben Link beibehalten und nur den Hook und die erste Zeile des Haupttexts ändern.
3. Bereite für die von mir freigegebenen Versionen einen Austausch des Creatives direkt in der Anzeige vor, damit jede Anzeige ihre ID, ihre Lernphase und ihre Historie behält.

Zeige zuerst eine Vorschau jedes neuen Creatives. Warte auf meine ausdrückliche Bestätigung, bevor du Änderungen umsetzt.