Optimierung

Umsatzstarke Suchbegriffe zu Keywords machen und jedem einen Owner zuweisen

Findet konvertierende Suchbegriffe, die noch keine Keywords sind, fügt sie als Exact Match in der passenden Anzeigengruppe hinzu und beendet Überschneidungen zwischen Kampagnen mit Exact-Negatives – alles hinter einer freigegebenen Vorschau.

Wann du ihn nutzt

Wenn manche Suchbegriffe konvertieren, aber noch keine Keywords sind, oder mehrere Kampagnen um dieselben Begriffe konkurrieren.

Was du bekommst

Eine Tabelle erfolgreicher Suchbegriffe mit Ziel-Anzeigengruppe und je einer zuständigen Kampagne, dazu Keyword- und Negativ-Vorschauen zur gemeinsamen Freigabe.

Ändert er etwas in meinem Konto?

Nur mit deiner Freigabe. Der Assistent zeigt zuerst eine Vorschau jeder Änderung und wartet auf dein Okay.

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[account][minimum conversions, e.g. 3][target ROAS]

Finde die Suchbegriffe in [account], die verkaufen, aber noch keine Keywords sind. Betrachte die letzten 60 Tage. 1. Beginne mit keyword_opportunities (die Liste „converted but not added“) und search_terms_report für dieselben 60 Tage. 2. Der Suchbegriffsbericht liefert weder den Conversion-Wert noch das auslösende Keyword, also ziehe sie mit google_ads_query auf search_term_view: Suchbegriff, Kampagne, Anzeigengruppe, segments.keyword.info.text und match_type, Klicks, Kosten, Conversions und conversions_value. Wenn das Konto keinen Conversion-Wert erfasst, beurteile anhand von Conversions und Kosten pro Conversion statt ROAS und sag mir das, bevor du weitermachst. 3. Hole jedes bestehende positive Keyword mit list_entities (entity keywords) oder keyword_report und jedes Negative mit list_negative_keywords. Behalte nur die Begriffe, die alle drei Bedingungen erfüllen: - mindestens [minimum conversions, e.g. 3] Conversions - ROAS auf oder über [target ROAS] - noch nicht als Exact- oder Phrase-Match-Keyword irgendwo im Konto vorhanden und nicht durch ein bestehendes Negative blockiert 4. Schlage für jeden Begriff die Anzeigengruppe vor, in die er gehört, und füge ihn als Exact Match hinzu. Wähle die Anzeigengruppe, deren Name, bestehende Keywords und Landingpage-Thema dem Begriff am nächsten kommen; passen zwei gleich gut, nimm die, in der der Begriff bereits am besten konvertiert. Markiere jede Zuordnung, bei der du dir unsicher bist, mit „check“, damit ich entscheiden kann. 5. Kennzeichne jeden Begriff, der von zwei oder mehr Kampagnen ausgelöst wurde. Owner ist die Kampagne, deren Anzeigengruppe nach der obigen Regel am nächsten zum Produkt passt; bei Gleichstand die Kampagne mit dem höheren ROAS für diesen Begriff. Schlage in den anderen Kampagnen ein Exact-Match-Negative vor, damit jeder Begriff genau einen Owner hat. Schlage nie ein Negative in der Owner-Kampagne vor. Liefere eine Tabelle mit diesen Spalten: Suchbegriff, auslösendes Keyword und Match-Typ, Kampagne(n), Conversions, Conversion-Wert, ROAS, Ziel-Anzeigengruppe, Begründung für den Owner und Aktion. 6. Führe add_keywords (ein Aufruf pro Ziel-Anzeigengruppe, Match-Typ EXACT) und add_negative_keyword (ein Bulk-Aufruf pro Kampagne, Begriffe als 'text|EXACT') mit confirm=false aus. Zeige alle Vorschauen gemeinsam und warte auf meine Freigabe, bevor du eine davon anwendest.

Finde die Suchbegriffe in [account], die verkaufen, aber noch keine Keywords sind. Betrachte die letzten 60 Tage.

1. Beginne mit keyword_opportunities (die Liste „converted but not added“) und search_terms_report für dieselben 60 Tage.

2. Der Suchbegriffsbericht liefert weder den Conversion-Wert noch das auslösende Keyword, also ziehe sie mit google_ads_query auf search_term_view: Suchbegriff, Kampagne, Anzeigengruppe, segments.keyword.info.text und match_type, Klicks, Kosten, Conversions und conversions_value. Wenn das Konto keinen Conversion-Wert erfasst, beurteile anhand von Conversions und Kosten pro Conversion statt ROAS und sag mir das, bevor du weitermachst.

