تقرير عبارات البحث

الفرق الذي يربك كثيرين هو بين الكلمات المفتاحية وعبارات البحث. الكلمات المفتاحية هي ما تقدم عليه عروض الأسعار، أما عبارات البحث فهي ما كتبه الناس فعلًا. ومع المطابقة الواسعة والعبارية، ومع مطابقة المتغيرات القريبة في Google التي تشمل الآن المرادفات والنية الضمنية وإعادة الصياغة، قد تكون الفجوة بين الاثنين هائلة. ويسد تقرير عبارات البحث هذه الفجوة بإظهار الاستعلامات التي اشتراها مالك فعلًا، مرتبطة بالكلمة المفتاحية والمجموعة الإعلانية التي عرضت الإعلان لها.

وهو المصدر الأساسي لثلاث مهام روتينية. أولًا، استخراج الكلمات المفتاحية السلبية: اعثر على الاستعلامات التي أنفقت دون تحويل أو التي كانت بوضوح خارج النية، واستبعدها على المستوى المناسب. ثانيًا، التوسّع: انقل العبارات عالية الأداء إلى كلمات مفتاحية أو مجموعات إعلانية خاصة بها لتتحكم في عروض الأسعار وتكتب نصوصًا إعلانية مطابقة. ثالثًا، تشخيص النية: تكشف الأنماط في الاستعلامات كيف يصف السوق منتجك فعلًا، وهو ما يغذي صفحات الهبوط وعناوين RSA وحتى تسمية المنتجات.

هناك قيد مهم: التقرير لا يعرض كل عمليات البحث. تحجب Google المصطلحات التي لم يبحث عنها عدد كبير من المستخدمين، لأسباب تتعلق بالخصوصية، لذلك تظهر حصة معتبرة من الإنفاق في الإجمالي فقط. تحسنت التقارير مع الوقت لكن الفجوة لا تزال قائمة، ما يعني أن عليك مطابقة إنفاق مصطلحات البحث مع إنفاق الحملات بدلاً من افتراض أن الصفوف الظاهرة تمثل الصورة كاملة. يقدم Performance Max رؤى على مستوى مواضيع البحث بدلاً من قائمة كاملة بالاستعلامات، لذا يختلف أسلوب العمل هناك. الوتيرة العملية للمراجعة أسبوعية للحسابات ذات الإنفاق المرتفع وشهرية للحسابات الأصغر، وعلى مدى زمني طويل بما يكفي للحصول على بيانات تحويل ذات معنى.

مع Opus Growth يمكنك سحب تقرير مصطلحات البحث عبر مساعد الذكاء الاصطناعي، وطلب إظهار الاستعلامات التي أنفقت فوق حد معين دون أي تحويلات، وإضافتها ككلمات سلبية على المستوى الذي تختاره، كل ذلك في محادثة واحدة، عبر Google Ads وMicrosoft Advertising. القراءة حرة وتحليلية؛ وكل كلمة سلبية يقترحها تعود إليك كتجربة تشغيل افتراضية توافق عليها صراحةً قبل تطبيقها.