Recorta los términos de búsqueda que gastan sin vender o no alcanzan el ROAS objetivo
Señala los términos de búsqueda de Search y Shopping que queman presupuesto sin conversiones o que entregan menos de la mitad de tu ROAS objetivo, propone negativas exactas o de frase en el nivel adecuado y las aplica solo después de que apruebes la vista previa.
Cuándo usarlo
Cuando tus campañas de Búsqueda o Shopping siguen gastando en términos de búsqueda que nunca convierten o rinden muy por debajo de tu ROAS objetivo.
Qué obtienes
Una tabla ordenada por coste de términos de búsqueda que desperdician gasto, con palabras clave negativas propuestas y ahorro total, y las negativas aplicadas tras aprobar la vista previa.
¿Cambia algo en mi cuenta?
Solo con tu aprobación. El asistente muestra primero una vista previa de cada cambio y espera tu confirmación.
Funciona con
Google Ads
Completa antes de enviar
[account][target ROAS, e.g. 400%][brand names][product names or categories][minimum spend]
Revisa los términos de búsqueda de [account] de los últimos 30 días. Incluye solo campañas de Search y Shopping. Mi ROAS objetivo es [target ROAS, e.g. 400%]. Nuestras marcas: [brand names]. Productos o líneas de producto que vendemos: [product names or categories].
1. Lista las campañas con list_entities y quédate solo con las de Search y Shopping.
2. El informe de términos de búsqueda devuelve clics, coste y conversiones, pero no el valor de conversión, así que obtén los datos por término con google_ads_query sobre search_term_view para los últimos 30 días: término de búsqueda, campaña, tipo de campaña, grupo de anuncios, clics, coste, conversiones y conversions_value, filtrado a los canales Search y Shopping. Usa search_terms_report en paralelo para el bucket already_negative. Ten en cuenta que Google oculta los términos de muy poco volumen, por lo que la lista nunca está completa.
3. Señala cada término de búsqueda que cumpla cualquiera de estas reglas:
(a) coste superior a [minimum spend] con cero conversiones, o
(b) al menos 1 conversión, al menos 20 clics y un ROAS (valor de conversión / coste) inferior a la mitad de mi objetivo.
Si la cuenta no registra ningún valor de conversión, omite la regla (b) e indícamelo.
4. Excluye los términos que contengan alguna de nuestras marcas o el nombre de un producto de mi lista. Si mi lista de productos es corta, también puedes obtener títulos de producto de shopping_performance_view con google_ads_query y tratarlos como protegidos.
5. Revisa primero list_negative_keywords y el bucket already_negative para no duplicar una negativa existente, incluidas las de listas compartidas. Usa smart_negative_keywords por su estimación de ahorro y anota dónde coinciden sus sugerencias con las tuyas.
Entrega una tabla ordenada por coste con estas columnas: término de búsqueda, campaña, grupo de anuncios, clics, coste, conversiones, valor de conversión, ROAS, regla cumplida, tipo de concordancia y nivel propuestos.
- Tipo de concordancia: usa exacta por defecto. Usa de frase solo cuando el problema sea un modificador, como "gratis" o "usado".
- Nivel: grupo de anuncios cuando el término es válido para la cuenta pero erróneo para ese grupo; campaña cuando es erróneo para toda la campaña.
Termina con el gasto total que estas negativas habrían ahorrado en los 30 días. Después ejecuta add_negative_keyword como una llamada masiva por campaña (y por grupo de anuncios cuando el nivel sea grupo de anuncios) con confirm=false, muéstrame las vistas previas y no apliques nada hasta que yo apruebe.
Combina las sugerencias inteligentes de palabras clave negativas con el informe completo de términos de búsqueda para señalar términos sin conversiones y términos demasiado caros, y muestra una vista previa de un lote agrupado de negativas que protege tu marca y tus palabras clave que convierten.
Cuándo usarloCuando el informe de términos de búsqueda de Google Ads muestra que se gasta presupuesto en búsquedas irrelevantes o caras y quieres cortarlo sin riesgo.
Una lista de términos de búsqueda que mencionan ubicaciones donde no prestas servicio, el ajuste de ubicación que los deja entrar y una corrección con vista previa para ambos.
Cuándo usarloCuando sospechas que tus anuncios se muestran y gastan dinero en búsquedas de ciudades o zonas donde no das servicio.
Ejecuta el análisis de ritmo en cada cuenta de cliente conectada, compara el gasto proyectado a fin de mes con el tope mensual acordado con cada cliente y propone cambios de presupuesto diario ordenados por CPA dentro de unos límites de seguridad, aprobados cuenta por cuenta.
Cuándo usarloCuando gestionas varias cuentas de clientes y necesitas saber antes de fin de mes quién se pasa o se queda corto respecto al presupuesto acordado.
Un plan de reasignación neutro en presupuesto que mueve dinero hacia las campañas de Búsqueda que pierden cuota de impresiones por presupuesto con un CPA aceptable.
Cuándo usarloCuando algunas campañas de búsqueda se quedan sin presupuesto y pierden impresiones mientras otras gastan poco o cuestan demasiado por conversión.