3. Hole jedes bestehende positive Keyword mit list_entities (entity keywords) oder keyword_report und jedes Negative mit list_negative_keywords.

Behalte nur die Begriffe, die alle drei Bedingungen erfüllen:
- mindestens [minimum conversions, e.g. 3] Conversions
- ROAS auf oder über [target ROAS]
- noch nicht als Exact- oder Phrase-Match-Keyword irgendwo im Konto vorhanden und nicht durch ein bestehendes Negative blockiert

4. Schlage für jeden Begriff die Anzeigengruppe vor, in die er gehört, und füge ihn als Exact Match hinzu. Wähle die Anzeigengruppe, deren Name, bestehende Keywords und Landingpage-Thema dem Begriff am nächsten kommen; passen zwei gleich gut, nimm die, in der der Begriff bereits am besten konvertiert. Markiere jede Zuordnung, bei der du dir unsicher bist, mit „check“, damit ich entscheiden kann.

5. Kennzeichne jeden Begriff, der von zwei oder mehr Kampagnen ausgelöst wurde. Owner ist die Kampagne, deren Anzeigengruppe nach der obigen Regel am nächsten zum Produkt passt; bei Gleichstand die Kampagne mit dem höheren ROAS für diesen Begriff. Schlage in den anderen Kampagnen ein Exact-Match-Negative vor, damit jeder Begriff genau einen Owner hat. Schlage nie ein Negative in der Owner-Kampagne vor.

Liefere eine Tabelle mit diesen Spalten: Suchbegriff, auslösendes Keyword und Match-Typ, Kampagne(n), Conversions, Conversion-Wert, ROAS, Ziel-Anzeigengruppe, Begründung für den Owner und Aktion.

6. Führe add_keywords (ein Aufruf pro Ziel-Anzeigengruppe, Match-Typ EXACT) und add_negative_keyword (ein Bulk-Aufruf pro Kampagne, Begriffe als 'text|EXACT') mit confirm=false aus. Zeige alle Vorschauen gemeinsam und warte auf meine Freigabe, bevor du eine davon anwendest.

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OptimierungÄndert nach deiner Freigabe

Finde Suchbegriffe, die Budget verschwenden, und mach daraus auschließende Keywords

Kombiniert intelligente Vorschläge für auszuschließende Keywords mit dem vollständigen Suchbegriffsbericht, um Begriffe ohne Conversions und überteuerte Begriffe zu markieren, und zeigt eine gruppierte Vorschau der auszuschließenden Keywords, die deine Marke und konvertierende Keywords schützt.

Wann du ihn nutztWenn dein Suchbegriffe-Bericht in Google Ads zeigt, dass Budget für irrelevante oder zu teure Suchanfragen verloren geht, und du das sicher stoppen willst.

Prüfe die Suchbegriffe in meinem Google Ads-Konto [Kontoname] für die letzten 30 Tage. Nutze die intelligenten Vorschläge für auszuschließende Keywords und den vollständigen Suchbegriffsbericht gemeinsam. Mein Markenname und seine gängigen Schreibweisen lauten: [Markenbegriffe].

Markiere zwei Gruppen:
1. Begriffe, die mehr als [Ausgabenschwelle] gekostet haben, aber keine Conversions erzielt haben.
2. Begriffe mit genau einer Conversion, bei denen die Kosten dieses Begriffs über dem 2-Fachen meines Ziel-CPA von [Ziel-CPA] liegen. Berechne das selbst anhand von Kosten und Conversions im Suchbegriffsbericht.

Überspringe jeden Begriff, den der Bericht unter already_negative aufführt, und prüfe meine bestehenden auszuschließenden Keywords (einschließlich gemeinsamer Listen), damit du nie ein Duplikat vorschlägst.

Für das zugeordnete Keyword fragst du search_term_view mit dem Keyword-Segment ab. Wenn dieses Feld für einen Begriff nicht zurückkommt, schreibe "nicht verfügbar", statt zu raten.

Gib mir eine Tabelle, absteigend nach Kosten sortiert. Spalten: Suchbegriff, Kampagne, Anzeigengruppe, zugeordnetes Keyword, Klicks, Kosten, Conversions, empfohlenes auszuschließendes Keyword, Keyword-Option, Ebene (Kampagne oder Anzeigengruppe).

