Optimización

Valida las recomendaciones de palabras clave y concordancia amplia con evidencia de términos de búsqueda

Contrasta las recomendaciones de palabras clave y de concordancia amplia de Google con los costes, conversiones y ROAS de tus propios términos de búsqueda, mide el gasto desperdiciado actual por campaña y muestra una vista previa de cada acción de aplicar, descartar y añadir.

Cuándo usarlo

Cuando Google propone nuevas palabras clave y concordancia amplia y sospechas que traerán tráfico irrelevante y gasto desperdiciado.

Qué obtienes

Dos tablas de veredictos para las recomendaciones de palabras clave y concordancia amplia, una lista de tus propios términos de búsqueda que convierten para añadir como exacta o de frase y un lote de acciones en vista previa.

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Solo con tu aprobación. El asistente muestra primero una vista previa de cada cambio y espera tu confirmación.

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Google Ads

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[cuenta de Google Ads][ROAS objetivo][CPA objetivo]

Cuenta: [cuenta de Google Ads]. Periodo: últimos 60 días. ROAS objetivo: [ROAS objetivo]. CPA objetivo, que se usa solo si la cuenta no registra valor de conversión: [CPA objetivo]. Google sugiere nuevas palabras clave y un cambio a concordancia amplia. Evalúa estas recomendaciones con nuestros propios datos, no con las proyecciones de Google: 1. Lista las recomendaciones y conserva los tipos de palabra clave, mejora a concordancia amplia y "usar concordancia amplia". 2. Para cada palabra clave sugerida, busca los términos de búsqueda coincidentes en el informe de términos de búsqueda e indica coste y conversiones. Obtén el valor de conversión de esos términos con una consulta a search_term_view para los mismos 60 días y calcula el ROAS. Si la cuenta no tiene valor de conversión, evalúa según el coste por conversión frente a mi CPA objetivo e indícalo. 3. Ejecuta las oportunidades de palabras clave. Los términos de búsqueda que convierten y que aún no son palabras clave son candidatos más sólidos que la lista de Google. 4. Ejecuta las palabras clave negativas inteligentes para ver la fuga de toda la cuenta hacia términos que no convierten. Para la cifra por campaña, suma el coste de los términos de búsqueda sin conversiones de cada campaña y divídelo entre el coste total de esa campaña según un informe de rendimiento a nivel de campaña. Resultado: - Tabla A, recomendaciones de palabras clave: palabra clave, evidencia del término de búsqueda, ROAS (o coste por conversión), veredicto. - Tabla B, recomendaciones de concordancia amplia: campaña, gasto desperdiciado actual en términos que no convierten como importe y como % del coste de la campaña, veredicto. Descarta la concordancia amplia donde ese desperdicio supere el 10% del coste de la campaña. - Una lista de palabras clave de nuestros propios términos que convierten (ROAS superior a mi objetivo) para añadir en concordancia exacta o de frase en su lugar, cada una con el grupo de anuncios al que debería ir, según el grupo de anuncios donde el término ya convierte. Muestra una vista previa de cada acción de aplicar, descartar y añadir. No hagas ningún cambio hasta que yo lo apruebe.

Cuenta: [cuenta de Google Ads]. Periodo: últimos 60 días. ROAS objetivo: [ROAS objetivo]. CPA objetivo, que se usa solo si la cuenta no registra valor de conversión: [CPA objetivo].

Google sugiere nuevas palabras clave y un cambio a concordancia amplia. Evalúa estas recomendaciones con nuestros propios datos, no con las proyecciones de Google:
1. Lista las recomendaciones y conserva los tipos de palabra clave, mejora a concordancia amplia y "usar concordancia amplia".
2. Para cada palabra clave sugerida, busca los términos de búsqueda coincidentes en el informe de términos de búsqueda e indica coste y conversiones. Obtén el valor de conversión de esos términos con una consulta a search_term_view para los mismos 60 días y calcula el ROAS. Si la cuenta no tiene valor de conversión, evalúa según el coste por conversión frente a mi CPA objetivo e indícalo.
3. Ejecuta las oportunidades de palabras clave. Los términos de búsqueda que convierten y que aún no son palabras clave son candidatos más sólidos que la lista de Google.
4. Ejecuta las palabras clave negativas inteligentes para ver la fuga de toda la cuenta hacia términos que no convierten. Para la cifra por campaña, suma el coste de los términos de búsqueda sin conversiones de cada campaña y divídelo entre el coste total de esa campaña según un informe de rendimiento a nivel de campaña.

