Strategie

Budget zwischen Prospecting und Retargeting auf Google und Meta neu verteilen

Die aktuelle Aufteilung der Ausgaben zwischen Prospecting und Retargeting mit ROAS und Frequenz pro Bucket sowie eine empfohlene Ziel-Aufteilung mit vorab angezeigten Änderungen.

Wann du ihn nutzt

Wenn der Retargeting-ROAS großartig aussieht, der Umsatz aber nicht wächst und du vermutest, dass zu viel Budget bei Leuten liegt, die ohnehin gekauft hätten.

Was du bekommst

Eine Tabelle Prospecting vs. Retargeting pro Plattform mit Ausgabenanteil, ROAS und Frequenz, dazu eine empfohlene Aufteilung und konkrete Budgetverschiebungen als Vorschau zur Freigabe.

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Nur mit deiner Freigabe. Der Assistent zeigt zuerst eine Vorschau jeder Änderung und wartet auf dein Okay.

Funktioniert mit

Google Ads, Meta Ads

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[max retargeting share][target ROAS]

Der Retargeting-ROAS sieht meist hervorragend aus, weil er Käufer abschöpft, die das Prospecting erzeugt hat. Prüfe, ob wir es überfinanzieren. Letzte 30 Tage: 1. Meta: Ordne jedes Anzeigenset als Retargeting oder Prospecting ein. - Retargeting: richtet sich an Website-, Interaktions- oder Kundenlisten-Custom-Audiences. - Prospecting: alles andere, einschließlich Lookalikes und Broad Targeting. - Berichte Ausgaben, ROAS, Frequenz und CPM pro Bucket. 2. Google Ads: Ordne Kampagnen und Anzeigengruppen auf dieselbe Weise ein, basierend auf zugeordneten Remarketing- oder Customer-Match-Listen. Berichte Ausgaben und ROAS pro Bucket. Ergebnis: - Eine Tabelle pro Plattform mit diesen Spalten: Bucket, Anteil an den Ausgaben, ROAS und Frequenz (nur Meta). - Entscheidungsregeln: - Wenn Retargeting mehr als [max retargeting share] der Ausgaben ausmacht oder die Meta-Retargeting-Frequenz über 7 Tage über 4 liegt, ist das Retargeting gesättigt. Verschiebe Budget auf die Prospecting-Anzeigensets mit dem besten ROAS. - Wenn der Prospecting-ROAS unter 60 % von [target ROAS] liegt, behalte die aktuelle Aufteilung bei. Markiere stattdessen Creatives oder Zielgruppen als Problem statt des Budgets. - Konkrete Budgetverschiebungen pro Anzeigenset bzw. Kampagne. Zeige jede Änderung vorab als Vorschau und warte auf meine Freigabe.

Der Retargeting-ROAS sieht meist hervorragend aus, weil er Käufer abschöpft, die das Prospecting erzeugt hat. Prüfe, ob wir es überfinanzieren.

Letzte 30 Tage:
1. Meta: Ordne jedes Anzeigenset als Retargeting oder Prospecting ein.
 - Retargeting: richtet sich an Website-, Interaktions- oder Kundenlisten-Custom-Audiences.
 - Prospecting: alles andere, einschließlich Lookalikes und Broad Targeting.
 - Berichte Ausgaben, ROAS, Frequenz und CPM pro Bucket.
2. Google Ads: Ordne Kampagnen und Anzeigengruppen auf dieselbe Weise ein, basierend auf zugeordneten Remarketing- oder Customer-Match-Listen. Berichte Ausgaben und ROAS pro Bucket.

Ergebnis:
- Eine Tabelle pro Plattform mit diesen Spalten: Bucket, Anteil an den Ausgaben, ROAS und Frequenz (nur Meta).
- Entscheidungsregeln:
 - Wenn Retargeting mehr als [max retargeting share] der Ausgaben ausmacht oder die Meta-Retargeting-Frequenz über 7 Tage über 4 liegt, ist das Retargeting gesättigt. Verschiebe Budget auf die Prospecting-Anzeigensets mit dem besten ROAS.
 - Wenn der Prospecting-ROAS unter 60 % von [target ROAS] liegt, behalte die aktuelle Aufteilung bei. Markiere stattdessen Creatives oder Zielgruppen als Problem statt des Budgets.
- Konkrete Budgetverschiebungen pro Anzeigenset bzw. Kampagne.

Zeige jede Änderung vorab als Vorschau und warte auf meine Freigabe.