Entscheidungsregeln:
- Verwende genau passend für einzelne Varianten.
- Verwende passende Wortgruppe, wenn dasselbe unerwünschte Wort in mehreren Begriffen vorkommt, zum Beispiel "gratis", "Jobs" oder "DIY".
- Hole dir meine konvertierenden Keywords aus dem Keyword-Bericht. Schlage nie ein auszuschließendes Keyword vor, das eines davon oder einen meiner Markenbegriffe blockieren würde.
- Wenn ein Begriff relevant, aber einfach teuer ist, führe ihn separat als Gebots- oder Anzeigentextproblem auf, nicht als auszuschließendes Keyword.

Schließe mit den geschätzten monatlichen Einsparungen ab. Nutze als Schätzung die Kosten der letzten 30 Tage für die Begriffe, die du blockieren würdest, und weise darauf hin, dass dies eine Obergrenze ist. Zeige dann eine Vorschau der auszuschließenden Keywords, die du hinzufügen würdest, gruppiert nach Kampagne, als ein Batch pro Kampagne. Warte auf meine Freigabe, bevor du etwas hinzufügst.

OptimierungÄndert nach deiner Freigabe

Suchanfragen zu Orten außerhalb deines Einzugsgebiets blockieren

Eine Liste von Suchbegriffen mit Orten, die du nicht bedienst, die Standorteinstellung, die sie zulässt, und eine Vorschau der Korrektur für beides.

Wann du ihn nutztWenn du vermutest, dass deine Anzeigen bei Suchanfragen aus Städten oder Gebieten laufen und Geld kosten, die du nicht bedienst.

Ich bediene Kunden nur in [Einzugsgebiet], vermute aber, dass ich für Suchanfragen zu anderen Städten und Stadtteilen bezahle. Prüfe meine Kampagne [Kampagnenname].

Schritt 1. Lies das Standort-Targeting der Kampagne aus. Sag mir, ob die Standortoption "Präsenz" oder "Präsenz oder Interesse" lautet. Wenn es "Präsenz oder Interesse" ist, liegt hier wahrscheinlich die Ursache. Erkläre das in zwei Sätzen.

Schritt 2. Ziehe die Suchbegriffe der letzten 90 Tage. Liste jeden Begriff auf, der einen Ortsnamen außerhalb meines Einzugsgebiets enthält. Spalten: Suchbegriff, genannter Ort, Klicks, Kosten, Conversions.

Schritt 3. Empfiehl auszuschließende Keywords:
- ein auszuschließendes Keyword mit passender Wortgruppe für jeden Ortsnamen, der mehr als einmal vorkommt
- ein auszuschließendes Keyword mit genau passendem Keyword-Typ für einmalige Begriffe
- niemals ein auszuschließendes Keyword für einen Ort innerhalb meines Einzugsgebiets, einschließlich gängiger Schreibweisen und Stadtteilnamen

Summiere die Kosten der Begriffe außerhalb des Einzugsgebiets.

Zeig mir dann zwei Vorschauen: die hinzuzufügenden auszuschließenden Keywords und, falls nötig, die Änderung der Standortoption auf "Präsenz". Warte auf meine Freigabe, bevor du etwas davon anwendest.

OptimierungÄndert nach deiner Freigabe

Budget-Pacing-Check zum Monatsende über alle Kundenkonten

Führt das Pacing für jedes verbundene Kundenkonto durch, vergleicht die prognostizierten Ausgaben zum Monatsende mit dem vereinbarten Monatslimit des Kunden und schlägt nach CPA gerankte Tagesbudget-Änderungen innerhalb von Leitplanken vor, die Konto für Konto freigegeben werden.

Wann du ihn nutztWenn du mehrere Kundenkonten betreust und vor Monatsende wissen musst, wer das vereinbarte Budget über- oder unterschreitet.

Liste meine verbundenen Google Ads-Kundenkonten auf (inklusive Kundenkonten unter meinem Verwaltungskonto) und führe für jedes davon einen Budget-Pacing-Check für den aktuellen Monat durch, wobei du die ID jedes Kontos direkt übergibst. Die mit den Kunden vereinbarten Monatslimits sind: [Kontoname: Liste der Monatsbudgets]. Überspringe jedes Konto, das nicht auf dieser Liste steht, und sag mir, welche du übersprungen hast.

