Schwache RSA-Assets umschreiben, um sich von der Konkurrenz abzuheben
Vergleicht deine Responsive-Search-Ad-Texte mit den Live-Anzeigen der Wettbewerber, markiert generische oder CTR-schwache Assets und bereitet Rewrites direkt in den bestehenden Anzeigen vor, basierend auf geprüften Fakten. Nichts wird geändert, bevor du die Vorschau freigegeben hast.
Wann du ihn nutzt
Wenn deine Google-Ads-Texte genauso klingen wie die der Konkurrenz und deine RSA-Anzeigen sich abheben sollen.
Was du bekommst
Eine Vorher-nachher-Tabelle mit neu formulierten RSA-Assets inklusive Quelle jedes Fakts, als Vorschau, die du freigibst, bevor etwas geändert wird.
Ändert er etwas in meinem Konto?
Nur mit deiner Freigabe. Der Assistent zeigt zuerst eine Vorschau jeder Änderung und wartet auf dein Okay.
Funktioniert mit
Google Ads
Vor dem Senden ausfüllen
[account][campaign name][client name][competitor domains, up to 4][country]
Im Google-Ads-Konto [account], Kampagne [campaign name], sollen unsere Responsive Search Ads nicht mehr klingen wie die der Konkurrenz.
Fakten über [client name], die du verwenden darfst (nur diese, plus alles, was du auf unserer Live-Landingpage lesen kannst): [paste real numbers, guarantees, process details, certifications, review counts].
1. Finde die Kampagne und ihre Anzeigengruppen und Anzeigen samt IDs.
2. Hole die Live-Google-Anzeigen von [competitor domains, up to 4] aus dem Ads Transparency Center, Region [country]. Liste die Aussagen und Formulierungen auf, die bei den Wettbewerbern immer wieder vorkommen, etwa "fast delivery", "best price" oder "trusted by X". Liefert ein Wettbewerber keine Anzeigen, sag das und mach mit den anderen weiter.
3. Lies unsere RSAs in dieser Kampagne: alle Headlines und Beschreibungen, Final URL, Ad Strength und die Handlungsempfehlungen von Google. Hole dann die Performance auf Asset-Ebene für die letzten 60 Tage, mit einem Minimum von 1.000 Impressionen.
4. Lies die Final URL jeder Anzeige als Live-Seite und notiere alle konkreten Fakten, die dort stehen (Zahlen, Garantien, Lieferzeiten, Belege). Nutze sie zusammen mit den Fakten, die ich oben eingefügt habe.
5. Markiere unsere Headlines und Beschreibungen, die entweder (a) eine wiederkehrende Aussage der Konkurrenz fast wortgleich wiederholen oder (b) beim CTR im unteren Drittel liegen, und zwar unter den Assets mit 1.000+ Impressionen. Erreichen weniger als 6 Assets 1.000 Impressionen, nutze stattdessen die Lifetime-Werte und kennzeichne das Ergebnis als geringe Aussagekraft.
Schreibe für jedes markierte Asset einen Ersatz, der auf einem konkreten Fakt aus meiner Liste oder von der Landingpage beruht: eine Zahl, eine Garantie, ein Prozessdetail oder ein Beleg, den die Wettbewerber nicht erwähnen. Erfinde niemals eine Aussage. Passt kein Fakt, schreib "needs a fact from you" statt eines Ersatzes. Halte Headlines bei maximal 30 Zeichen und Beschreibungen bei maximal 90. Behalte mindestens 3 Headlines, die das Haupt-Keyword enthalten.
Pins: Zeigen die Anzeigendetails, welche Assets angepinnt sind, lass angepinnte Assets unverändert. Ist der Pin-Status in den Daten nicht sichtbar, liste die Assets auf, die du ändern willst, und frag mich, welche davon angepinnt sind, bevor du Änderungen vorbereitest.
Zeig pro Anzeige eine Vorher/Nachher-Tabelle mit dem Grund für jeden Austausch und der Quelle des verwendeten Fakts. Bereite dann die Änderungen mit dem partiellen In-Place-RSA-Update vor (nur die markierten Assets entfernen und hinzufügen), damit die Performance-Historie erhalten bleibt. Führe es als Vorschau mit confirm=false aus und warte auf meine Freigabe, bevor du irgendetwas anwendest.
Eine einzige Kampagnentabelle über Google Ads und Meta hinweg und ein zeilenweiser Plan zur Budgetumverteilung auf Basis einer klaren CPA-Regel.
Wann du ihn nutztWenn eine Plattform pro Conversion deutlich günstiger ist als die andere und du entscheiden musst, wohin dein Monatsbudget fließen soll.
Eine Prognose der gesamten Monatsendausgaben im Vergleich zu deinem Monatsbudget, plus eine vorab geprüfte Umverteilung, die die Gesamtausgaben auf maximal 5 % Abweichung zum Ziel bringt.
Wann du ihn nutztWenn der Monat zur Hälfte vorbei ist und du sicherstellen willst, dass deine Anzeigen das feste Monatsbudget weder über- noch unterschreiten.
Eine Vertrauenstabelle, die plattformgemeldete Conversions mit GA4 vergleicht und die vergleichbaren Kosten pro Conversion je Kanal zeigt.
Wann du ihn nutztWenn Google Ads, Meta und GA4 sehr unterschiedliche Conversion-Zahlen melden und du vor dem Kanalvergleich nicht weißt, welcher Zahl du trauen kannst.
Ein einseitiges Briefing, das zeigt, wer im Markt des Kunden wirbt, wo, mit welcher Botschaft und wo der Kunde heute steht.
Wann du ihn nutztWenn du mit einem neuen Kunden startest und vor dem Kickoff-Call verstehen musst, wer in bezahlter und organischer Suche die Wettbewerber sind.