Prueba de mensajes en LinkedIn: qué ángulo de anuncio gana con compradores B2B
Lee el texto real de cada anuncio activo de LinkedIn en una campaña, etiqueta cada uno por ángulo de mensaje, compara el rendimiento por ángulo y por anuncio, redacta nuevas variantes del ganador y propone pausas para tu aprobación.
Cuándo usarlo
Cuando haces anuncios en LinkedIn para compradores B2B y quieres saber qué ángulo de mensaje consigue los mejores clics y leads.
Qué obtienes
Dos tablas (por ángulo de mensaje y por anuncio), un veredicto sobre los ángulos ganadores y perdedores, 2 nuevas variantes borrador del ganador y una lista de anuncios débiles para pausar, mostrada como vista previa hasta que confirmes.
¿Cambia algo en mi cuenta?
Solo con tu aprobación. El asistente muestra primero una vista previa de cada cambio y espera tu confirmación.
Funciona con
LinkedIn Ads
Completa antes de enviar
[account][campaign][spend threshold]
En la cuenta publicitaria de LinkedIn [account], compara los mensajes de todos los anuncios activos de la campaña de Campaign Manager [campaign] (un grupo de campañas de la API) durante los últimos 30 días.
1. Encuentra el grupo de campañas con list_linkedin_campaign_groups, luego sus conjuntos de anuncios con list_linkedin_campaigns, y después los creativos activos de cada conjunto con list_linkedin_creatives. Si alguna lista llega truncada, dime que está incompleta.
2. Lee el texto real de cada anuncio. En los anuncios basados en publicaciones (Sponsored Content, Document, Thought Leader) el texto está en la publicación, así que obtenlo con linkedin_ad_copy usando los ids de los creativos.
3. Obtén las métricas por creativo de los últimos 30 días con linkedin_campaign_analytics (pivot CREATIVE, limitado a los ids de esos conjuntos de anuncios): impresiones, clics, CTR, gasto, leads o conversiones y coste por lead. Revisa list_linkedin_conversions para ver qué conversiones están asociadas a esos conjuntos de anuncios. Si no hay ninguna conversión asociada y los anuncios no usan un formulario de leads, indícalo y evalúa solo por CTR y coste por clic.
4. A partir del texto, etiqueta cada anuncio con un único ángulo de mensaje: punto de dolor, afirmación de ROI o de cifras, prueba social, característica del producto u oferta (como una demo o una guía). Cuando un anuncio mezcle ángulos, etiqueta el que domine en el titular y en la primera línea, y márcalo como "mixed" para que pueda revisar tu decisión.
Presenta dos tablas: una por ángulo (sumado) y otra por creativo, con la etiqueta del ángulo y una cita de una línea del texto.
Reglas:
- Saca conclusiones solo de los creativos con 3.000 o más impresiones.
- Trata las diferencias de CTR inferiores a 0,1 puntos porcentuales como ruido.
- Si un ángulo tiene un solo creativo que cumpla los requisitos, califica su resultado como orientativo, no como probado.
Nombra los ángulos ganadores y perdedores y explica por qué en una o dos frases. Escribe 2 nuevas variantes de anuncio del ángulo ganador para la siguiente ronda. Mantén el texto introductorio por debajo de 150 caracteres y los titulares por debajo de 70. Son borradores para que yo los publique; si el conjunto de anuncios usa anuncios de texto, entrega además una versión que se ajuste a 25 caracteres para el titular y 75 para la descripción.
Propón pausar los creativos cuyo CTR sea inferior al 0,4% y que no tengan conversiones tras [spend threshold] de gasto. Muéstrame la lista, ejecuta update_linkedin_creative_status con confirm=false como vista previa y no cambies nada hasta que yo confirme. Omite los creativos que estén en revisión, ya que no se pueden pausar, e indícame cuáles son.
Combina las sugerencias inteligentes de palabras clave negativas con el informe completo de términos de búsqueda para señalar términos sin conversiones y términos demasiado caros, y muestra una vista previa de un lote agrupado de negativas que protege tu marca y tus palabras clave que convierten.
Cuándo usarloCuando el informe de términos de búsqueda de Google Ads muestra que se gasta presupuesto en búsquedas irrelevantes o caras y quieres cortarlo sin riesgo.
Una lista de términos de búsqueda que mencionan ubicaciones donde no prestas servicio, el ajuste de ubicación que los deja entrar y una corrección con vista previa para ambos.
Cuándo usarloCuando sospechas que tus anuncios se muestran y gastan dinero en búsquedas de ciudades o zonas donde no das servicio.
Ejecuta el análisis de ritmo en cada cuenta de cliente conectada, compara el gasto proyectado a fin de mes con el tope mensual acordado con cada cliente y propone cambios de presupuesto diario ordenados por CPA dentro de unos límites de seguridad, aprobados cuenta por cuenta.
Cuándo usarloCuando gestionas varias cuentas de clientes y necesitas saber antes de fin de mes quién se pasa o se queda corto respecto al presupuesto acordado.
Un plan de reasignación neutro en presupuesto que mueve dinero hacia las campañas de Búsqueda que pierden cuota de impresiones por presupuesto con un CPA aceptable.
Cuándo usarloCuando algunas campañas de búsqueda se quedan sin presupuesto y pierden impresiones mientras otras gastan poco o cuestan demasiado por conversión.