Welcher Angebotswinkel verkauft? RSA-Headline-Analyse und Überarbeitung
Ordnet jede RSA-Headline und -Beschreibung einem Angebotswinkel zu, vergleicht die Conversion-Wirtschaftlichkeit pro Winkel und bereitet direkte Überarbeitungen für die schwächsten Anzeigen vor, ausschließlich mit Angeboten, die du tatsächlich fährst.
Wann du ihn nutzt
Wenn du in deinen Google-Ads-Texten mehrere Angebote nutzt und nicht weißt, welcher Ansatz (Rabatt, Gratisversand, Garantie) am besten konvertiert.
Was du bekommst
Eine Leistungstabelle je Angebotsansatz mit Gewinner und Verlierer sowie Umformulierungen der zwei schwächsten Anzeigen als Vorschau, die du einzeln freigibst.
Ändert er etwas in meinem Konto?
Nur mit deiner Freigabe. Der Assistent zeigt zuerst eine Vorschau jeder Änderung und wartet auf dein Okay.
Funktioniert mit
Google Ads
Vor dem Senden ausfüllen
[account][campaign name][current offers]
Analysiere im Google-Ads-Konto [account], Kampagne [campaign name], die RSA-Headlines und -Beschreibungen der letzten 60 Tage. Berücksichtige nur Assets mit mindestens 1.000 Impressionen.
Wenn weniger als 10 Assets die 1.000 Impressionen erreichen, senke die Schwelle auf 300 und sage das dazu. Wenn es dann immer noch weniger als 10 sind, verwende die Gesamtwerte (Lifetime) und kennzeichne jede Schlussfolgerung als geringe Aussagekraft.
1. Finde die Kampagne und ihre Anzeigen mit ihren IDs und hole dann die Performance auf Asset-Ebene.
2. Ordne jedes Asset einem Angebotswinkel zu: Prozentrabatt, kostenloser Versand bzw. Versandkostenschwelle, Bundle oder Geschenk, Garantie bzw. Rückgabe, Dringlichkeit bzw. Verfügbarkeit, Ratenzahlung oder kein Angebot. Zeige deine Zuordnung, damit ich sie korrigieren kann.
3. Aggregiere die Ergebnisse pro Winkel: Impressionen, CTR, Conversion-Rate, Kosten pro Conversion und Conversion-Wert pro Kosten. Zeige, wie viele Assets hinter jedem Winkel stehen.
4. Benenne den Gewinner- und den Verlierer-Winkel. Wenn ein Winkel weniger als 3 Assets oder unter 20 Conversions hat, sage, dass der Vergleich für ihn nicht belastbar ist.
Lies danach die Anzeigen dieser Kampagne mit ihrer Anzeigenstärke (Ad Strength) und wähle die zwei Anzeigen mit der schwächsten Anzeigenstärke oder dem niedrigsten Wert pro Kosten aus.
- Schlage vor, ihre zwei schwächsten Assets durch neue Varianten des Gewinner-Winkels zu ersetzen.
- Halte Headlines bei 30 Zeichen und Beschreibungen bei 90.
- Pins: Wenn die Anzeigendetails angeheftete Assets zeigen, lass sie unverändert. Wenn der Pin-Status nicht sichtbar ist, liste die Assets auf, die du ersetzen willst, und frage mich, ob eines davon angeheftet ist, bevor du Änderungen vorbereitest.
- Verwende nur Angebote, die wir tatsächlich fahren, nämlich: [current offers].
Zeige den genauen Text vorher und nachher und bereite dann die Änderung jeder Anzeige mit der partiellen direkten RSA-Bearbeitung vor (die zwei Assets entfernen, die zwei neuen hinzufügen), damit die Performance-Historie erhalten bleibt. Führe sie als Vorschau mit confirm=false aus und wende nichts an, bevor ich jede Anzeige freigegeben habe.
Eine einzige Kampagnentabelle über Google Ads und Meta hinweg und ein zeilenweiser Plan zur Budgetumverteilung auf Basis einer klaren CPA-Regel.
Wann du ihn nutztWenn eine Plattform pro Conversion deutlich günstiger ist als die andere und du entscheiden musst, wohin dein Monatsbudget fließen soll.
Eine Prognose der gesamten Monatsendausgaben im Vergleich zu deinem Monatsbudget, plus eine vorab geprüfte Umverteilung, die die Gesamtausgaben auf maximal 5 % Abweichung zum Ziel bringt.
Wann du ihn nutztWenn der Monat zur Hälfte vorbei ist und du sicherstellen willst, dass deine Anzeigen das feste Monatsbudget weder über- noch unterschreiten.
Eine Vertrauenstabelle, die plattformgemeldete Conversions mit GA4 vergleicht und die vergleichbaren Kosten pro Conversion je Kanal zeigt.
Wann du ihn nutztWenn Google Ads, Meta und GA4 sehr unterschiedliche Conversion-Zahlen melden und du vor dem Kanalvergleich nicht weißt, welcher Zahl du trauen kannst.
Ein einseitiges Briefing, das zeigt, wer im Markt des Kunden wirbt, wo, mit welcher Botschaft und wo der Kunde heute steht.
Wann du ihn nutztWenn du mit einem neuen Kunden startest und vor dem Kickoff-Call verstehen musst, wer in bezahlter und organischer Suche die Wettbewerber sind.