Textos y creatividades

Descubre qué textos de anuncios de TikTok impulsan realmente el ROAS

Un análisis de solo lectura de tus anuncios de TikTok. Los ordena por ROAS, compara los patrones de texto de los mejores y los peores y convierte las diferencias en reglas de copy respaldadas con cifras.

Cuándo usarlo

Cuando algunos anuncios de TikTok tienen un ROAS mucho mejor que otros y quieres saber qué patrones de texto lo explican.

Qué obtienes

Una tabla de tus anuncios ordenada por ROAS, una comparación de patrones de texto entre los mejores y los peores y cinco reglas de copy respaldadas con números.

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TikTok Ads

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[advertiser account][minimum spend]

En mi cuenta publicitaria de TikTok [advertiser account], analiza qué textos de anuncios impulsan el ROAS. Es solo lectura, así que no cambies nada. 1. Comprueba primero los píxeles. Si ningún píxel tiene un evento de compra activo (CompletePayment o SHOPPING), detente y dímelo, porque el valor de compra y el ROAS aparecerán vacíos. 2. Extrae datos a nivel de anuncio de los últimos 30 días: gasto, impresiones, CTR, compras, valor de compra y ROAS. Si el ROAS no se devuelve directamente, calcúlalo como el valor de compra dividido entre el gasto. 3. Conserva los anuncios que hayan gastado al menos [minimum spend]. Lee el texto actual y la llamada a la acción de cada uno. En los anuncios Spark, el texto procede del pie del post orgánico, así que márcalos. Entrega tres cosas: 1) Una tabla ordenada por ROAS con estas columnas: nombre del anuncio, texto del anuncio, CTA, gasto, CTR, compras, ROAS. 2) Una comparación de patrones entre el cuartil superior y el cuartil inferior por ROAS. Si cumplen el requisito menos de 8 anuncios, compara en su lugar la mitad superior con la mitad inferior e indícalo. Cubre: - primeras palabras - si se indica un precio o descuento - si se nombra el producto - prueba social - urgencia - longitud en caracteres - pregunta frente a afirmación 3) Cinco reglas de copy para nuevos anuncios. Respalda cada regla con las cifras en las que se basa. Marca cualquier anuncio con menos de 10 compras como solo orientativo y déjalo fuera de las reglas. Si existen campañas Smart+, lista sus anuncios en una tabla aparte. Incluye sus cifras solo si el informe las devuelve para esos IDs de anuncio; de lo contrario, lístalos sin métricas. En ambos casos, déjalos fuera de la comparación por cuartiles.

En mi cuenta publicitaria de TikTok [advertiser account], analiza qué textos de anuncios impulsan el ROAS. Es solo lectura, así que no cambies nada.

1. Comprueba primero los píxeles. Si ningún píxel tiene un evento de compra activo (CompletePayment o SHOPPING), detente y dímelo, porque el valor de compra y el ROAS aparecerán vacíos.
2. Extrae datos a nivel de anuncio de los últimos 30 días: gasto, impresiones, CTR, compras, valor de compra y ROAS. Si el ROAS no se devuelve directamente, calcúlalo como el valor de compra dividido entre el gasto.
3. Conserva los anuncios que hayan gastado al menos [minimum spend]. Lee el texto actual y la llamada a la acción de cada uno. En los anuncios Spark, el texto procede del pie del post orgánico, así que márcalos.

Entrega tres cosas:
1) Una tabla ordenada por ROAS con estas columnas: nombre del anuncio, texto del anuncio, CTA, gasto, CTR, compras, ROAS.
2) Una comparación de patrones entre el cuartil superior y el cuartil inferior por ROAS. Si cumplen el requisito menos de 8 anuncios, compara en su lugar la mitad superior con la mitad inferior e indícalo. Cubre:
   - primeras palabras
   - si se indica un precio o descuento
   - si se nombra el producto
   - prueba social
   - urgencia
   - longitud en caracteres
   - pregunta frente a afirmación
3) Cinco reglas de copy para nuevos anuncios. Respalda cada regla con las cifras en las que se basa.

Marca cualquier anuncio con menos de 10 compras como solo orientativo y déjalo fuera de las reglas.

Si existen campañas Smart+, lista sus anuncios en una tabla aparte. Incluye sus cifras solo si el informe las devuelve para esos IDs de anuncio; de lo contrario, lístalos sin métricas. En ambos casos, déjalos fuera de la comparación por cuartiles.

