Éliminer les termes de recherche qui dépensent sans vendre ou n'atteignent pas le ROAS cible
Repère les termes de recherche Search et Shopping qui brûlent du budget sans conversion ou qui livrent moins de la moitié de votre ROAS cible, propose des mots clés à exclure en exact ou en expression au bon niveau, et ne les applique qu'après votre validation de l'aperçu.
Quand l'utiliser
Quand vos campagnes Search ou Shopping continuent de dépenser sur des termes de recherche qui ne convertissent jamais ou restent très en dessous de votre ROAS cible.
Ce que vous obtenez
Un tableau trié par coût des termes de recherche gaspilleurs, avec mots clés négatifs proposés et économies totales, puis les négatifs ajoutés après validation de l'aperçu.
Modifie-t-il quelque chose dans mon compte ?
Seulement avec votre accord. L'assistant montre d'abord un aperçu de chaque modification et attend votre feu vert.
Fonctionne avec
Google Ads
À compléter avant l'envoi
[account][target ROAS, e.g. 400%][brand names][product names or categories][minimum spend]
Passez en revue les termes de recherche de [account] sur les 30 derniers jours. N'incluez que les campagnes Search et Shopping. Mon ROAS cible est [target ROAS, e.g. 400%]. Nos noms de marque : [brand names]. Produits ou lignes de produits que nous vendons : [product names or categories].
1. Listez les campagnes avec list_entities et ne conservez que celles de type Search et Shopping.
2. Le rapport sur les termes de recherche renvoie les clics, le coût et les conversions, mais pas la valeur de conversion ; récupérez donc les données par terme avec google_ads_query sur search_term_view pour les 30 derniers jours : terme de recherche, campagne, type de campagne, groupe d'annonces, clics, coût, conversions et conversions_value, filtrés sur les canaux Search et Shopping. Utilisez search_terms_report en complément pour le bucket already_negative. Notez que Google masque les termes à très faible volume : la liste n'est donc jamais complète.
3. Signalez chaque terme de recherche qui répond à l'une des deux règles :
(a) coût supérieur à [minimum spend] avec zéro conversion, ou
(b) au moins 1 conversion, au moins 20 clics et un ROAS (valeur de conversion / coût) inférieur à la moitié de mon objectif.
Si le compte n'enregistre aucune valeur de conversion, ignorez la règle (b) et dites-le-moi.
4. Excluez les termes qui contiennent l'un de nos noms de marque ou un nom de produit de ma liste. Si ma liste de produits est courte, vous pouvez aussi récupérer les titres de produits dans shopping_performance_view avec google_ads_query et les traiter comme protégés.
5. Vérifiez d'abord list_negative_keywords et le bucket already_negative afin de ne pas dupliquer un mot clé à exclure existant, y compris dans les listes partagées. Utilisez smart_negative_keywords pour ses estimations d'économies et notez les cas où ses suggestions rejoignent les vôtres.
Livrez un tableau trié par coût avec ces colonnes : terme de recherche, campagne, groupe d'annonces, clics, coût, conversions, valeur de conversion, ROAS, règle déclenchée, type de correspondance et niveau proposés.
- Type de correspondance : exact par défaut. N'utilisez l'expression que lorsque le problème vient d'un modificateur, comme « gratuit » ou « occasion ».
- Niveau : groupe d'annonces lorsque le terme convient au compte mais pas à ce groupe ; campagne lorsqu'il est inadapté à toute la campagne.
Terminez par le total des dépenses que ces exclusions auraient permis d'économiser sur les 30 jours. Lancez ensuite add_negative_keyword en un appel groupé par campagne (et par groupe d'annonces lorsque le niveau est le groupe d'annonces) avec confirm=false, montrez-moi les aperçus et n'appliquez rien avant mon approbation.
Combine les suggestions de mots clés négatifs intelligentes et le rapport complet des termes de recherche pour repérer les termes sans conversion ou trop coûteux, puis prévisualise un lot groupé de mots clés négatifs qui protège votre marque et vos mots clés qui convertissent.
Quand l'utiliserQuand le rapport des termes de recherche Google Ads montre que du budget part sur des requêtes hors sujet ou trop chères et que vous voulez l'arrêter sans risque.
Une liste de termes de recherche mentionnant des lieux que vous ne desservez pas, le paramètre de localisation qui leur ouvre la porte, et une correction présentée en aperçu pour les deux.
Quand l'utiliserQuand vous soupçonnez que vos annonces s'affichent et coûtent de l'argent pour des recherches de villes ou zones que vous ne desservez pas.
Exécute le contrôle du rythme de dépense sur chaque compte client connecté, compare la dépense projetée en fin de mois au plafond mensuel convenu avec chaque client, et propose des modifications de budget quotidien classées par CPA dans le respect de garde-fous, à approuver compte par compte.
Quand l'utiliserQuand vous gérez plusieurs comptes clients et devez savoir avant la fin du mois lesquels dépensent trop ou pas assez par rapport au budget convenu.
Un plan de réallocation à budget constant qui transfère des fonds vers les campagnes Search perdant des parts d'impressions à cause du budget, à un CPA acceptable.
Quand l'utiliserQuand certaines campagnes Search manquent de budget et perdent des impressions pendant que d'autres sous-dépensent ou coûtent trop cher par conversion.