Resultado:
- Tabla A, recomendaciones de palabras clave: palabra clave, evidencia del término de búsqueda, ROAS (o coste por conversión), veredicto.
- Tabla B, recomendaciones de concordancia amplia: campaña, gasto desperdiciado actual en términos que no convierten como importe y como % del coste de la campaña, veredicto. Descarta la concordancia amplia donde ese desperdicio supere el 10% del coste de la campaña.
- Una lista de palabras clave de nuestros propios términos que convierten (ROAS superior a mi objetivo) para añadir en concordancia exacta o de frase en su lugar, cada una con el grupo de anuncios al que debería ir, según el grupo de anuncios donde el término ya convierte.

Muestra una vista previa de cada acción de aplicar, descartar y añadir. No hagas ningún cambio hasta que yo lo apruebe.

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Encuentra términos de búsqueda que desperdician presupuesto y conviértelos en negativas

Combina las sugerencias inteligentes de palabras clave negativas con el informe completo de términos de búsqueda para señalar términos sin conversiones y términos demasiado caros, y muestra una vista previa de un lote agrupado de negativas que protege tu marca y tus palabras clave que convierten.

Cuándo usarloCuando el informe de términos de búsqueda de Google Ads muestra que se gasta presupuesto en búsquedas irrelevantes o caras y quieres cortarlo sin riesgo.

Revisa los términos de búsqueda de mi cuenta de Google Ads [nombre de la cuenta] de los últimos 30 días. Usa juntas las sugerencias inteligentes de palabras clave negativas y el informe completo de términos de búsqueda. El nombre de mi marca y sus grafías habituales son: [términos de marca].

Señala dos grupos:
1. Términos que gastaron más de [umbral de gasto] sin ninguna conversión.
2. Términos con exactamente una conversión cuyo coste sea superior a 2 veces mi CPA objetivo de [CPA objetivo]. Calcula esto tú mismo a partir del coste y las conversiones del informe de términos de búsqueda.

Omite cualquier término que el informe liste como already_negative y revisa mis negativas existentes (incluidas las listas compartidas) para no proponer nunca un duplicado.

Para la palabra clave que coincidió, consulta search_term_view con el segmento de palabra clave. Si ese campo no se devuelve para un término, escribe "no disponible" en lugar de adivinar.

Entrégame una sola tabla ordenada por coste, de mayor a menor. Columnas: término de búsqueda, campaña, grupo de anuncios, palabra clave coincidente, clics, coste, conversiones, negativa recomendada, tipo de concordancia, nivel (campaña o grupo de anuncios).

Reglas de decisión:
- Usa concordancia exacta para variantes aisladas.
- Usa concordancia de frase cuando la misma palabra no deseada aparezca en varios términos, por ejemplo "gratis", "empleos" o "hazlo tú mismo".
- Extrae mis palabras clave que convierten del informe de palabras clave. Nunca sugieras una negativa que bloquee alguna de ellas ni ninguno de mis términos de marca.
- Si un término es relevante pero simplemente caro, lístalo por separado como un problema de puja o de texto del anuncio, no como una negativa.

Termina con el ahorro mensual estimado. Usa como estimación el coste de los últimos 30 días de los términos que bloquearías e indica que se trata de un límite superior. Luego muestra una vista previa de las negativas que añadirías, agrupadas por campaña, como un lote por campaña. Espera mi aprobación antes de añadir nada.

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Bloquea búsquedas de lugares fuera de tu zona de servicio

Una lista de términos de búsqueda que mencionan ubicaciones donde no prestas servicio, el ajuste de ubicación que los deja entrar y una corrección con vista previa para ambos.

Cuándo usarloCuando sospechas que tus anuncios se muestran y gastan dinero en búsquedas de ciudades o zonas donde no das servicio.

Solo atiendo a clientes en [zona de servicio], pero sospecho que estoy pagando por búsquedas sobre otras ciudades y distritos. Revisa mi campaña [nombre de la campaña].

Paso 1. Lee la segmentación geográfica de la campaña. Dime si la opción de ubicación es "Presencia" o "Presencia o interés". Si es "Presencia o interés", es probable que esa sea la causa raíz. Explícalo en dos frases.

Paso 2. Extrae los términos de búsqueda de los últimos 90 días. Enumera todos los términos que contengan un nombre de lugar fuera de mi zona de servicio. Columnas: término de búsqueda, lugar mencionado, clics, coste, conversiones.

Paso 3. Recomienda palabras clave negativas:
- una negativa de concordancia de frase para cada nombre de lugar que aparezca más de una vez
- una negativa de concordancia exacta para los términos que aparezcan una sola vez
- nunca una negativa sobre un lugar dentro de mi zona de servicio, incluidas sus variantes de escritura habituales y los nombres de barrios

Suma el coste total de los términos fuera de zona.

Luego muéstrame dos vistas previas: las negativas que se añadirían y, si hace falta, el cambio de la opción de ubicación a "Presencia". Espera mi aprobación antes de aplicar cualquiera de los dos.

