Construire un budget sur 12 mois réparti par saison et par canal

Aidez-moi à planifier le budget publicitaire de l'an prochain, soit [budget annuel], mois par mois, réparti entre Google Ads et Meta. Mon entreprise vend [produit ou service principal] en [pays ou ville cible]. Ma conversion principale est [conversion principale, p. ex. formulaire de lead ou achat]. 1. Demande de recherche. Trouvez l'identifiant géographique de mon marché avec geo_target_search. Récupérez ensuite le volume de recherche mois par mois de mes 5 mots-clés principaux, [mots-clés principaux], avec keyword_historical_metrics sur les 12 derniers mois, en utilisant cet identifiant géographique et le language_id adapté (1037 pour le turc). Additionnez les 5 mots-clés par mois et transformez le résultat en indice de demande où le mois moyen vaut 100. Si un mot-clé n'a aucune donnée de volume, vérifiez sa saisonnalité avec seo_keyword_trends (5 mots-clés maximum, et cela consomme des crédits de l'add-on SEO : prévenez-moi avant de l'appeler). 2. GA4. Récupérez les sessions et les événements clés des 365 derniers jours avec ga4_report, dimension=date et dimension2=channel. Regroupez les jours par mois et conservez la recherche payante, le social payant, la recherche organique et le trafic direct. 3. Plateformes publicitaires. Pour les mêmes 12 mois : - Google Ads : dépenses mensuelles, conversions et coût par conversion. Utilisez performance_report avec un segment mensuel s'il le permet, sinon google_ads_query avec segments.month. - Meta : utilisez meta_insights_query avec les champs spend, actions et cost_per_action_type, time_increment=monthly, au niveau du compte. Choisissez le type d'action qui correspond à ma conversion principale. Établissez le plan avec ces règles, appliquées dans cet ordre : 1. Répartition de base : budget de chaque mois = budget annuel × (indice de demande du mois ÷ somme de tous les indices). 2. Contrôle des coûts : pour les mois où le coût par conversion mixte de l'an dernier (Google Ads plus Meta) dépassait de plus de 40 % la moyenne annuelle, réduisez le budget du mois de 15 %. Redistribuez le budget libéré aux autres mois, proportionnellement à leur indice de demande. 3. Plafond : aucun mois ne doit dépasser 2 fois le mois le plus bas. Si un mois dépasse le plafond, ramenez-le au plafond et répartissez l'excédent sur les mois situés sous le plafond. Répétez jusqu'à ce que la contrainte soit respectée. Les 12 mois doivent toujours totaliser exactement [budget annuel]. 4. Répartition par canal : Google Ads pèse davantage les mois de forte demande, car il capte des recherches existantes. Par défaut, faites varier linéairement la part de Google Ads de 50 % le mois à l'indice le plus bas à 80 % le mois à l'indice le plus haut. Meta ne reçoit jamais moins de 20 % du budget d'un mois. Si deux règles entrent en conflit, indiquez dans la colonne motif laquelle l'a emporté et pourquoi. Livrez un tableau de 12 lignes avec ces colonnes : mois, indice de demande, budget total, Google Ads, Meta, motif. Sous le tableau, listez les hypothèses à réexaminer chaque trimestre, y compris les mois pour lesquels des données manquaient ou étaient insuffisantes. Planification uniquement, aucune modification dans aucun compte.