Macht aus 12 Monaten Suchnachfrage, GA4-Kanaldaten und den Kosten pro Conversion aus Google Ads und Meta vom letzten Jahr eine monatsgenaue Budgetaufteilung, mit klaren Regeln in fester Reihenfolge. Nur Planung.
Wann du ihn nutzt
Wenn du das Werbebudget für das nächste Jahr monatsweise planen musst und es der echten Saisonalität statt einer Gleichverteilung folgen soll.
Was du bekommst
Eine Tabelle mit 12 Zeilen zu Nachfrageindex, Gesamtbudget, Google-Ads- und Meta-Betrag sowie Begründung je Monat, dazu eine Liste von Annahmen, die du jedes Quartal prüfen solltest.
Ändert er etwas in meinem Konto?
Nein. Der Assistent liest nur deine Daten und berichtet dir.
Funktioniert mit
Google Ads, Meta Ads, GA4, SEO Intelligence
Vor dem Senden ausfüllen
[annual budget][main product or service][target country or city][main conversion, e.g. lead form or purchase][main keywords]
Hilf mir, das Werbebudget fürs nächste Jahr in Höhe von [annual budget] monatsweise zu planen und auf Google Ads und Meta aufzuteilen. Mein Unternehmen verkauft [main product or service] in [target country or city]. Meine wichtigste Conversion ist [main conversion, e.g. lead form or purchase].
1. Suchnachfrage. Finde die Geo-ID für meinen Markt mit geo_target_search. Hole dann mit keyword_historical_metrics das monatliche Suchvolumen meiner 5 wichtigsten Keywords, [main keywords], für die letzten 12 Monate, mit dieser Geo-ID und der passenden language_id (1037 für Türkisch). Summiere die 5 Keywords pro Monat und wandle das Ergebnis in einen Nachfrageindex um, bei dem der durchschnittliche Monat 100 entspricht. Wenn ein Keyword keine Volumendaten hat, prüfe seine Saisonalität gegen mit seo_keyword_trends (das nimmt bis zu 5 Keywords und kostet Credits des SEO-Add-ons, sag mir also vor dem Aufruf Bescheid).
2. GA4. Hole mit ga4_report Sessions und Key Events der letzten 365 Tage, dimension=date und dimension2=channel. Fasse die Tage zu Monaten zusammen und behalte Paid Search, Paid Social, Organic Search und Direct.
3. Werbeplattformen. Für dieselben 12 Monate:
- Google Ads: monatliche Ausgaben, Conversions und Kosten pro Conversion. Nutze performance_report mit einem monatlichen Segment, falls unterstützt, sonst google_ads_query mit segments.month.
- Meta: nutze meta_insights_query mit den Feldern spend, actions und cost_per_action_type, time_increment=monthly, auf Kontoebene. Verwende den Action-Typ, der zu meiner wichtigsten Conversion passt.
Erstelle den Plan mit diesen Regeln, in dieser Reihenfolge angewendet:
1. Basisaufteilung: Budget pro Monat = Jahresbudget × (Nachfrageindex des Monats ÷ Summe aller Indizes).
2. Kostencheck: In Monaten, in denen die gemischten Kosten pro Conversion des letzten Jahres (Google Ads plus Meta) mehr als 40 % über dem Jahresdurchschnitt lagen, kürze den Monat um 15 %. Verteile das freigewordene Budget im Verhältnis zu ihrem Nachfrageindex auf die anderen Monate.
3. Deckel: Kein Monat darf mehr als das Doppelte des schwächsten Monats bekommen. Wenn ein Monat den Deckel überschreitet, kürze ihn auf den Deckel und verteile den Überschuss auf die Monate unter dem Deckel. Wiederhole das, bis es passt. Die 12 Monate müssen weiterhin exakt [annual budget] ergeben.
4. Kanalaufteilung: Google Ads bekommt in nachfragestarken Monaten mehr Gewicht, weil es bestehende Suchen abgreift. Standardmäßig skalierst du den Anteil von Google Ads linear von 50 % im Monat mit dem niedrigsten Index bis 80 % im Monat mit dem höchsten Index. Meta bekommt nie weniger als 20 % des Budgets eines Monats.
Wenn sich zwei Regeln widersprechen, nenne in der Spalte "Begründung", welche gewonnen hat und warum.
Liefere eine Tabelle mit 12 Zeilen und diesen Spalten: Monat, Nachfrageindex, Gesamtbudget, Google Ads, Meta, Begründung. Liste unter der Tabelle die Annahmen auf, die ich jedes Quartal überprüfen sollte, einschließlich aller Monate mit fehlenden oder dünnen Daten. Nur Planung, keine Änderungen an irgendeinem Konto.
Eine einzige Kampagnentabelle über Google Ads und Meta hinweg und ein zeilenweiser Plan zur Budgetumverteilung auf Basis einer klaren CPA-Regel.
Wann du ihn nutztWenn eine Plattform pro Conversion deutlich günstiger ist als die andere und du entscheiden musst, wohin dein Monatsbudget fließen soll.
Eine Prognose der gesamten Monatsendausgaben im Vergleich zu deinem Monatsbudget, plus eine vorab geprüfte Umverteilung, die die Gesamtausgaben auf maximal 5 % Abweichung zum Ziel bringt.
Wann du ihn nutztWenn der Monat zur Hälfte vorbei ist und du sicherstellen willst, dass deine Anzeigen das feste Monatsbudget weder über- noch unterschreiten.
Eine Vertrauenstabelle, die plattformgemeldete Conversions mit GA4 vergleicht und die vergleichbaren Kosten pro Conversion je Kanal zeigt.
Wann du ihn nutztWenn Google Ads, Meta und GA4 sehr unterschiedliche Conversion-Zahlen melden und du vor dem Kanalvergleich nicht weißt, welcher Zahl du trauen kannst.
Ein einseitiges Briefing, das zeigt, wer im Markt des Kunden wirbt, wo, mit welcher Botschaft und wo der Kunde heute steht.
Wann du ihn nutztWenn du mit einem neuen Kunden startest und vor dem Kickoff-Call verstehen musst, wer in bezahlter und organischer Suche die Wettbewerber sind.