LinkedIn mesaj testi: B2B alıcılarda hangi reklam açısı kazanıyor
Bir kampanyadaki tüm aktif LinkedIn reklamlarının gerçek metnini okur, her birini mesaj açısına göre etiketler, performansı açı ve reklam bazında karşılaştırır, kazanan açıyla yeni varyantlar yazar ve onayına sunulmak üzere durdurma önerir.
Ne zaman kullanılır
B2B alıcılara yönelik LinkedIn reklamları yürüttüğünüzde ve hangi mesaj yaklaşımının en iyi tıklama ve potansiyel müşteri getirdiğini öğrenmek istediğinizde.
Sonunda ne alırsınız
İki tablo (mesaj yaklaşımına ve reklama göre), kazanan ve kaybeden yaklaşımlar hakkında değerlendirme, kazananın 2 yeni taslak varyantı ve siz onaylayana kadar önizleme olarak gösterilen zayıf reklamların duraklatma listesi.
Hesabımda değişiklik yapar mı?
Yalnızca onayınızla. Asistan her değişikliğin önce önizlemesini gösterir ve sizden onay bekler.
Birlikte çalıştığı hesaplar
LinkedIn Ads
Göndermeden önce doldurun
[hesap][kampanya][harcama eşiği]
[hesap] LinkedIn reklam hesabında, Kampanya Yöneticisi'ndeki [kampanya] kampanyasında (API'de kampanya grubu) yer alan tüm aktif reklamların mesajlarını son 30 gün için karşılaştır.
1. Kampanya grubunu list_linkedin_campaign_groups ile, içindeki reklam setlerini list_linkedin_campaigns ile, her reklam setindeki aktif kreatifleri de list_linkedin_creatives ile bul. Listelerden biri eksik (truncated) dönerse bunu açıkça söyle.
2. Her reklamın gerçek metnini oku. Gönderi tabanlı reklamlarda (Sponsorlu İçerik, Doküman, Thought Leader) metin gönderinin içinde olduğu için kreatif kimlikleriyle linkedin_ad_copy kullanarak çek.
3. linkedin_campaign_analytics ile (pivot CREATIVE, bu reklam seti kimlikleriyle daraltılmış) son 30 günün kreatif bazında metriklerini çek: gösterim, tıklama, tıklama oranı, harcama, lead veya dönüşüm ve lead başına maliyet. Bu reklam setlerine hangi dönüşümlerin bağlı olduğunu list_linkedin_conversions ile kontrol et. Bağlı dönüşüm yoksa ve reklamlar lead formu kullanmıyorsa bunu belirt ve değerlendirmeyi sadece tıklama oranı ve tıklama başına maliyetle yap.
4. Metne bakarak her reklamı tek bir mesaj açısıyla etiketle: sorun/acı noktası, ROI veya rakam iddiası, sosyal kanıt, ürün özelliği ya da teklif (demo, rehber gibi). Bir reklam birden fazla açı içeriyorsa başlıkta ve ilk satırda baskın olanı seç, "karma" diye işaretle ki kararını kontrol edebileyim.
İki tablo hazırla: biri açıya göre toplamlar, diğeri kreatif bazında. Kreatif tablosunda açı etiketi ve metinden tek satırlık bir alıntı olsun.
Kurallar:
- Sadece 3.000'den fazla gösterim almış kreatiflerden sonuç çıkar.
- 0,1 puanın altındaki tıklama oranı farklarını gürültü kabul et.
- Bir açıda koşulu sağlayan tek kreatif varsa sonucu kesin değil, yön gösterici olarak yaz.
Kazanan ve kaybeden açıyı belirt, nedenini bir iki cümleyle açıkla. Bir sonraki tur için kazanan açıyla 2 yeni reklam varyantı yaz. Giriş metni 150, başlık 70 karakterin altında kalsın. Bunlar benim yayınlayacağım taslaklar. Reklam seti metin reklamı kullanıyorsa başlığı 25, açıklaması 75 karaktere sığan bir versiyon da ver.
Tıklama oranı %0,4'ün altında olan ve [harcama eşiği] harcamaya rağmen hiç dönüşüm getirmeyen kreatifleri durdurmayı öner. Listeyi göster, update_linkedin_creative_status'u confirm=false ile önizleme olarak çalıştır ve onayım gelmeden hiçbir durumu değiştirme. İncelemedeki kreatifler durdurulamadığı için onları atla ve hangileri olduğunu söyle.
Akıllı negatif önerilerini tam arama terimleri raporuyla birleştirerek dönüşümsüz ve çok pahalı terimleri işaretler, marka adını ve dönüşüm getiren anahtar kelimeleri koruyan gruplanmış bir negatif listesini önizleme olarak sunar.
Ne zaman kullanılırGoogle Ads arama terimleri raporunda alakasız ya da pahalı aramalara bütçe gittiğini görüyorsanız ve bu israfı güvenle kesmek istiyorsanız.
Bağlı her müşteri hesabında bütçe temposunu çalıştırır, tahmini ay sonu harcamasını müşteriyle anlaşılan aylık limitle karşılaştırır ve güvenlik sınırları içinde, dönüşüm başına maliyete göre sıralanmış günlük bütçe değişikliklerini hesap hesap onaya sunar.
Ne zaman kullanılırBirden fazla müşteri hesabı yönetiyorsanız ve ay sonundan önce hangi hesabın anlaşılan bütçeyi aştığını veya altında kaldığını bilmeniz gerekiyorsa.
Toplam bütçeyi değiştirmeden, kabul edilebilir maliyetle bütçe yüzünden gösterim payı kaybeden Arama kampanyalarına para aktaran bir plan.
Ne zaman kullanılırBazı Arama kampanyalarının bütçesi bitip gösterim kaçırırken diğerlerinin bütçesini kullanamadığı ya da dönüşüm başına çok pahalı kaldığı durumlarda.