Rapport des termes de recherche
Le rapport des termes de recherche est un rapport Google Ads et Microsoft Advertising qui montre les requêtes réellement tapées par les internautes et qui ont déclenché vos annonces, avec les performances de chaque requête.
La distinction qui piège les gens, c'est mots clés contre termes de recherche. Les mots clés sont ce sur quoi vous enchérissez; les termes de recherche sont ce que de vraies personnes ont réellement tapé. Avec la requête large et l'expression, et avec la correspondance aux variantes proches de Google, qui couvre désormais les synonymes, l'intention implicite et les reformulations, l'écart entre les deux peut être énorme. Le rapport des termes de recherche comble cet écart en montrant quelles requêtes votre argent a réellement achetées, rattachées au mot clé et au groupe d'annonces qui les ont servies.
C'est la source principale de trois tâches courantes. D'abord, la recherche de mots clés négatifs: trouver les requêtes qui ont dépensé sans convertir ou qui sont clairement hors intention, et les exclure au bon niveau. Ensuite, l'extension: promouvoir les termes performants en mots clés ou groupes d'annonces dédiés pour contrôler les enchères et écrire des textes d'annonce adaptés. Enfin, le diagnostic d'intention: les schémas dans les requêtes révèlent comment le marché décrit réellement votre produit, ce qui alimente les pages de destination, les titres des annonces responsives et même le nom des produits.
Une limite importante: le rapport ne montre pas toutes les requêtes. Google masque les termes qui n'ont pas été recherchés par un nombre significatif d'utilisateurs, pour des raisons de confidentialité: une part notable des dépenses n'apparaît donc qu'en agrégat. Le reporting s'est amélioré avec le temps mais l'écart persiste: rapprochez les dépenses des termes de recherche des dépenses de la campagne plutôt que de supposer que les lignes visibles disent tout. Performance Max propose une vision au niveau des thèmes de recherche plutôt qu'une liste complète de requêtes: la discipline y est différente. Un rythme d'examen pratique est hebdomadaire pour les comptes à fortes dépenses et mensuel pour les plus petits, toujours sur une période assez longue pour avoir des données de conversion significatives.
Avec Opus Growth, vous pouvez sortir le rapport des termes de recherche via votre assistant IA, lui demander de faire remonter les requêtes qui ont dépensé au-delà d'un seuil avec zéro conversion, et les ajouter en négatifs au niveau choisi, le tout dans une seule conversation, sur Google Ads et Microsoft Advertising. La lecture est libre et analytique; chaque négatif proposé revient sous forme d'aperçu à blanc que vous validez explicitement avant application.
Questions fréquentes
Un mot clé est le terme sur lequel vous enchérissez; un terme de recherche est la requête réellement tapée par une personne et qui a déclenché votre annonce. La requête large, l'expression et les variantes proches font qu'un mot clé peut correspondre à des centaines de termes de recherche différents.
Google masque les requêtes qui n'ont pas été recherchées par un nombre significatif d'utilisateurs, pour des raisons de confidentialité: certaines dépenses n'apparaissent que dans les totaux de campagne. Comparez les dépenses des termes de recherche aux dépenses totales de la campagne pour estimer la part cachée.
Chaque semaine pour les comptes à fortes dépenses et chaque mois pour les plus petits, toujours sur une période assez longue pour contenir des données de conversion significatives. Examiner trop souvent sur peu de données conduit à bloquer des termes qui ont simplement manqué de chance.