Satış getirmeyen veya hedef ROAS'ın altında kalan arama terimlerini kes
Arama ve Alışveriş kampanyalarında dönüşümsüz bütçe yakan veya hedef ROAS'ın yarısına ulaşamayan arama terimlerini bulur, doğru seviyede tam veya sıralı eşleme negatif önerir ve önizlemeyi onaylamadan hiçbir şey uygulamaz.
Ne zaman kullanılır
Arama veya Alışveriş kampanyalarınız hiç dönüşüm getirmeyen ya da hedef ROAS'ın çok altında kalan arama terimlerine bütçe harcamaya devam ettiğinde.
Sonunda ne alırsınız
Maliyete göre sıralanmış, boşa harcama yapan arama terimleri, önerilen negatif anahtar kelimeler ve toplam tasarruf tablosu; ardından onayınızla eklenen negatifler.
Hesabımda değişiklik yapar mı?
Yalnızca onayınızla. Asistan her değişikliğin önce önizlemesini gösterir ve sizden onay bekler.
Birlikte çalıştığı hesaplar
Google Ads
Göndermeden önce doldurun
[hesap][hedef ROAS, ör. %400][marka adları][ürün adları veya kategoriler][minimum harcama]
[hesap] için son 30 günün arama terimlerini incele. Yalnızca Arama ve Alışveriş kampanyalarını dahil et. Hedef ROAS'ım [hedef ROAS, ör. %400]. Marka adlarımız: [marka adları]. Sattığımız ürünler veya ürün grupları: [ürün adları veya kategoriler].
1. Kampanyaları list_entities ile listele, sadece Arama ve Alışveriş kampanyalarını tut.
2. Arama terimleri raporu tıklama, maliyet ve dönüşümü veriyor ama dönüşüm değerini vermiyor. Bu yüzden terim bazlı veriyi google_ads_query ile search_term_view üzerinden son 30 gün için çek: arama terimi, kampanya, kampanya türü, reklam grubu, tıklama, maliyet, dönüşüm ve conversions_value, Arama ve Alışveriş kanallarına filtreli. Zaten negatif olan terimler (already_negative) için search_terms_report'u da yanında kullan. Google çok düşük hacimli terimleri gizlediği için listenin hiçbir zaman eksiksiz olmadığını unutma.
3. Şu iki kuraldan birine uyan her arama terimini işaretle:
(a) maliyeti [minimum harcama] üzerinde olup sıfır dönüşüm getirenler,
(b) en az 1 dönüşümü ve en az 20 tıklaması olup ROAS'ı (dönüşüm değeri / maliyet) hedefimin yarısının altında kalanlar.
Hesap hiç dönüşüm değeri kaydetmiyorsa (b) kuralını atla ve bana söyle.
4. Marka adlarımızdan birini veya listemdeki bir ürün adını içeren terimleri hariç tut. Ürün listem kısaysa google_ads_query ile shopping_performance_view üzerinden ürün başlıklarını da çekip korumaya alabilirsin.
5. Aynı negatifi ikinci kez önermemek için önce list_negative_keywords'ü ve already_negative listesini kontrol et, paylaşılan listeler dahil. Tahmini tasarruf için smart_negative_keywords kullan ve önerilerinin seninkilerle nerede örtüştüğünü belirt.
Maliyete göre sıralı bir tablo hazırla. Sütunlar: arama terimi, kampanya, reklam grubu, tıklama, maliyet, dönüşüm, dönüşüm değeri, ROAS, uyan kural, önerilen eşleme türü ve seviye.
- Eşleme türü: varsayılan olarak tam eşleme kullan. Sorun "bedava" veya "ikinci el" gibi bir niteleyiciden kaynaklanıyorsa sıralı eşleme kullan.
- Seviye: terim hesap için uygun ama o reklam grubu için yanlışsa reklam grubu, tüm kampanya için yanlışsa kampanya.
Sonunda bu negatiflerin 30 günde toplam ne kadar harcamayı önleyeceğini yaz. Ardından add_negative_keyword'ü her kampanya için (seviye reklam grubu olanlarda her reklam grubu için) tek toplu çağrıyla confirm=false olarak çalıştır, önizlemeleri göster ve onayım gelmeden hiçbir şeyi uygulama.
Akıllı negatif önerilerini tam arama terimleri raporuyla birleştirerek dönüşümsüz ve çok pahalı terimleri işaretler, marka adını ve dönüşüm getiren anahtar kelimeleri koruyan gruplanmış bir negatif listesini önizleme olarak sunar.
Ne zaman kullanılırGoogle Ads arama terimleri raporunda alakasız ya da pahalı aramalara bütçe gittiğini görüyorsanız ve bu israfı güvenle kesmek istiyorsanız.
Bağlı her müşteri hesabında bütçe temposunu çalıştırır, tahmini ay sonu harcamasını müşteriyle anlaşılan aylık limitle karşılaştırır ve güvenlik sınırları içinde, dönüşüm başına maliyete göre sıralanmış günlük bütçe değişikliklerini hesap hesap onaya sunar.
Ne zaman kullanılırBirden fazla müşteri hesabı yönetiyorsanız ve ay sonundan önce hangi hesabın anlaşılan bütçeyi aştığını veya altında kaldığını bilmeniz gerekiyorsa.
Toplam bütçeyi değiştirmeden, kabul edilebilir maliyetle bütçe yüzünden gösterim payı kaybeden Arama kampanyalarına para aktaran bir plan.
Ne zaman kullanılırBazı Arama kampanyalarının bütçesi bitip gösterim kaçırırken diğerlerinin bütçesini kullanamadığı ya da dönüşüm başına çok pahalı kaldığı durumlarda.