Relatório de termos de pesquisa
O relatório de termos de pesquisa é um relatório do Google Ads e do Microsoft Advertising que mostra as consultas de pesquisa reais digitadas pelas pessoas que acionaram seus anúncios, junto com o desempenho de cada consulta.
A distinção que confunde muita gente é entre palavras-chave e termos de pesquisa. Palavras-chave são aquilo em que você dá lance; termos de pesquisa são o que as pessoas realmente digitaram. Com a correspondência ampla e de frase, e com a correspondência de variações próximas do Google, que agora abrange sinônimos, intenção implícita e reformulações, a diferença entre as duas pode ser enorme. O relatório de termos de pesquisa fecha essa lacuna ao mostrar quais consultas seu dinheiro de fato comprou, associadas à palavra-chave e ao grupo de anúncios que as atenderam.
Ele é a fonte principal para três tarefas de rotina. Primeiro, a mineração de palavras-chave negativas: encontre consultas que gastaram sem converter ou que claramente fugiram da intenção e exclua-as no nível adequado. Segundo, a expansão: promova termos de alto desempenho a palavras-chave ou grupos de anúncios próprios, para controlar lances e escrever textos de anúncio correspondentes. Terceiro, o diagnóstico de intenção: os padrões nas consultas revelam como o mercado realmente descreve seu produto, o que alimenta páginas de destino, títulos de RSA e até a nomenclatura de produtos.
Uma limitação importante: o relatório não mostra todas as consultas. O Google oculta termos que não foram pesquisados por um número significativo de usuários, por motivos de privacidade, então uma parte relevante do investimento aparece apenas de forma agregada. Os relatórios melhoraram com o tempo, mas a lacuna persiste, o que significa que você deve conciliar o gasto dos termos de pesquisa com o gasto das campanhas, em vez de presumir que as linhas visíveis contam a história toda. O Performance Max oferece insights no nível de temas de pesquisa, e não uma lista completa de consultas, então a disciplina ali é diferente. Uma cadência prática de revisão é semanal para contas de alto investimento e mensal para as menores, sempre em um período longo o suficiente para ter dados de conversão relevantes.
Com o Opus Growth, você pode extrair o relatório de termos de pesquisa por meio do seu assistente de IA, pedir que ele destaque as consultas que gastaram acima de um limite com zero conversões e adicioná-las como negativas no nível que você escolher, tudo em uma única conversa, no Google Ads e no Microsoft Advertising. A leitura é livre e analítica; cada negativa que ele propõe volta como uma simulação que você aprova explicitamente antes de ser aplicada.
Perguntas frequentes
Uma palavra-chave é o termo no qual você dá lance; um termo de pesquisa é a consulta real que uma pessoa digitou e que acionou seu anúncio. A correspondência ampla e a de frase, somadas às variações próximas, fazem com que uma palavra-chave possa corresponder a centenas de termos de pesquisa diferentes.
O Google oculta consultas que não foram pesquisadas por um número significativo de usuários, por motivos de privacidade, então parte do investimento aparece apenas nos totais da campanha. Compare o gasto dos termos de pesquisa com o gasto total da campanha para estimar quanto está oculto.
Semanalmente para contas de alto investimento e mensalmente para as menores, sempre usando um intervalo de datas longo o suficiente para conter dados de conversão relevantes. Revisar com muita frequência com poucos dados leva a bloquear termos que simplesmente tiveram azar.