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Encuentra titulares y descripciones débiles de RSA y reemplázalos directamente

Una tabla de rendimiento por recurso con indicadores claros de recursos débiles y dos reemplazos con ángulos ya probados para cada uno, aplicados solo después de tu aprobación.

Cuándo usarloCuando tus anuncios de búsqueda adaptables tienen títulos o descripciones que bajan el CTR o gastan sin convertir.

En mi cuenta de Google Ads [cuenta], revisa cada titular y cada descripción de los anuncios de búsqueda adaptables (RSA) activos de la campaña [campaña] durante los últimos 60 días.

Crea una tabla para cada anuncio con estas columnas:
- texto del recurso
- tipo (titular o descripción)
- impresiones, clics y CTR
- conversiones
- costo por conversión

Marca un recurso como débil en cualquiera de estos dos casos:
- tiene al menos 1.000 impresiones y su CTR es inferior al 70% del CTR promedio del anuncio, o
- ha gastado más de [CPA objetivo] sin ninguna conversión.

No toques los recursos con menos de 1.000 impresiones y márcalos como "datos insuficientes".

Para cada recurso débil, escribe 2 opciones de reemplazo con el mismo ángulo que los recursos de mejor rendimiento del anuncio. Los titulares pueden tener hasta 30 caracteres y las descripciones hasta 90. Muestra el conteo de caracteres de cada una.

Edita el anuncio existente en lugar de crear uno nuevo, para conservar su historial de rendimiento. Muéstrame como vista previa los cambios exactos de antes y después, anuncio por anuncio. Espera mi aprobación antes de modificar nada.

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Verifica la coherencia de mensaje entre los RSA y las páginas de destino de WordPress

Lee todos los RSA activos de una campaña, relaciona cada URL final con su página de WordPress (incluido Elementor) y valora si la página repite la palabra clave, la oferta y el CTA del anuncio. Propone la corrección más pequeña y no aplica nada sin tu aprobación.

Cuándo usarloCuando la gente hace clic en tus anuncios pero la página de destino de WordPress no repite lo que prometía el anuncio, y eso afecta a las conversiones o al Nivel de Calidad.

Comprueba si mis anuncios y mis páginas de destino dicen lo mismo. Cuenta de Google Ads: [account]. Sitio de WordPress: [site].

Paso 1: Anuncios
Lista los grupos de anuncios de la campaña [campaign] y lee todos los RSA activos con sus títulos, descripciones y URL final.

Paso 2: Localiza cada página
- Elimina los parámetros de seguimiento de cada URL final y relaciónala con una página o entrada de [site] a través de su slug.
- Si una URL no pertenece a [site] o coincide con más de una página, haz una lista con ellas y pregúntame en lugar de adivinar.

Paso 3: Lee cada página
- Primero comprueba cómo está construida la página. En una página de Elementor, los encabezados y botones visibles están en los datos de diseño de la página, así que léelos ahí. En el resto de páginas, lee el contenido completo.
- Extrae: el encabezado H1, el primer párrafo, la oferta principal o el texto del primer botón, y el meta título de los campos SEO.
- No puedes ver la página renderizada. Considera el H1, el primer párrafo y el primer botón, en el orden de la página, como la "primera pantalla". Indícalo cuando el orden no esté claro, por ejemplo cuando hay un shortcode de slider al principio.

Paso 4: Valora cada par anuncio-página
¿La página repite en la primera pantalla la palabra clave principal, la oferta y la llamada a la acción del anuncio?

Muestra una tabla con estas columnas:
- grupo de anuncios
- URL final
- constructor de páginas
- qué promete el anuncio
- qué dice la página
- coincidencia (buena, parcial o inexistente)

Paso 5: Correcciones
Para cada coincidencia parcial o inexistente, sugiere una única corrección: o bien editar un título del anuncio, o bien editar un encabezado de la página, lo que suponga el cambio más pequeño. Los títulos deben tener un máximo de 30 caracteres. Muestra el recuento de caracteres.

Muestra por separado la vista previa de las ediciones de los anuncios y de las ediciones de las páginas:
- Ediciones de anuncios: ejecuta cada cambio de RSA primero como vista previa, manteniendo tal cual todos los demás títulos, descripciones y fijaciones.
- Ediciones de páginas: las herramientas de WordPress no tienen modo de prueba, así que muéstrame el texto actual exacto, el texto propuesto y el elemento o campo que vas a cambiar.