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StrategieÄndert nach deiner Freigabe

Budget zwischen Google Ads und Meta verschieben, basierend auf dem CPA der letzten 30 Tage

Eine einzige Kampagnentabelle über Google Ads und Meta hinweg und ein zeilenweiser Plan zur Budgetumverteilung auf Basis einer klaren CPA-Regel.

Wann du ihn nutztWenn eine Plattform pro Conversion deutlich günstiger ist als die andere und du entscheiden musst, wohin dein Monatsbudget fließen soll.

Vergleiche meine Google-Ads- und Meta-Kampagnen der letzten 30 Tage und sag mir, wohin mein Budget verschoben werden sollte. Mein monatliches Werbebudget beträgt [Monatsbudget] und mein Ziel-CPA (Kosten pro Conversion) liegt bei [Ziel-CPA].

1. Hole für jede aktive Kampagne auf beiden Plattformen Ausgaben, Conversions, Kosten pro Conversion, Conversion-Rate und aktuelles Tagesbudget. Verwende für beide Plattformen denselben Zeitraum.
2. Erstelle eine Tabelle, sortiert nach Kosten pro Conversion. Nimm den Anteil jeder Kampagne an den Gesamtausgaben und an den gesamten Conversions auf.
3. Markiere jede Kampagne mit weniger als 10 Conversions als "geringe Aussagekraft" und verschiebe ihr Budget noch nicht.
4. Ergänze bei Google-Search-Kampagnen den durch das Budget entgangenen Anteil an Impressionen (Impression Share Lost to Budget).

Entscheidungsregel:
- Eine Kampagne mit mindestens 10 Conversions und einem CPA, der mehr als 30 % über dem Ziel liegt, verliert Budget.
- Eine Kampagne unter dem Ziel-CPA, die mehr als 20 % Impression Share wegen des Budgets verliert, oder ein Meta-Anzeigensatz, der sein volles Budget ausschöpft, erhält mehr Budget.
- Ändere kein einzelnes Budget in einem Schritt um mehr als 20 %.

Liefere eine Umverteilungstabelle mit diesen Spalten: Kampagne, Plattform, aktuelles Tagesbudget, vorgeschlagenes Tagesbudget, Begründung. Ändere noch nichts. Ich markiere, welche Zeilen ich akzeptiere. Zeige mir danach eine Vorschau genau dieser Änderungen und warte auf meine Bestätigung, bevor du sie umsetzt.

StrategieÄndert nach deiner Freigabe

Pacing-Check zum Monatsende über Google Ads und Meta

Eine Prognose der gesamten Monatsendausgaben im Vergleich zu deinem Monatsbudget, plus eine vorab geprüfte Umverteilung, die die Gesamtausgaben auf maximal 5 % Abweichung zum Ziel bringt.

Wann du ihn nutztWenn der Monat zur Hälfte vorbei ist und du sicherstellen willst, dass deine Anzeigen das feste Monatsbudget weder über- noch unterschreiten.

Ich habe ein festes monatliches Werbebudget von [Monatsbudget], aufgeteilt auf Google Ads und Meta. Prüfe, ob ich es in diesem Monat treffen werde.

1. Führe das Budget-Pacing für Google Ads durch. Notiere, welche Kampagnen bis Monatsende überschreiten und welche unterschreiten werden.
2. Hole die Meta-Ausgaben seit Monatsbeginn für jede Kampagne und jeden Anzeigensatz, zusammen mit den aktuellen Tagesbudgets. Prognostiziere die Ausgaben zum Monatsende bei der aktuellen Tagesrate.
3. Zeige eine Tabelle mit diesen Spalten: Kampagne/Anzeigensatz, Plattform, bisherige Ausgaben, prognostizierte Ausgaben zum Monatsende, aktuelles Tagesbudget, Kosten pro Conversion in diesem Monat. Ergänze die prognostizierte Gesamtsumme im Vergleich zu meinem Budget.

Wenn die prognostizierte Summe um mehr als 5 % abweicht, schlage neue Tagesbudgets für die verbleibenden Tage vor, die sie wieder auf maximal 5 % Abweichung bringen. Beachte bei der Umverteilung diese Regeln:
- Nimm Geld zuerst von Kampagnen, deren Kosten pro Conversion über [Ziel-CPA] liegen.
- Gib Geld zuerst an Kampagnen mit den niedrigsten Kosten pro Conversion, die ihr volles Budget noch nicht ausschöpfen.
- Kürze keine Kampagne um mehr als 30 %.

Liste jede vorgeschlagene Änderung mit altem Wert, neuem Wert und Begründung auf. Zeige eine Vorschau aller Änderungen und warte auf meine Freigabe, bevor du etwas umsetzt.

