Propuesta de presupuesto para el próximo mes: leads perdidos en Google y la opción de Bing
Combina el ritmo de gasto, la cuota de impresiones perdida por presupuesto y por ranking, y el coste por lead para proponer los presupuestos de Google Ads del próximo mes con una estimación de leads acotada y etiquetada, y compara con Bing si hay una cuenta de Microsoft Ads conectada.
Cuándo usarlo
Cuando tienes que decidir los presupuestos de Google Ads del próximo mes, ver cuántos leads pierdes por presupuesto limitado y comprobar si merece la pena añadir Bing.
Qué obtienes
Una tabla de propuesta de presupuesto por campaña con presupuesto diario actual y propuesto, una estimación de leads extra acotada y etiquetada, diagnóstico de pérdida por ranking y una comparación Google vs Bing, con vista previa de cualquier cambio.
¿Cambia algo en mi cuenta?
Solo con tu aprobación. El asistente muestra primero una vista previa de cada cambio y espera tu confirmación.
Funciona con
Google Ads, Microsoft Ads
Completa antes de enviar
[account name][target cost per lead]
Redacta la sección de "presupuesto del próximo mes" del informe para el cliente de Google Ads [account name]. Si hay una cuenta de Microsoft Ads conectada, inclúyela.
0. Usa list_accounts para encontrar el customer id. Usa account_snapshot (platform google_ads) para obtener el presupuesto diario actual y el estado de cada campaña.
1. Ejecuta budget_pacing_alerts con threshold_pct=10. Enumera las campañas que se prevé que superen o no alcancen el gasto de este mes en más de un 10%.
2. Ejecuta impression_share_analysis para los últimos 30 días a nivel de campaña. Para cada campaña de Búsqueda, muestra la cuota de impresiones, la cuota perdida por presupuesto y la cuota perdida por ranking.
3. Extrae el coste y las conversiones por campaña de esos mismos 30 días con get_report (platform google_ads, level campaign) y calcula el coste por lead.
4. Para las campañas que pierden más de un 15% por presupuesto y tienen un coste por lead inferior a [target cost per lead], estima los leads adicionales que podría aportar un aumento de presupuesto:
- Supón que el coste por lead se mantiene estable.
- Limita la estimación al volumen que representa la cuota perdida por presupuesto: leads actuales x (cuota perdida por presupuesto / cuota de impresiones). Más presupuesto no puede comprar impresiones que no existen.
- Etiqueta el resultado como estimación. En la práctica, el coste por lead suele subir al crecer el presupuesto, así que considéralo optimista.
5. Para las campañas que pierden sobre todo por ranking, indica claramente que más presupuesto no ayudará. Ejecuta impression_share_analysis a nivel de palabra clave y keyword_report para esas campañas, y nombra la causa probable (bajo Nivel de Calidad, un componente débil o pujas bajas) etiquetándola como hipótesis basada en esos datos.
6. Si list_microsoft_accounts devuelve una cuenta, ejecuta microsoft_performance_report para los mismos 30 días. Compara el coste por lead y el volumen de leads de Bing con los de Google. Si Bing no muestra conversiones, comprueba si eso significa que no hay seguimiento de conversiones en lugar de que no hay leads, e indica cuál de los dos casos es.
7. Entrega una tabla con estas columnas: campaña, presupuesto diario actual, presupuesto diario propuesto, leads adicionales esperados (estimación) y justificación. Mantén cada aumento propuesto dentro de +50% del presupuesto actual, ya que los cambios individuales mayores se bloquean. Añade una cifra total mensual de una línea para el cliente.
No cambies ningún presupuesto. Si apruebo una línea, muestra primero la vista previa de set_campaign_budget con confirm=false y espera mi confirmación.
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