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Revisión del ritmo de gasto a fin de mes en todas las cuentas de clientes

Ejecuta el análisis de ritmo en cada cuenta de cliente conectada, compara el gasto proyectado a fin de mes con el tope mensual acordado con cada cliente y propone cambios de presupuesto diario ordenados por CPA dentro de unos límites de seguridad, aprobados cuenta por cuenta.

Cuándo usarloCuando gestionas varias cuentas de clientes y necesitas saber antes de fin de mes quién se pasa o se queda corto respecto al presupuesto acordado.

Lista mis cuentas de clientes de Google Ads conectadas (incluye las cuentas de clientes bajo mi cuenta de administrador) y ejecuta una revisión del ritmo de gasto en cada una para el mes en curso, pasando directamente el id de cada cuenta. Los topes mensuales acordados con cada cliente son: [lista de nombre de cuenta: presupuesto mensual]. Omite cualquier cuenta que no esté en esta lista e indícame cuáles omitiste.

Para cada cuenta, toma el gasto acumulado del mes por campaña de un informe de rendimiento a nivel de campaña de este mes, y el presupuesto diario y el ritmo de la revisión de ritmo. Calcula el gasto proyectado a fin de mes como el gasto acumulado más el presupuesto diario actual multiplicado por los días restantes. Suma las campañas para obtener el total de la cuenta y compáralo con el tope del cliente.

Entrega una sola tabla ordenada por riesgo. Incluye estas columnas:
- cuenta
- campaña
- presupuesto diario
- gasto acumulado
- gasto proyectado a fin de mes
- variación de la cuenta frente al tope mensual, como importe y como %
- indicador

Usa estas reglas de indicador, a nivel de cuenta:
- OVER: el gasto proyectado supera el tope en más de un 5%.
- UNDER: el gasto proyectado queda más de un 10% por debajo del tope.
- ON TRACK: todo lo demás.

Para cada campaña de una cuenta señalada, añade las conversiones acumuladas del mes y el coste por conversión. Así se ve si vale la pena corregir el infragasto.

Luego, para cada cuenta señalada, propón nuevos presupuestos diarios en función de los días restantes. El objetivo es que el gasto total quede dentro de ±3% del tope a fin de mes. Al añadir presupuesto, prioriza las campañas con menor coste por conversión. Al recortar, empieza por las de mayor coste. Respeta los límites de seguridad del presupuesto: ningún aumento individual superior a +50%, no más de +100% en 24 horas y ningún recorte mayor a -80%. Si no se puede alcanzar el objetivo dentro de esos límites, dilo y sugiere un segundo paso más adelante en la semana o una pausa.

Muestra la propuesta como una tabla de antes/después por cuenta y, después, una vista previa de los cambios. Espera mi aprobación cuenta por cuenta antes de modificar cualquier presupuesto. No toques estrategias de puja ni objetivos.

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Traslada presupuesto de campañas de Búsqueda limitadas por ranking a las limitadas por presupuesto

Un plan de reasignación neutro en presupuesto que mueve dinero hacia las campañas de Búsqueda que pierden cuota de impresiones por presupuesto con un CPA aceptable.

Cuándo usarloCuando algunas campañas de búsqueda se quedan sin presupuesto y pierden impresiones mientras otras gastan poco o cuestan demasiado por conversión.

En [cuenta del cliente], analiza todas las campañas de Búsqueda de los últimos 30 días. El coste por conversión objetivo de este cliente es [CPA objetivo].

1. Realiza un análisis de cuota de impresiones. Coloca cada campaña en un único grupo: pierde sobre todo por presupuesto, pierde sobre todo por ranking, o sin limitación.
2. Añade coste, conversiones, coste por conversión y presupuesto diario actual de cada campaña.

Reglas de decisión:
- Una campaña RECIBE presupuesto solo si se cumplen ambas condiciones:
  - la cuota de impresiones de búsqueda perdida por presupuesto es superior al 10 %
  - el coste por conversión es igual o inferior al objetivo
- Una campaña CEDE presupuesto si se cumple cualquiera de estas condiciones:
  - gasta menos del 85 % de su presupuesto diario
  - su coste por conversión supera el objetivo en más de un 30 %
- Las campañas limitadas por ranking no reciben presupuesto adicional. Enuméralas aparte. Usa los datos de Nivel de calidad de las palabras clave para indicar si la solución principal pasa por las pujas o por el Nivel de calidad.

Entrega:
- una tabla con todas las campañas, con su grupo, métricas y veredicto (recibe / cede / mantiene)
- un plan de reasignación que mantenga sin cambios el presupuesto diario total, sin que ninguna campaña varíe más de un 30 %

Muestra los presupuestos antes y después. Espera mi aprobación antes de aplicar cualquier cambio.