Organikte ilk 3'te olduğun düşük ROAS'lı ücretli sorguları negatife ekle
Google Ads arama terimlerini Search Console sıralamalarıyla birleştirir, organikte zaten kazandığın düşük ROAS'lı ücretli sorguları bulur, tam eşleme negatif önizlemesi hazırlar ve 4 haftalık öncesi/sonrası kontrolü kurar.
Ne zaman kullanılır
Sitenizin organik olarak zaten ilk 3'te çıktığı ve düşük ROAS'lı reklamın çok az katkı sağladığı sorgular için tıklama ödediğinizden şüphelendiğinizde.
Sonunda ne alırsınız
Her sorgu için ücretli ve organik verileri birleştiren, sınıflandırılmış tablo; ilk 3'tekiler için tam eşleme negatif önizlemeleri ve başarı kuralı içeren 4 haftalık önce/sonra test planı.
Hesabımda değişiklik yapar mı?
Yalnızca onayınızla. Asistan her değişikliğin önce önizlemesini gösterir ve sizden onay bekler.
Birlikte çalıştığı hesaplar
Google Ads, Search Console
Göndermeden önce doldurun
[hesap][site][marka terimleri][hedef ROAS]
[hesap] içindeki ücretli arama terimlerini [site] için son 90 günün organik sıralamalarıyla karşılaştır. Marka terimlerimiz: [marka terimleri].
1) Son 90 gün için search_term_view üzerinde google_ads_query çalıştır. Kampanya kimliği ve adı, arama terimi, tıklama, maliyet, dönüşüm ve dönüşüm değeri dönsün. Her terim için ROAS'ı hesapla (dönüşüm değeri bölü maliyet). ROAS'ı [hedef ROAS] altında olan ve en az 30 tıklaması bulunan marka dışı terimleri tut. Bir terim birden fazla kampanyada çıkıyorsa her kampanya için ayrı satır tut.
2) gsc_list_sites ile [site] mülkünü doğrula, ardından son 90 gün için gsc_performance'ı sorgu boyutunda, gösterime göre sıralı ve 1. adımdaki terimleri kapsayacak kadar yüksek bir limitle çalıştır. Her ücretli terimi organik sorgusuyla eşleştir. Birebir aynı metinleri eşleşme say, yakın olanları ayrı listele ve onaylamam için bana göster, varsayımda bulunma.
3) Her sorguyu sınıflandır:
- A: ortalama organik sıra 1 ile 3 arasında ve organik tıklama oranı %20'nin üzerinde. Tam eşleme negatif adayıdır, çünkü ücretli tıklama büyük olasılıkla organik bir tıklamanın yerini alıyor.
- B: sıra 4 ile 10 arasında. Ücretliyi koru, organik henüz yeterince güçlü değil.
- C: sıralama yok. Ücretliyi koru, teklifleri ayrıca değerlendir.
4) Zaten engellenmiş bir şeyin tekrar önerilmemesi için list_negative_keywords ile kontrol et.
Şu sütunlarla bir tablo hazırla: sorgu, kampanya, ücretli maliyet, ücretli dönüşüm, ücretli ROAS, organik sıra, organik tıklama, organik tıklama oranı ve sınıf.
Yalnızca A sınıfı için her kampanyaya bir add_negative_keyword önizlemesi göster (confirm=false). Tüm terimleri kampanya seviyesinde, tek seferde 'terim|EXACT' biçiminde gönder ve onayımı bekle. Tam eşleme negatifler yalnızca o sorguyu engeller, yakın varyasyonlar gösterilmeye devam eder. Eklenmeye değer görünen bir varyasyon varsa belirt.
Ardından 4 haftalık bir test planı yaz: bugünün referans değerlerini kaydet (A sınıfındaki her sorgu için ücretli tıklama, ücretli maliyet, organik tıklama) ve 4 hafta sonra tekrar çalıştırmam gereken çağrıları ver: aynı terimler için google_ads_query ve sorgu filtresiyle gsc_performance, ikisi de değişiklikten önceki ve sonraki 28 gün için. Başarı kuralı: reklam harcaması düşerken bu sorgulardaki toplam tıklama (ücretli artı organik) %10'dan az azalır. Test başarısız olursa hangi negatiflerin kaldırılması gerektiğini söyle.
Akıllı negatif önerilerini tam arama terimleri raporuyla birleştirerek dönüşümsüz ve çok pahalı terimleri işaretler, marka adını ve dönüşüm getiren anahtar kelimeleri koruyan gruplanmış bir negatif listesini önizleme olarak sunar.
Ne zaman kullanılırGoogle Ads arama terimleri raporunda alakasız ya da pahalı aramalara bütçe gittiğini görüyorsanız ve bu israfı güvenle kesmek istiyorsanız.
Bağlı her müşteri hesabında bütçe temposunu çalıştırır, tahmini ay sonu harcamasını müşteriyle anlaşılan aylık limitle karşılaştırır ve güvenlik sınırları içinde, dönüşüm başına maliyete göre sıralanmış günlük bütçe değişikliklerini hesap hesap onaya sunar.
Ne zaman kullanılırBirden fazla müşteri hesabı yönetiyorsanız ve ay sonundan önce hangi hesabın anlaşılan bütçeyi aştığını veya altında kaldığını bilmeniz gerekiyorsa.
Toplam bütçeyi değiştirmeden, kabul edilebilir maliyetle bütçe yüzünden gösterim payı kaybeden Arama kampanyalarına para aktaran bir plan.
Ne zaman kullanılırBazı Arama kampanyalarının bütçesi bitip gösterim kaçırırken diğerlerinin bütçesini kullanamadığı ya da dönüşüm başına çok pahalı kaldığı durumlarda.