Exclure les requêtes payantes à faible ROAS sur lesquelles vous êtes déjà dans le top 3 en organique
Croise les termes de recherche Google Ads avec les positions Search Console, repère les requêtes payantes à faible ROAS que vous gagnez déjà en organique, prévisualise les mots clés négatifs en exact et met en place un contrôle avant/après sur 4 semaines.
Quand l'utiliser
Quand vous soupçonnez de payer des clics sur des requêtes où votre site est déjà dans le top 3 organique et où une annonce à faible ROAS apporte peu.
Ce que vous obtenez
Un tableau croisant données payantes et organiques par requête avec une classe pour chacune, des aperçus de négatifs exacts pour celles du top 3 et un plan de test avant/après sur 4 semaines avec règle de réussite.
Modifie-t-il quelque chose dans mon compte ?
Seulement avec votre accord. L'assistant montre d'abord un aperçu de chaque modification et attend votre feu vert.
Fonctionne avec
Google Ads, Search Console
À compléter avant l'envoi
[account][site][brand terms][target ROAS]
Compare les termes de recherche payants de [account] avec les positions organiques de [site] sur les 90 derniers jours. Nos termes de marque sont : [brand terms].
1) Exécute google_ads_query sur search_term_view pour les 90 derniers jours, en renvoyant l'identifiant et le nom de la campagne, le terme de recherche, les clics, le coût, les conversions et la valeur de conversion. Calcule le ROAS par terme (valeur de conversion divisée par le coût). Conserve les termes hors marque dont le ROAS est inférieur à [target ROAS] et qui comptent au moins 30 clics. Si un terme est diffusé dans plusieurs campagnes, conserve une ligne par campagne.
2) Utilise gsc_list_sites pour confirmer la propriété de [site], puis gsc_performance avec la dimension query sur les 90 derniers jours, triée par impressions, avec une limite suffisante pour couvrir les termes de l'étape 1. Associe chaque terme payant à sa requête organique. Considère les correspondances textuelles exactes comme des correspondances et liste séparément les correspondances approchées pour que je les confirme, sans les présumer.
3) Classe chaque requête :
- A : position organique moyenne de 1 à 3 et CTR organique supérieur à 20 %. Candidate à un mot clé négatif en exact, car le clic payant remplace probablement un clic organique.
- B : position de 4 à 10. Garder en payant, l'organique n'est pas encore assez solide.
- C : non positionnée. Garder en payant et revoir les enchères séparément.
4) Vérifie list_negative_keywords pour ne pas proposer à nouveau ce qui est déjà bloqué.
Livre un tableau avec ces colonnes : requête, campagne, coût payant, conversions payantes, ROAS payant, position organique, clics organiques, CTR organique et classe.
Pour la classe A uniquement, montre un aperçu add_negative_keyword par campagne (confirm=false), en passant tous les termes en un seul lot sous la forme 'term|EXACT' au niveau de la campagne, puis attends mon approbation. Les mots clés négatifs en exact ne bloquent que cette requête précise, donc les variantes proches continueront d'apparaître ; indique si une variante semble valoir la peine d'être ajoutée.
Rédige ensuite un plan de test sur 4 semaines : enregistre la base de référence du jour (clics payants, coût payant, clics organiques pour chaque requête de classe A) et donne-moi les appels exacts à relancer dans 4 semaines, google_ads_query pour les mêmes termes et gsc_performance avec le filtre sur la requête, tous deux pour les 28 jours précédant et suivant le changement. Règle de réussite : le total des clics (payants plus organiques) sur ces requêtes baisse de moins de 10 % pendant que les dépenses publicitaires diminuent. En cas d'échec, indique-moi quels mots clés négatifs retirer.
Combine les suggestions de mots clés négatifs intelligentes et le rapport complet des termes de recherche pour repérer les termes sans conversion ou trop coûteux, puis prévisualise un lot groupé de mots clés négatifs qui protège votre marque et vos mots clés qui convertissent.
Quand l'utiliserQuand le rapport des termes de recherche Google Ads montre que du budget part sur des requêtes hors sujet ou trop chères et que vous voulez l'arrêter sans risque.
Une liste de termes de recherche mentionnant des lieux que vous ne desservez pas, le paramètre de localisation qui leur ouvre la porte, et une correction présentée en aperçu pour les deux.
Quand l'utiliserQuand vous soupçonnez que vos annonces s'affichent et coûtent de l'argent pour des recherches de villes ou zones que vous ne desservez pas.
Exécute le contrôle du rythme de dépense sur chaque compte client connecté, compare la dépense projetée en fin de mois au plafond mensuel convenu avec chaque client, et propose des modifications de budget quotidien classées par CPA dans le respect de garde-fous, à approuver compte par compte.
Quand l'utiliserQuand vous gérez plusieurs comptes clients et devez savoir avant la fin du mois lesquels dépensent trop ou pas assez par rapport au budget convenu.
Un plan de réallocation à budget constant qui transfère des fonds vers les campagnes Search perdant des parts d'impressions à cause du budget, à un CPA acceptable.
Quand l'utiliserQuand certaines campagnes Search manquent de budget et perdent des impressions pendant que d'autres sous-dépensent ou coûtent trop cher par conversion.