RSA-Headline-Challenger-Test ohne Verlust der Anzeigenhistorie
Findet die schwächsten Headlines in deinen bestehenden Responsive Search Ads, schreibt Challenger, die neue Ansätze testen, und bearbeitet die Anzeigen nach deiner Freigabe direkt vor Ort, sodass ihre Historie erhalten bleibt.
Wann du ihn nutzt
Wenn deine responsiven Google-Suchanzeigen schwache Anzeigentitel haben und du bessere testen möchtest, ohne neue Anzeigen zu erstellen und deren Verlauf zu verlieren.
Was du bekommst
Eine Tabelle schwacher Anzeigentitel mit neuen Challenger-Titeln, die andere Ansätze testen, nach deiner Freigabe in deine bestehenden Anzeigen eingepflegt, plus das genaue Änderungsdatum für einen späteren Vorher-nachher-Vergleich.
Ändert er etwas in meinem Konto?
Nur mit deiner Freigabe. Der Assistent zeigt zuerst eine Vorschau jeder Änderung und wartet auf dein Okay.
Funktioniert mit
Google Ads
Vor dem Senden ausfüllen
[campaign][account]
Führe für die Google-Ads-Kampagne [campaign] im Konto [account] einen Headline-Challenger-Test direkt in den bestehenden Responsive Search Ads durch, statt neue Anzeigen anzulegen.
1. Hole die RSA-Asset-Performance dieser Kampagne für die letzten 60 Tage (nutze min_impressions, damit winzige Assets herausfallen). Lies dann für jede Anzeige den vollständigen Text, die aktuellen Pins und die Ad Strength mit get_ad_details. Wenn der Asset-Bericht für eine Headline keine Conversion-Rate liefert, berechne sie aus Conversions und Klicks. Wenn weder Conversions noch Klicks für eine Zeile verwertbar sind, beurteile diese Headline nur anhand der CTR und weise darauf hin.
2. Identifiziere pro Anzeige bis zu 2 schwache Headlines. Eine Headline gilt als schwach, wenn sie mindestens 1.000 Impressionen hat und ihre CTR oder Conversion-Rate unter 70 % des Durchschnitts dieser Anzeige liegt (gemessen über ihre Headlines mit 1.000+ Impressionen). Hat eine Anzeige weniger als 3 Headlines mit mehr als 1.000 Impressionen, überspringe sie und sag mir, dass noch nicht genug Daten vorliegen.
3. Schreibe für jede schwache Headline 2 Challenger-Headlines mit maximal 30 Zeichen. Jede muss einen anderen Ansatz testen (Preis, Beweis, Dringlichkeit, konkreter Nutzen). Schreibe nicht einfach Synonyme der alten Zeile. Der erste Challenger ersetzt die schwache Headline. Den zweiten fügst du nur hinzu, wenn die Anzeige danach bei höchstens 15 Headlines bleibt; andernfalls hältst du ihn als Reserve für die nächste Runde bereit.
4. Behalte bestehende Pins bei. Ist eine schwache Headline selbst gepinnt, gib ihrem Ersatz dieselbe Pin-Position und markiere das in der Tabelle, denn die Änderung einer gepinnten Zeile betrifft jede Impression dieser Position.
Gib eine Tabelle mit diesen Spalten aus: Anzeigengruppe, Anzeigen-ID, aktuelle Headline, Pin, Impressionen, CTR, Conversions, vorgeschlagener Ersatz, getesteter Ansatz, neue Zeichenanzahl und aktuelle Ad Strength.
5. Bearbeite die Anzeigen direkt mit update_rsa im Partial-Modus (remove_headlines und add_headlines), damit jede Anzeige ihre ID und ihre Performance-Historie behält. Führe es zuerst mit confirm=false aus, zeig mir alle Vorschauen und wende nur die an, die ich freigebe.
6. Nenne mir nach der Umsetzung Datum und Uhrzeit der Änderung und bestätige sie mit get_change_history (Ressourcentyp AD_GROUP_AD). Ich speichere dieses Datum selbst, damit wir später mit rsa_asset_performance gleich lange 30-Tage-Fenster vor und nach der Änderung vergleichen können.
Kombiniert intelligente Vorschläge für auszuschließende Keywords mit dem vollständigen Suchbegriffsbericht, um Begriffe ohne Conversions und überteuerte Begriffe zu markieren, und zeigt eine gruppierte Vorschau der auszuschließenden Keywords, die deine Marke und konvertierende Keywords schützt.
Wann du ihn nutztWenn dein Suchbegriffe-Bericht in Google Ads zeigt, dass Budget für irrelevante oder zu teure Suchanfragen verloren geht, und du das sicher stoppen willst.
Führt das Pacing für jedes verbundene Kundenkonto durch, vergleicht die prognostizierten Ausgaben zum Monatsende mit dem vereinbarten Monatslimit des Kunden und schlägt nach CPA gerankte Tagesbudget-Änderungen innerhalb von Leitplanken vor, die Konto für Konto freigegeben werden.
Wann du ihn nutztWenn du mehrere Kundenkonten betreust und vor Monatsende wissen musst, wer das vereinbarte Budget über- oder unterschreitet.
Ein budgetneutraler Umverteilungsplan, der Geld in Suchkampagnen verlagert, die Anzeigenanteil wegen des Budgets verlieren und einen akzeptablen CPA haben.
Wann du ihn nutztWenn manche Suchkampagnen ihr Budget aufbrauchen und Impressionen verpassen, während andere unterfahren oder zu teuer pro Conversion sind.