Budgetvorschlag für den Folgemonat: entgangene Leads bei Google und die Bing-Option
Verbindet Pacing, durch Budget und Ranking verlorenen Impression Share und Kosten pro Lead zu einem Vorschlag für die Google-Ads-Budgets des nächsten Monats, mit gedeckelter, als Schätzung gekennzeichneter Lead-Prognose. Vergleicht Bing, wenn ein Microsoft-Ads-Konto verbunden ist.
Wann du ihn nutzt
Wenn du die Google-Ads-Budgets für den nächsten Monat festlegst, sehen willst, wie viele Leads du durch ein begrenztes Budget verlierst, und prüfen möchtest, ob sich Bing lohnt.
Was du bekommst
Eine Budgetvorschlags-Tabelle je Kampagne mit aktuellem und vorgeschlagenem Tagesbudget, gedeckelter und gekennzeichneter Zusatz-Lead-Schätzung, Diagnose von Rankverlust und einem Google-vs-Bing-Vergleich; jede Budgetänderung wird zuerst als Vorschau gezeigt.
Ändert er etwas in meinem Konto?
Nur mit deiner Freigabe. Der Assistent zeigt zuerst eine Vorschau jeder Änderung und wartet auf dein Okay.
Funktioniert mit
Google Ads, Microsoft Ads
Vor dem Senden ausfüllen
[Kontoname][Ziel-Kosten pro Lead]
Schreibe den Abschnitt "Budget für den nächsten Monat" des Kundenberichts für Google Ads [Kontoname]. Wenn ein Microsoft-Ads-Konto verbunden ist, beziehe es mit ein.
0. Finde mit list_accounts die Customer-ID. Hole mit account_snapshot (Plattform google_ads) das aktuelle Tagesbudget und den Status jeder Kampagne.
1. Führe budget_pacing_alerts mit threshold_pct=10 aus. Liste die Kampagnen auf, bei denen im laufenden Monat eine Überschreitung oder Unterschreitung des Budgets um mehr als 10 % prognostiziert wird.
2. Führe impression_share_analysis für die letzten 30 Tage auf Kampagnenebene aus. Zeige für jede Suchkampagne den Impression Share, den durch das Budget verlorenen Anteil und den durch das Ranking verlorenen Anteil.
3. Hole mit get_report (Plattform google_ads, Ebene campaign) Kosten und Conversions je Kampagne für dieselben 30 Tage und berechne die Kosten pro Lead.
4. Schätze für Kampagnen, die mehr als 15 % durch das Budget verlieren und deren Kosten pro Lead unter [Ziel-Kosten pro Lead] liegen, wie viele zusätzliche Leads eine Budgeterhöhung bringen könnte:
- Gehe davon aus, dass die Kosten pro Lead gleich bleiben.
- Deckle die Schätzung auf das Volumen, das dem durch das Budget verlorenen Anteil entspricht: aktuelle Leads x (durch Budget verlorener Anteil / Impression Share). Mehr Budget kann keine Impressionen kaufen, die es nicht gibt.
- Kennzeichne das Ergebnis als Schätzung. In der Praxis steigen die Kosten pro Lead meist mit wachsendem Budget, daher ist sie eher optimistisch.
5. Sage bei Kampagnen, die vor allem durch das Ranking verlieren, klar, dass mehr Budget nicht hilft. Führe für diese Kampagnen impression_share_analysis auf Keyword-Ebene und keyword_report aus und nenne die wahrscheinliche Ursache (niedriger Qualitätsfaktor, eine schwache Komponente oder niedrige Gebote). Kennzeichne sie als Hypothese auf Basis dieser Daten.
6. Wenn list_microsoft_accounts ein Konto zurückgibt, führe microsoft_performance_report für dieselben 30 Tage aus. Vergleiche Kosten pro Lead und Lead-Volumen von Bing mit denen von Google. Zeigt Bing keine Conversions, prüfe, ob das auf fehlendes Conversion-Tracking statt auf fehlende Leads hindeutet, und sage, welcher Fall vorliegt.
7. Liefere eine Tabelle mit diesen Spalten: Kampagne, aktuelles Tagesbudget, vorgeschlagenes Tagesbudget, erwartete zusätzliche Leads (Schätzung) und Begründung. Halte jede vorgeschlagene Erhöhung innerhalb von +50 % des aktuellen Budgets, da größere Einzeländerungen blockiert werden. Ergänze eine einzeilige Summe des Monatsbudgets für den Kunden.
Ändere kein Budget. Wenn ich eine Zeile freigebe, zeige zuerst die Vorschau von set_campaign_budget mit confirm=false und warte auf meine Bestätigung.
Ein Ranking aller bezahlten Kanäle nach Kosten pro Conversion, mit Ausgabenanteil vs. Conversion-Anteil und einem Vorschlag für die Budgetaufteilung des nächsten Monats.
Wann du ihn nutztWenn ein neuer Monat beginnt und du entscheiden musst, welche Paid-Kanäle mehr oder weniger Budget verdienen.
Erstellt einen einseitigen, jargonfreien Monatsreport für einen Kunden mit exakten Kalendermonatszahlen im Vergleich zum Vormonat, erklärt jede größere KPI-Veränderung anhand der Kampagnendaten und erstellt den White-Label-Link erst, nachdem du den Entwurf freigegeben hast.
Wann du ihn nutztWenn du einem Kunden die monatlichen Google-Ads-Ergebnisse in einfacher Sprache schicken und erklären musst, was sich warum bewegt hat.
Vergleicht alle verbundenen Google-Ads-Kundenkonten über die letzten 30 Tage mit den vorherigen 30, ergänzt das Budget-Pacing seit Monatsbeginn, sortiert die Konten nach Risiko und gibt Account Managern für die Top 5 einen datenbasierten ersten Check. Nur lesend.
Wann du ihn nutztWenn du viele Google-Ads-Kundenkonten betreust und wissen musst, welche du diese Woche zuerst öffnen solltest.