Test de messages LinkedIn : quel angle publicitaire l'emporte auprès des acheteurs B2B
Lit le texte réel de chaque annonce LinkedIn active d'une campagne, étiquette chacune selon son angle de message, compare les performances par angle et par annonce, rédige de nouvelles variantes de l'angle gagnant et propose des mises en pause soumises à votre validation.
Quand l'utiliser
Quand vous diffusez des publicités LinkedIn auprès d'acheteurs B2B et voulez savoir quel angle de message génère les meilleurs clics et leads.
Ce que vous obtenez
Deux tableaux (par angle de message et par publicité), un verdict sur les angles gagnants et perdants, 2 nouvelles variantes brouillon du gagnant et une liste de publicités faibles à mettre en pause, présentée en aperçu jusqu'à votre confirmation.
Modifie-t-il quelque chose dans mon compte ?
Seulement avec votre accord. L'assistant montre d'abord un aperçu de chaque modification et attend votre feu vert.
Fonctionne avec
LinkedIn Ads
À compléter avant l'envoi
[account][campaign][spend threshold]
Dans le compte publicitaire LinkedIn [account], comparez les messages de toutes les annonces actives de la campagne Campaign Manager [campaign] (un groupe de campagnes côté API) sur les 30 derniers jours.
1. Retrouvez le groupe de campagnes avec list_linkedin_campaign_groups, puis ses ensembles d'annonces avec list_linkedin_campaigns, puis les créations actives de chaque ensemble avec list_linkedin_creatives. Si une liste est tronquée, dites-moi qu'elle est incomplète.
2. Lisez le texte réel de chaque annonce. Pour les annonces basées sur un post (Sponsored Content, Document, Thought Leader), le texte se trouve dans le post : récupérez-le avec linkedin_ad_copy à partir des identifiants de création.
3. Récupérez les métriques par création sur les 30 derniers jours avec linkedin_campaign_analytics (pivot CREATIVE, limité aux identifiants de ces ensembles d'annonces) : impressions, clics, CTR, dépenses, leads ou conversions, et coût par lead. Vérifiez avec list_linkedin_conversions quelles conversions sont rattachées à ces ensembles d'annonces. Si aucune conversion n'est rattachée et que les annonces n'utilisent pas de formulaire de leads, dites-le et jugez uniquement sur le CTR et le coût par clic.
4. À partir du texte, étiquetez chaque annonce avec un seul angle de message : point de douleur, argument de ROI ou chiffres, preuve sociale, fonctionnalité produit, ou offre (par exemple une démo ou un guide). Lorsqu'une annonce mélange plusieurs angles, retenez celui qui domine le titre et la première ligne, et marquez-la « mixte » afin que je puisse revoir votre choix.
Présentez deux tableaux : un par angle (cumulé) et un par création, avec l'étiquette d'angle et une citation d'une ligne du texte.
Règles :
- Ne tirez de conclusions que des créations ayant 3 000 impressions ou plus.
- Considérez comme du bruit les écarts de CTR inférieurs à 0,1 point de pourcentage.
- Si un angle n'a qu'une seule création éligible, qualifiez son résultat d'indicatif et non de prouvé.
Nommez les angles gagnant et perdant et expliquez pourquoi en une ou deux phrases. Rédigez 2 nouvelles variantes de l'angle gagnant pour le prochain round. Gardez le texte d'introduction sous 150 caractères et les titres sous 70. Ce sont des brouillons que je publierai moi-même ; si l'ensemble d'annonces diffuse des annonces textuelles, fournissez aussi une version adaptée à 25 caractères pour le titre et 75 pour la description.
Proposez de mettre en pause les créations dont le CTR est inférieur à 0,4 % et qui n'ont aucune conversion après [spend threshold] de dépenses. Montrez la liste, lancez update_linkedin_creative_status avec confirm=false en guise d'aperçu, et ne changez rien avant ma confirmation. Ignorez les créations en cours de revue, car elles ne peuvent pas être mises en pause, et indiquez-moi lesquelles c'est."
Combine les suggestions de mots clés négatifs intelligentes et le rapport complet des termes de recherche pour repérer les termes sans conversion ou trop coûteux, puis prévisualise un lot groupé de mots clés négatifs qui protège votre marque et vos mots clés qui convertissent.
Quand l'utiliserQuand le rapport des termes de recherche Google Ads montre que du budget part sur des requêtes hors sujet ou trop chères et que vous voulez l'arrêter sans risque.
Une liste de termes de recherche mentionnant des lieux que vous ne desservez pas, le paramètre de localisation qui leur ouvre la porte, et une correction présentée en aperçu pour les deux.
Quand l'utiliserQuand vous soupçonnez que vos annonces s'affichent et coûtent de l'argent pour des recherches de villes ou zones que vous ne desservez pas.
Exécute le contrôle du rythme de dépense sur chaque compte client connecté, compare la dépense projetée en fin de mois au plafond mensuel convenu avec chaque client, et propose des modifications de budget quotidien classées par CPA dans le respect de garde-fous, à approuver compte par compte.
Quand l'utiliserQuand vous gérez plusieurs comptes clients et devez savoir avant la fin du mois lesquels dépensent trop ou pas assez par rapport au budget convenu.
Un plan de réallocation à budget constant qui transfère des fonds vers les campagnes Search perdant des parts d'impressions à cause du budget, à un CPA acceptable.
Quand l'utiliserQuand certaines campagnes Search manquent de budget et perdent des impressions pendant que d'autres sous-dépensent ou coûtent trop cher par conversion.