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Prüfen, ob Conversions vergleichbar sind, bevor du Budget zwischen Kanälen verschiebst

Eine Vertrauenstabelle, die plattformgemeldete Conversions mit GA4 vergleicht und die vergleichbaren Kosten pro Conversion je Kanal zeigt.

Wann du ihn nutztWenn Google Ads, Meta und GA4 sehr unterschiedliche Conversion-Zahlen melden und du vor dem Kanalvergleich nicht weißt, welcher Zahl du trauen kannst.

Bevor ich Geld zwischen Google Ads und Meta verschiebe, muss ich wissen, ob sich ihre Conversion-Zahlen überhaupt vergleichen lassen. Nutze die letzten 30 Tage.

1. Google Ads: Prüfe den Zustand des Conversion-Trackings. Liste die primären Conversion-Aktionen mit ihrem Zähltyp (jede oder eine), den Lookback-Fenstern für Klick- und View-Through sowie dem Attributionsmodell auf.
2. Meta: Liste die Pixel mit dem Zeitpunkt der letzten Auslösung, die Custom Conversions und die Conversion-Events auf, auf die meine Kampagnen optimieren. Beachte, dass die Standard-Attribution von Meta View-Through-Conversions einschließt.
3. GA4: Hole die Key Events nach Sitzungsquelle/-medium für dieselben 30 Tage. Bestätige, welche Key Events den Plattform-Conversions entsprechen.
4. Erstelle pro Kanal eine Tabelle mit diesen Spalten: von der Plattform gemeldete Conversions, GA4-Key-Events aus diesem Kanal, Verhältnis, Ausgaben, Plattform-CPA, GA4-basierter CPA.

Markiere jedes Problem, das Ergebnisse aufbläht oder verbirgt:
- Zählung auf "jede" bei Lead-Aktionen.
- Doppelte oder sekundäre Aktionen, die mitgezählt werden.
- Ein Pixel, das seit 24 Stunden nicht ausgelöst hat.
- Ein Verhältnis von Plattform zu GA4 über 1,5.

Schließe mit einer klaren Antwort: Welchen CPA sollte ich für den Kanalvergleich verwenden, und was muss zuerst behoben werden. Ändere keine Einstellung. Wenn eine Korrektur nötig ist, beschreibe sie, und ich bitte separat um eine Vorschau.

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Onboarding neuer Kunden: einseitiges Briefing zur Wettbewerbslandschaft

Ein einseitiges Briefing, das zeigt, wer im Markt des Kunden wirbt, wo, mit welcher Botschaft und wo der Kunde heute steht.

Wann du ihn nutztWenn du mit einem neuen Kunden startest und vor dem Kickoff-Call verstehen musst, wer in bezahlter und organischer Suche die Wettbewerber sind.

Wir onboarden [Kundenname] (Domain [Kunden-Domain], Google-Ads-Konto [Konto]). Erstelle vor dem Kickoff-Call ein Briefing zur Wettbewerbslandschaft.

1. Hole einen Konto-Snapshot, damit wir aktuellen Spend, Conversions und aktive Kampagnentypen kennen.
2. Führe eine Live-SERP-Analyse für die 5 wichtigsten kommerziellen Suchanfragen des Kunden durch: [5 Kern-Suchanfragen]. Halte fest, welche Domains in bezahlten Positionen und welche in den Top 5 der organischen Ergebnisse erscheinen.
3. Nimm die 4 Domains, die am häufigsten in bezahlten Positionen auftauchen. Ziehe für jede ihren Paid-Keyword-Footprint (Keyword-Anzahl und geschätzter Paid Traffic) und ihre Live-Anzeigen aus öffentlichen Ad Libraries.
4. Führe eine Keyword-Gap-Analyse zwischen der Domain des Kunden und diesen 4 Wettbewerbern durch.

Ergebnis, eine Seite:
- Wettbewerbertabelle mit diesen Spalten: Domain, Paid-Präsenz (Anzahl der Suchanfragen von 5, in denen sie erschien), organische Präsenz, geschätzte Anzahl Paid Keywords, Kanäle mit Live-Anzeigen, Hauptbotschaft
- wo der Kunde stärker ist, wo schwächer und wo er gar nicht vorkommt
- 5 priorisierte Fragen für das Kickoff, etwa zu Margen, bei welchem Wettbewerber sie Deals verlieren und welche Angebote sie rechtlich mitziehen können

Nur lesend. Keine Änderungen am Konto.