Plan mensual de reasignación de presupuesto entre canales basado en ROAS
Un plan basado en ROAS de 30 días que mueve presupuesto entre Google Ads, Meta y TikTok con un total fijo, con reglas de escalado y recorte, ritmo de gasto del mes en curso y cambios de presupuesto con vista previa solo tras la aprobación.
Cuándo usarlo
Cuando toca planificar el presupuesto del próximo mes entre Google Ads, Meta y TikTok y quieres mover dinero de campañas débiles a fuertes según el ROAS.
Qué obtienes
Una tabla de reasignación de presupuesto (presupuesto diario actual vs. propuesto, cambio %, ROAS, motivo) con total fijo y cambios limitados al 20%, más alertas de ritmo de gasto; los cambios se previsualizan y solo se escriben con tu aprobación.
¿Cambia algo en mi cuenta?
Solo con tu aprobación. El asistente muestra primero una vista previa de cada cambio y espera tu confirmación.
Prepara el plan de reasignación de presupuesto del próximo mes a partir de los últimos 30 días de datos de Google Ads, Meta y TikTok. Mantén el total en [presupuesto mensual total]. Solo cambia el reparto.
Primero averigua dónde vive realmente cada presupuesto: en Meta, una campaña con su propio presupuesto diario (presupuesto de campaña Advantage+) se cambia a nivel de campaña; en caso contrario, a nivel de conjunto de anuncios. En TikTok, comprueba si el presupuesto está en la campaña o en el grupo de anuncios. Los presupuestos que devuelve Meta en las listas vienen en centavos, así que conviértelos a la unidad monetaria principal antes de compararlos.
Candidatos a escalar:
- Campañas de búsqueda de Google con ROAS por encima de [ROAS objetivo] y más del 10 % de cuota de impresiones de búsqueda perdida por presupuesto.
- Campañas o conjuntos de anuncios / grupos de anuncios de Meta y TikTok por encima del ROAS objetivo con al menos 20 conversiones en el periodo. En Meta, exige además una frecuencia inferior a 3. Si TikTok no devuelve valor de compra para esta cuenta, evalúa TikTok por CPA frente a [CPA objetivo] e indícalo.
Candidatos a recortar: cualquier elemento que esté un 30 % o más por debajo del ROAS objetivo con un gasto superior a [gasto mínimo].
Ritmo de gasto del mes en curso:
- Google Ads: ejecuta el análisis de ritmo del presupuesto e indica las campañas configuradas para sobregastar o infragastar.
- Meta y TikTok: no hay informe de ritmo, así que calcúlalo tú: gasto acumulado del mes dividido entre (presupuesto diario actual × días transcurridos). Marca cualquier valor por debajo del 80 % o por encima del 110 %.
Entrega una tabla: canal, campaña o conjunto de anuncios / grupo de anuncios, presupuesto diario actual, presupuesto diario propuesto, cambio %, ROAS, motivo. Limita cualquier cambio individual al 20 % para no reiniciar las fases de aprendizaje. Muestra el cambio neto por canal y confirma que el total propuesto sigue siendo igual a [presupuesto mensual total] dividido entre los días del mes.
No apliques nada. Cuando apruebe líneas concretas, muestra una vista previa de cada cambio de presupuesto (simulación, sin escribir nada) y espera mi confirmación explícita antes de escribirlo.
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