No apliques nada hasta que yo lo confirme. Una vez aprobado:
- Aplica las ediciones de RSA aprobadas. Ten en cuenta que los anuncios editados vuelven a pasar por la revisión de Google.
- Aplica las ediciones de página aprobadas y después vacía la caché del sitio (y regenera el CSS de Elementor en las páginas de Elementor).
- Confirma que cada cambio se ha aplicado. Recuérdame que las ediciones de Elementor se pueden revertir a la versión anterior y que el resto de ediciones se conservan como revisiones de WordPress.

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Reescribe los títulos de RSA que provocaron rechazos o publicación limitada

Lista los RSA rechazados y con publicación limitada junto con el motivo de la política de Google y las pruebas, reescribe solo los recursos que Google señala y edita el anuncio existente tras una vista previa del antes y el después. Avisa de los problemas que no se resuelven cambiando el texto.

Cuándo usarloCuando algunos de tus anuncios de Google Ads están rechazados o con publicación limitada y necesitas corregir el texto que Google marcó.

Algunos de mis anuncios están rechazados o limitados.

Lista todos los anuncios de búsqueda adaptables de [account] que estén rechazados o en estado "Aprobado (limitado)". Para cada uno, muestra:
- campaña, grupo de anuncios e ID del anuncio
- el tema de la política y su tipo
- el título o la descripción exactos que lo provocaron, según las pruebas de Google
- los países en los que está limitado, si Google lo indica

Lee el texto completo de cada anuncio, incluidas las fijaciones, para poder relacionar las pruebas con recursos concretos.

Explica cada motivo en lenguaje sencillo. Algunos ejemplos son el uso de marcas registradas, el exceso de mayúsculas, afirmaciones no demostradas como "el mejor" o "n.º 1", símbolos o signos de puntuación, y categorías restringidas como salud o finanzas.

Reescribe únicamente los recursos infractores:
- Reescribe un recurso solo cuando las pruebas de Google apunten a él. Si Google no da detalles sobre un tema, no reescribas nada de ese anuncio. En su lugar, haz una lista de los recursos que sospechas y explica por qué, y pregúntame.
- Mantén el mismo significado, pero haz que cumpla la política.
- Los títulos pueden tener hasta 30 caracteres y las descripciones hasta 90. Muestra el recuento de caracteres de cada uno.
- Edita el anuncio existente en lugar de crear uno nuevo, para conservar su historial. Deja tal cual cualquier otro recurso y fijación.

Hay problemas que no se pueden resolver reescribiendo el texto. Por ejemplo, una marca registrada que requiere autorización, una certificación que falta o un problema en la página de destino, como un destino roto. En esos casos, dime qué tengo que hacer yo.

Muestra una vista previa del antes y el después de cada anuncio y espera mi aprobación antes de cambiar nada. Recuérdame que un anuncio editado vuelve a pasar por revisión.

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Revisión de fatiga creativa en Meta con creatividades de reemplazo solo de texto

Una lista de anuncios de Meta con fatiga según umbrales de frecuencia, CTR y costo, con dos versiones de texto de reemplazo para cada uno y un cambio seguro en el mismo anuncio tras la aprobación.

Cuándo usarloCuando tus anuncios de Meta llevan mucho tiempo activos y los resultados caen mientras sube la frecuencia.

Haz una revisión de fatiga creativa en la cuenta publicitaria de Meta [cuenta]. Compara los últimos 28 días con los 28 días anteriores a nivel de anuncio usando inversión, impresiones, frecuencia, CTR de enlace, CPM, resultados y costo por resultado.

Marca un anuncio como con fatiga solo cuando se cumplan las tres condiciones:
- la frecuencia es superior a 3,0
- el CTR de enlace ha bajado al menos un 25% frente al periodo anterior
- el costo por resultado ha subido al menos un 20%

Omite los anuncios que hayan invertido menos de [inversión mínima] en los últimos 28 días.

Entrega:
1. Una tabla de anuncios con fatiga con estas columnas: nombre del anuncio, conjunto de anuncios, días en circulación, frecuencia, variación del CTR, variación del costo por resultado.
2. Para cada anuncio con fatiga, lee la creatividad actual (titular, texto principal, descripción, CTA, enlace de destino). Escribe 2 versiones de reemplazo que mantengan la misma oferta, imagen o video y enlace, y que cambien el gancho y la primera línea del texto principal.
3. Para las versiones que apruebe, prepara un cambio de creatividad en el mismo anuncio para que cada anuncio conserve su ID, su aprendizaje y su historial.

Genera primero una vista previa de cada nueva creatividad. Espera mi confirmación explícita antes de aplicar cualquier cambio.