Auditoría

Auditoría de justificación del gasto en LinkedIn Ads para una marca de e-commerce

Revisa el seguimiento de conversiones de LinkedIn, el ROAS y el coste por conversión de cada conjunto de anuncios durante 60 días y da un veredicto de mantener, corregir o pausar para cada uno.

Cuándo usarlo

Cuando necesitas demostrar si LinkedIn Ads merece presupuesto en un e-commerce o dudas de tu seguimiento en LinkedIn.

Qué obtienes

Obtienes una revisión del seguimiento y una tabla con veredicto de mantener, corregir o pausar por conjunto de anuncios, más una recomendación sobre el papel de LinkedIn en el mix; cada corrección se muestra antes en vista previa.

¿Cambia algo en mi cuenta?

Solo con tu aprobación. El asistente muestra primero una vista previa de cada cambio y espera tu confirmación.

Funciona con

LinkedIn Ads

Completa antes de enviar

[nombre de la cuenta][ROAS objetivo][umbral de gasto]

Somos una marca de e-commerce y LinkedIn tiene que ganarse su presupuesto. Audita la cuenta publicitaria de LinkedIn [nombre de la cuenta] de los últimos 60 días. Usa los nombres actuales de Campaign Manager: las "campañas" son el nivel superior y los "conjuntos de anuncios" están dentro de ellas. Reporta a nivel de conjunto de anuncios y muestra la campaña a la que pertenece cada uno. Paso 1, seguimiento: enumera todas las reglas de conversión con su tipo, si están activadas, sus ventanas de atribución, si llevan valor y a qué conjuntos de anuncios están asociadas. Marca los conjuntos de anuncios activos que no tengan asociada una conversión de compra o de checkout. Usando un desglose por conversión de los últimos 60 días, marca las reglas de conversión que registraron cero conversiones. Si la lista de conversiones llega truncada, indícalo. Paso 2, rendimiento: para cada conjunto de anuncios con gasto, muestra campaña, objetivo, gasto, impresiones, CTR, CPC medio, CPM, conversiones, valor de conversión si LinkedIn lo devuelve, ROAS y coste por conversión, además del número de anuncios activos. Cuando no haya valor de conversión registrado, escribe "sin valor registrado" en lugar de un ROAS. Paso 3, veredicto por conjunto de anuncios, usando mi ROAS objetivo de [ROAS objetivo]: - Mantener: ROAS igual o superior al objetivo - Corregir: falta el seguimiento, no hay valor de conversión registrado o el ROAS está dentro del 30% del objetivo - Candidato a pausa: gasto superior a [umbral de gasto] con un ROAS más de un 30% por debajo del objetivo, o cero conversiones Entregable: una tabla con la columna de veredicto, el gasto total y el ROAS de LinkedIn (calculado solo con los conjuntos de anuncios con valor registrado, indicando qué parte del gasto cubre) y un párrafo sobre si LinkedIn debería seguir en el mix. Si a un conjunto de anuncios hay que asociarle una conversión, muéstralo como vista previa y espera mi aprobación. No desvincules ninguna conversión y no pauses nada.

Somos una marca de e-commerce y LinkedIn tiene que ganarse su presupuesto. Audita la cuenta publicitaria de LinkedIn [nombre de la cuenta] de los últimos 60 días.

Usa los nombres actuales de Campaign Manager: las "campañas" son el nivel superior y los "conjuntos de anuncios" están dentro de ellas. Reporta a nivel de conjunto de anuncios y muestra la campaña a la que pertenece cada uno.

Paso 1, seguimiento: enumera todas las reglas de conversión con su tipo, si están activadas, sus ventanas de atribución, si llevan valor y a qué conjuntos de anuncios están asociadas. Marca los conjuntos de anuncios activos que no tengan asociada una conversión de compra o de checkout. Usando un desglose por conversión de los últimos 60 días, marca las reglas de conversión que registraron cero conversiones. Si la lista de conversiones llega truncada, indícalo.