Nimm für jedes Konto die Ausgaben seit Monatsbeginn pro Kampagne aus einem Leistungsbericht auf Kampagnenebene für diesen Monat und das Tagesbudget sowie das Tempo aus dem Pacing-Check. Berechne die prognostizierten Ausgaben zum Monatsende als bisherige Ausgaben plus aktuelles Tagesbudget mal verbleibende Tage. Addiere die Kampagnen zur Kontosumme und vergleiche sie mit dem Limit des Kunden.

Liefere eine Tabelle, nach Risiko sortiert. Nimm diese Spalten auf:
- Konto
- Kampagne
- Tagesbudget
- bisherige Ausgaben
- prognostizierte Ausgaben zum Monatsende
- Abweichung des Kontos vom Monatslimit, als Betrag und in %
- Markierung

Nutze diese Regeln für die Markierung, auf Kontoebene:
- OVER: Die prognostizierten Ausgaben liegen mehr als 5 % über dem Limit.
- UNDER: Die prognostizierten Ausgaben liegen mehr als 10 % unter dem Limit.
- ON TRACK: alles andere.

Füge für jede Kampagne in einem markierten Konto die Conversions seit Monatsbeginn und die Kosten pro Conversion hinzu. So siehst du, ob es sich lohnt, die Unterschreitung zu beheben.

Schlage dann für jedes markierte Konto neue Tagesbudgets auf Basis der verbleibenden Tage vor. Ziel ist es, die Gesamtausgaben bis zum Monatsende innerhalb von ±3 % des Limits zu halten. Wenn du Budget erhöhst, priorisiere die Kampagnen mit den niedrigsten Kosten pro Conversion. Wenn du kürzt, beginne mit den höchsten. Halte die Budget-Leitplanken ein: keine einzelne Erhöhung über +50 %, nicht mehr als +100 % innerhalb von 24 Stunden, keine Kürzung tiefer als -80 %. Wenn das Ziel innerhalb dieser Grenzen nicht erreichbar ist, sag es und schlage einen zweiten Schritt später in der Woche oder stattdessen eine Pausierung vor.

Zeige den Vorschlag als Vorher/Nachher-Tabelle pro Konto, dann eine Vorschau der Änderungen. Warte auf meine Freigabe, Konto für Konto, bevor du ein Budget änderst. Fasse weder Gebotsstrategien noch Ziele an.

OptimierungÄndert nach deiner Freigabe

Budget von rangbegrenzten auf budgetbegrenzte Suchkampagnen verschieben

Ein budgetneutraler Umverteilungsplan, der Geld in Suchkampagnen verlagert, die Anzeigenanteil wegen des Budgets verlieren und einen akzeptablen CPA haben.

Wann du ihn nutztWenn manche Suchkampagnen ihr Budget aufbrauchen und Impressionen verpassen, während andere unterfahren oder zu teuer pro Conversion sind.

Analysiere in [Kundenkonto] alle Suchkampagnen der letzten 30 Tage. Der Ziel-CPA (Kosten pro Conversion) für diesen Kunden ist [Ziel-CPA].

1. Führe eine Analyse des Anteils an möglichen Impressionen durch. Ordne jede Kampagne einem Bucket zu: überwiegend durch Budget begrenzt, überwiegend durch Rang begrenzt oder nicht begrenzt.
2. Ergänze Kosten, Conversions, Kosten pro Conversion und aktuelles Tagesbudget für jede Kampagne.

Entscheidungsregeln:
- Eine Kampagne ERHÄLT Budget nur, wenn beides zutrifft:
  - der durch das Budget entgangene Anteil an möglichen Impressionen im Suchnetzwerk liegt über 10 %
  - die Kosten pro Conversion liegen beim Ziel oder darunter
- Eine Kampagne ÜBERLÄSST Budget, wenn eines von beidem zutrifft:
  - sie gibt weniger als 85 % ihres Tagesbudgets aus
  - ihre Kosten pro Conversion liegen mehr als 30 % über dem Ziel
- Rangbegrenzte Kampagnen erhalten kein zusätzliches Budget. Liste sie separat auf. Nutze die Qualitätsfaktor-Daten der Keywords, um zu sagen, ob die Hauptlösung bei den Geboten oder beim Qualitätsfaktor liegt.

Ergebnis:
- eine Tabelle aller Kampagnen mit Bucket, Kennzahlen und Urteil (erhält / überlässt / halten)
- ein Umverteilungsplan, der das gesamte Tagesbudget unverändert lässt, wobei keine einzelne Kampagne um mehr als 30 % verändert wird

Zeig die Budgets vorher/nachher. Warte auf meine Freigabe, bevor du Änderungen anwendest.