Paso 2, rendimiento: para cada conjunto de anuncios con gasto, muestra campaña, objetivo, gasto, impresiones, CTR, CPC medio, CPM, conversiones, valor de conversión si LinkedIn lo devuelve, ROAS y coste por conversión, además del número de anuncios activos. Cuando no haya valor de conversión registrado, escribe "sin valor registrado" en lugar de un ROAS.

Paso 3, veredicto por conjunto de anuncios, usando mi ROAS objetivo de [ROAS objetivo]:
- Mantener: ROAS igual o superior al objetivo
- Corregir: falta el seguimiento, no hay valor de conversión registrado o el ROAS está dentro del 30% del objetivo
- Candidato a pausa: gasto superior a [umbral de gasto] con un ROAS más de un 30% por debajo del objetivo, o cero conversiones

Entregable: una tabla con la columna de veredicto, el gasto total y el ROAS de LinkedIn (calculado solo con los conjuntos de anuncios con valor registrado, indicando qué parte del gasto cubre) y un párrafo sobre si LinkedIn debería seguir en el mix.

Si a un conjunto de anuncios hay que asociarle una conversión, muéstralo como vista previa y espera mi aprobación. No desvincules ninguna conversión y no pauses nada.

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AuditoríaCambia tras tu aprobación

Encuentra términos de búsqueda que desperdician dinero y crea una lista segura de palabras clave negativas

Una tabla temática de términos de búsqueda que malgastan dinero, con negativas listas para aplicar y ahorros proyectados, que se aplican solo después de tu aprobación.

Cuándo usarloCuando sientes que tu presupuesto de Google Ads se va en búsquedas que nunca convierten, como empleo, gratis, hágalo usted mismo o zonas donde no operas, y quieres bloquearlas sin riesgo.

Encuentra los términos de búsqueda que desperdician dinero en mi cuenta de Google Ads [nombre de la cuenta] durante los últimos 60 días.

Usa el informe de términos de búsqueda y las sugerencias inteligentes de palabras clave negativas. Primero lee todas mis negativas existentes (a nivel de campaña, de grupo de anuncios y listas compartidas) para no sugerir duplicados.

Marca un término como desperdicio si:
- gastó más de [importe] con cero conversiones, o
- claramente tiene una intención equivocada (empleo, gratis, hágalo usted mismo, segunda mano, lugares donde no ofrezco servicio, nombres de competidores), sin importar el gasto.

Entrega una tabla con estas columnas: término de búsqueda, campaña, coste, clics, conversiones, negativa sugerida, tipo de concordancia (exacta o de frase), nivel (campaña, grupo de anuncios o lista compartida) y un motivo en una línea. Agrupa las filas por temáticas y muestra el gasto total que estos términos absorbieron en 60 días.

Reglas: nunca bloquees un término que haya convertido al menos una vez. Avísame si una negativa también bloquearía una de mis palabras clave que convierten.

Después muestra una vista previa de exactamente lo que añadirías y espera mi aprobación antes de aplicar nada.

AuditoríaCambia tras tu aprobación

Revisa el seguimiento de conversiones antes de fiarte de cualquier CPA o decisión de puja

Una revisión de aprobado/suspenso de tu configuración de conversiones en Google Ads, GA4 y Tag Manager, con las correcciones que evitan que Smart Bidding optimice hacia la acción equivocada.

Cuándo usarloCuando tu CPA o tus conversiones se ven raros, o antes de cambiar pujas o presupuestos, y no estás seguro de que el seguimiento de conversiones cuente lo correcto.

Antes de tomar cualquier decisión de optimización, comprueba si se puede confiar en el seguimiento de conversiones de mi cuenta de Google Ads [nombre de la cuenta]. Usa los últimos 30 días.

Revisa e informa de aprobado/suspenso en cada punto:
- acciones de conversión principales que registraron cero conversiones, o que están en pausa o eliminadas
- el mismo lead contado dos veces (por ejemplo, una etiqueta de Google Ads y un evento clave de GA4 importado, ambos configurados como principales para el mismo formulario)
- acciones débiles configuradas como principales, como visualizaciones de página, scrolls o clics en botones
- acciones de lead que cuentan "todas" en lugar de "una"
- ventanas de atribución y valores predeterminados que no tienen sentido para mi negocio
- conversiones de Google Ads frente a eventos clave de GA4 para la misma acción: marca cualquier diferencia superior al 20 %
- en Tag Manager, si existe una etiqueta de conversión para cada acción principal y si se activa con el activador correcto

Entregable: una tabla de comprobación (revisión, estado, evidencia, solución) y después un veredicto breve: ¿puedo confiar hoy en mi CPA, sí o no?

Si algún ajuste de principal/secundaria debe cambiar, muéstrame una vista previa del cambio exacto y espera mi aprobación. No cambies nada en silencio.

AuditoríaCambia tras tu aprobación

Detecta clics sospechosos y bloquea IP fraudulentas tras una revisión

Una lista puntuada de direcciones IP sospechosas vinculadas a anomalías de campaña, con un plan de bloqueo que apruebas antes de excluir nada.

Cuándo usarloCuando los clics suben pero las conversiones no, o sospechas que bots, competidores o clics falsos están consumiendo tu presupuesto de Google Ads.

Sospecho que hay clics falsos o no válidos en mi cuenta de Google Ads [nombre de la cuenta]. Revísala para los últimos 14 días.

1. Ejecuta un análisis de fraude sobre el tráfico capturado por mi etiqueta de fraude. Si la etiqueta aún no está configurada, dímelo y explica los pasos de configuración en lugar de adivinar.
2. Enumera las IP con una puntuación de fraude de 70 o más: IP, puntuación, clics, campañas afectadas y los motivos (clics repetidos, centro de datos o hosting, VPN/Tor, velocidad de clics).
3. Compara con el rendimiento de las campañas en el mismo periodo: señala las campañas en las que los clics subieron más de un 30 % mientras las conversiones se mantuvieron planas o bajaron.
4. Lee mis exclusiones de IP existentes para no bloquear una IP dos veces e indícame cuánto falta para que cada campaña alcance su límite de exclusiones.

Entregable: una tabla de IP a bloquear por campaña, una segunda lista de IP dudosas (puntuación de 50 a 69) para vigilar y una estimación del gasto que han consumido estas IP.

No bloquees nada todavía. Muéstrame una vista previa de las exclusiones por campaña y espera mi aprobación. No incluyas nunca la IP de mi oficina: [IP de la oficina].

AuditoríaCambia tras tu aprobación

Limpia anuncios débiles, rechazos y extensiones que faltan

Una lista de comprobación por grupo de anuncios con la eficacia del anuncio, los titulares de bajo rendimiento, problemas de políticas y extensiones que faltan, además de propuestas de texto de reemplazo.

Cuándo usarloCuando tus anuncios de Google Ads tienen poca calidad del anuncio, rechazos, CTR bajo o faltan enlaces de sitio y textos destacados, y quieres soluciones claras con textos de reemplazo listos.

Audita los anuncios y las extensiones de mi cuenta de Google Ads [nombre de la cuenta]. Usa los últimos 60 días.

Para cada grupo de anuncios de Búsqueda activo, revisa:
- la eficacia del anuncio de cada anuncio adaptable de búsqueda y las acciones recomendadas por Google para mejorarla
- titulares y descripciones con al menos 1.000 impresiones cuyo CTR sea inferior a la mitad del promedio del grupo de anuncios
- titulares fijados sin una razón clara (fijar limita las combinaciones)
- anuncios rechazados o con publicación limitada y el motivo exacto de la política
- extensiones: menos de 4 enlaces de sitio, sin textos destacados, sin fragmentos estructurados o sin extensión de llamada; además, enlaces de sitio que tuvieron impresiones pero cero clics

Entregables:
1. Una tabla de comprobación por grupo de anuncios: problema, evidencia, solución.
2. Para cada titular o descripción débil, 2 propuestas de reemplazo que incluyan la palabra clave principal del grupo de anuncios y un beneficio concreto u oferta de mi negocio: [oferta principal o propuesta única de valor]. Respeta los límites de 30 y 90 caracteres.
3. Para cada rechazo, qué cambiar para que se apruebe.

Edita los anuncios existentes en lugar de crear nuevos, para conservar el historial de rendimiento. Muéstrame una vista previa de cada edición y espera mi aprobación.